老洛微博 1799: 過剰なマーケティングの諸刃の剣効果

時差ぼけと不眠症のため、夜中にWeiboをチェックしたら、舌戦が繰り広げられていました。まあ、国内Androidメーカー界隈ではごくありふれた光景です。 Meizuの新製品MX 4の価格は1,799元。まず、Xiaomiの関係者は、MeizuがWeiboの投稿を氾濫させるためにネット荒らしを雇ったと非難した。その後、スマーティサン・テクノロジーの創設者である羅永浩氏も、同じ攻撃を受けたと信じ、この投稿を転送した。

羅永浩氏は微博で「Meizuがリリースされてから最初の数日間、私の微博には毎日何千もの『1799』の『ネットユーザーのコメント』が寄せられ、読者と正常にコミュニケーションをとることが不可能になった。残念ながら、私の広報部の同僚たちは微博の正常な運営を維持するために昼夜を問わず水軍の投稿を削除しなければならなかった」と述べた。

国内のAndroidメーカー間の競争は熾烈を極め、過酷なレッドオーシャンとなっている。他のメーカーのユーザー間の言葉の攻撃と比較すると、XiaomiとMeizuの間の言葉の戦いは最も激しい。両社の確執の背景については多くの人が知っていると思うので、詳しく説明する必要はないだろう。これら 2 つの会社の間で水上軍の攻撃があるかどうかについては、私は無作為な定義を敢えて行いません。

しかし、なぜ Meizu がインターネットの荒らしを利用して Hammer 氏と Luo Yonghao 氏を攻撃したのかは、少し理解しにくい。ハマーの現在の世論と出荷量を考えると、主流メーカーが同社の競争上の脅威を恐れているとは信じがたい。たとえインターネット荒らしのネットワークを雇ったとしても、多額の費用がかかり、実際の売上を生み出す必要があります。より直接的な競合相手をターゲットにするのではなく、なぜ非常にニッチなメーカーに予算を費やすのでしょうか?

否定的な仮定を立てて、Meizu が Xiaomi の評判を落とすためにインターネット荒らしを雇ったとしましょう。これは論理的です。結局、両メーカーは不満点も多く、ターゲットとするユーザーもコストパフォーマンスの高さを追求する若年層という一般層だ。もう一つの否定的な仮定を立ててみましょう。 Meizu がインターネット荒らしを雇って他の国内メーカーの画面を攻撃したのも納得がいく。 Meizuは影響力を拡大し、売上を伸ばす必要がある。しかし、現在生産能力にも問題があり、ユーザーは購入を待つ必要があります。

しかし、なぜ Meizu は Hammer の信用を傷つけるためにインターネット荒らしを雇ったのでしょうか?水軍マーケティングに費やす予算は、直接の競合相手を弱体化させ、潜在的なユーザーを自社に取り込むために使用する必要があります。 Hammer ユーザーは Meizu のターゲット グループではありません。 Meizu は PR 予算を使いすぎているのでしょうか?

Hammer フォンはハイエンド製品で、国内の携帯電話の中では 3,500 元 (4G 規格に基づく) という価格設定であり、これは Xiaomi と Meizu が激しく競争している 2,000 元以下の市場よりもはるかに高い。さらに、Hammer のユーザー ベースは、理想主義的で、職人の精神を支持し、Luo Yonghao の夢に共感し、Luo Yonghao が競争に勝つために高い代償を払うことをいとわない人々で構成されています。

「真剣に取り組んでください。私たちが勝利をお手伝いします！」このようなユーザーグループは平凡なことには満足しないでしょう。彼らは他と違うことを熱望しており、中国版スティーブ・ジョブズの出現を期待している。彼らは羅永浩氏とともに「科学技術と人文科学の交差点」に立つことを望んでいる。羅永浩氏が転送した多くのHammerユーザーのWeibo投稿から判断すると、HammerユーザーはAppleユーザーよりも忠実で、Hammerと羅永浩氏に対して熱狂的で熱狂的な支持姿勢を示しているため、コストパフォーマンスの高いMeizu携帯電話を選択することはないだろうと思われる。

Meizuの広報チームがLuo Yonghao氏とHammerフォンを攻撃するのは、本当に気が狂っている場合だけだ。さらに、1799 という価格を使って Hammer を嘲笑するのは、Hammer のコスト効率を嘲笑するものであり、熱心な Hammer ファンを怒らせるだけで、Hammer ファンが Meizu ユーザーに変わることは決してありません。

