従来のテレビブランドは「ノキアの悲劇」を経験するまでどのくらいかかるのでしょうか?

馬化騰はかつて「テンセントはハードウェアを作らない」と公約していたが、百度とアリババが相次いで「強硬姿勢」をとった後、「絶対的」「専念的」と評されたテンセントも徐々に変化し始めざるを得なくなった。

最近、テンセントが2015年に独自のスマートテレビ製品を発売し、BATの中でリビングルームエンターテイメント業界に参入する最後のインターネット大手となるとの報道がありました。

実際、テンセントはスマートテレビ業界と家庭のリビングルームのエンターテインメントの探求から一度も離れたことはありません。しかし、他のインターネット企業と比較すると、テンセントのスマートテレビ業界、さらにはスマートホーム分野への参入は、より段階的で慎重です。

BATを筆頭とするインターネット企業がスマートテレビの分野で徹底的な集団攻撃を開始したことで、長らくブランド力で市場を独占してきた伝統的なテレビメーカーが、最終的に「ノキア」の足跡をたどることになるのではないかと疑問に思わざるを得ない。

テンセントはリビングルームのエンターテインメントの構築を継続

外から見ると、他の2つのBAT企業である百度とアリババと比較すると、テンセントのスマートテレビ分野への関与は明らかに遅れをとっています。

しかし実際には、テンセントは2012年にすでにTCLと提携してモバイルインターネットスマートスクリーン端末「Ice Screen」を開発しており、TCLがハードウェア製品を提供し、テンセントがインターネットソフトウェアサービスを担当していた。 「テレビ化」機能を排除する努力はなされているが、Androidシステムを搭載した「Ice Screen」は、実際には表面に薄型テレビ、内部にコンピューターを内蔵した「スマートテレビ」のプロトタイプである。

テンセントは昨年、別の伝統的なテレビメーカーであるコンカとの協力も開始した。当時、テンセントとKonka TVはQQ IoTプラットフォーム上での唯一の協力を正式に開始したが、Konkaは今後、テレビゲーム、ソーシャル体験、テレビインタラクションの3つの分野でテンセントと一連の緊密な協力を展開すると公言した。

Konkaの2014年の「1+1」戦略展開によると、Konkaは2014年に非スマートテレビの研究開発をすべて中止した。表面的には、これはインターネットとスマート時代の潮流に直面した伝統的なテレビメーカーの積極的な対応のように見える。実際、業界関係者は、コンカが経営不振と資本チェーンの崩壊により、テンセントの戦略的投資とそれに伴うインターネットの優位性を受け入れ、伝統的なテレビ業界に参入せざるを得なかったと明らかにした。

最近、テンセントビデオは、万和天一、宝蔵コミックス、徐渡巴など数百のCPと連携した「清浙計画」を発表した。同社は、2015年に100件の高品質なPGCプロジェクトに署名し、サポートすることに注力し、ネットワーク全体で最大のオリジナルビデオプラットフォームを構築する計画です。

ユーザーの粘着性を培うことで、高品質の PGC コンテンツがビデオ プラットフォーム上で再び人気となり、現在のビデオ ウェブサイトの新たな成長ポイントとなっています。他の動画大手とは異なり、テンセントは高品質のコンテンツを取得するために著作権の購入に依存していません。代わりに、プラットフォームのブランド力を活用してコンテンツ リソースの収集を主導します。そして、ビデオコンテンツの利点をプラットフォームを通じてリビングルームのエンターテイメントの構築に応用します。

伝統的なメーカーは「ノキアの死」の危機に瀕している

テンセントは今回、スマートテレビ製品の製造に直接関与すると報じられているが、百度やアリババと同様に、テンセントも現時点ではハードウェア製品にはあまり力を入れないと思われる。その代わりに、従来のテレビメーカーと提携して協力し、コンテンツアプリケーションサービスゲートウェイを絞め殺すことで、スマートテレビ業界チェーン全体を支配することを選択し続けています。

Konka が重視しているように、ビデオ、ゲーム、ソーシャル ネットワーキング、その他の TV コンテンツ アプリケーションなど、Tencent に代表されるインターネット企業は、従来の TV メーカーが制御できない業界の未来を占めています。

現在、BATはスマートテレビ製品を自主生産する傾向はなく、LeTVやXiaomiに代表されるインターネット企業の介入により、スマートテレビ製品ハードウェアの利益率が大幅に低下している。したがって、ハードウェア製品の製造はもはやインターネット大手の検討対象ではありません。

一方、2014年のスマートテレビの販売台数3,110万台を見ると、LeTVやXiaomiを筆頭とするインターネット企業の総販売台数は200万台にも満たない。このため、製品の売り上げが好調に推移している従来のテレビメーカーは、自社の状況を十分に理解しておらず、ネット企業の参入に対して相応の危機感を持っていないという状況も生じている。実際、従来のメーカーの大多数は、依然として企業の発展と利益をハードウェア製品の販売に依存しています。

BAT がやろうとしているのは、変革を熱望する従来のテレビメーカーに自社のシステム、サービス、コンテンツなどを自然に提供し、これらの「餌」を餌として使い、飢えた従来のテレビメーカーを凶暴なオオカミから従順な羊に訓練することです。

スマートテレビ業界全体のコンテンツの焦点は依然として主にビデオオンデマンドにあるが、後発のテンセントは、競合他社が追いつけないゲームリソースとソーシャルの優位性を活用して、すでに動き出している他のインターネット企業を追い抜く可能性があると考えられている。大画面ゲームと強力なインタラクティブ性、そしてWeChatやQQなどの巨大なソーシャルシステムとの体験を組み合わせることで、スマートテレビは真にインテリジェントで充実したものになります。

今回、どの伝統的なテレビメーカーがテンセント・アライアンスとの提携を選択したとしても、最終的には「ノキア」の悲劇的な運命から逃れることはできないと予想されます。私たちが懸念しているのは、スマートテレビ業界がテンセントの注目度の高い参入によって現在の困難を突破し、新たな発展を遂げることができるかどうかだ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。