では、羅永浩のWeiboにおける1,799件という大量の「いいね！」はどこから来たのだろうか？これは過剰なマーケティングの反動である可能性が高い。

以前、羅永浩は起業の過程で、Hammerの潜在的ユーザーや忠実なファンの期待を高めるために、誇張した抱負や中傷的な内容を多用し、羅永浩が世界を変えるような製品を作ることができると信じていた。ロン兄弟が長年にわたって行ってきた自慢や嘲笑は、会話やジョークの定番の話題となっているので、私がすべてを列挙する必要はないと思います。

ハマーの発売記念カンファレンスは奇跡的に注目を集めた。羅永浩は、自身の魅力、コネ、そして威勢の良さだけに頼って、このようなマーケティング効果を達成した。それは本当に比類のないものです。この点では、ソーシャルマーケティングに注力するXiaomiよりも、Luo Yonghaoの方が積極的です。彼はマーケティングに関する新しい本を出版するべきだ。

しかし、自慢が大きくなればなるほど、耐えなければならない嘲笑も大きくなります。羅氏のマーケティング手法は諸刃の剣だ。最低のコストで最大の注目を集める一方で、Hammer ブランドにマイナスの影響も与えます。過剰なマーケティング自体が、これまで国内メーカーが最も批判されてきた問題である。今では、羅永浩によってそれが極端にまで押し進められており、もちろん、ハマーのファンではないWeiboユーザーの嫌悪感をかき立てる可能性が高い。 Hammer フォンの発売後、Hammer に関する否定的なニュースは、Luo Yonghao を嫌うネットユーザーによって誇張され、嘲笑される可能性があります。ハマーフォンが本当に嫌いなわけではないのですが、彼が言った嘘を暴露したいだけです。

羅永浩が自身のWeiboに投稿した1799に関するコメントは、必ずしもMeizuの荒らし軍団からのものではなく、むしろ彼とHammerに対する嘲笑であった。あなたは、大げさな手法を使って大衆を楽しませ、マーケティングを行うことを選んだのですから、娯楽やパロディー手法によって大衆から嘲笑されるという事実を受け入れなければなりません。自分自身が笑ったり、叱ったりするだけで、観客が嘲笑したり反撃したりすることを許さないわけにはいきません。 Meizuの価格設定は、同業者のマーケティング手法の誇張や軽蔑に耐えられないWeiboユーザーにとって、反撃する最大の理由を与えているだけだ。

羅永浩は自慢屋であると同時に、真面目な仕事人でもある。公平に言えば、Hammer フォンで使用されている材料とコンポーネントは高品質であり、インターフェースとソフトウェアにも優れた点があり、ユーザーに提供されるサービスも行き届いています。しかし、スタートアップ企業が初めて作った製品なので、メリットもあればデメリットもあるのは当然です。 Hammer フォンは優れていて、ちょっとすごいのですが、少なくとも第 1 世代では、Luo Yonghao が自慢していた高みには到達できません。

しかし、このように新しく発売された高級ブティック携帯電話は、創業者の誇張しすぎたマーケティングの反発に苦しみ、存在の有無にかかわらずさまざまな欠陥について広く嘲笑されました。これは Smartisan Technology にとって良いことではありません。

過度なマーケティングの悪影響を前にして、迫害されていると自らを責め立てるほど真剣になる必要は実はない。エンターテイメントマーケティングを選んだのだから、エンターテイメント精神を持たなければなりません。最も効果的な対応は、ただ笑い飛ばして、ハマーの生産能力を高め、より良い新製品を開発することです。

注: これはレビュー記事です。面白さを見たい読者は、老罗を@する必要はありません。彼が私に立ち向かってくることはありません。ラオ・ルオは非常に忙しく、影響力のあるメディア関係者としか対峙しません。ハマーの売上に影響を与えることはできません。それに、たとえ彼が私に立ち向かってきたとしても、私は彼と戦うつもりはありません。彼の雄弁さに比べれば、私の戦闘能力など取るに足らないものだ。私が正しいかどうかに関わらず、議論では老洛に勝つことはできず、言葉を言い終える機会さえないかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。