Youpengpule: テレビ電子商取引をうまく行うには、「赤ちゃん」から始めなければなりません

デジタル時代の新しいメディアとして、インターネット TV により、徐々に多くのユーザーがリビングルームに戻ってきています。巨大な消費者グループに直面して、企業はこの広大な領域で新たな利益成長ポイントを模索し始めています。電子商取引モデルをテレビに導入し、ユーザーが「視聴しながら購入」できるようにすることが、多くの電子商取引企業の願いとなっている。ターゲット層や考え方の面でも、テレビ画面とPCやモバイルデバイスの間には大きな違いがあり、Taobao、JD.com、Dangdangなどの従来の電子商取引企業にとってはスタートが困難です。

しかし、インターネット TV サービスのプロバイダーである Youpengpule は、TV 電子商取引分野で名を上げようと決意しています。では、Youpengpule はインターネット TV の考え方をどのように活用して電子商取引を運営しているのでしょうか?

8月13日、有鵬楽は動画ベースのテレビ電子商取引プラットフォームを総合的に開発すると発表した。同社は、動画ベースの電子商取引の概念を提唱した最初のインターネットテレビ会社として、8月22日に自社制作の子供向け番組を戦略的な入り口として、初のインターネットテレビ電子商取引を正式に開始することを改めて発表した。

国内のテレビ局の現状から判断すると、各地の子供チャンネルはいずれもある程度この「不足」問題を抱えており、優れた自主制作の子供番組の産出は非常に少ない。インタビューによると、ほとんどの親は、子供の視聴ニーズを満たすために、テレビでより成熟した高品質の子供向け番組を導入するようメーカーに求めている。

それはまさに、国内の子ども番組市場のギャップと、多数のユーザーの切実なニーズを目の当たりにしたからこそです。何度も検討を重ねた結果、有鵬楽は最終的にアジアトップの「台湾MOMO親子チャンネル」と提携して「Tomo Tomorrow Plan」を共同で作成し、国内のインターネットテレビ向けに高品質の子供向け番組の提供を確保しながら、電子商取引事業を全面的に展開することを決定しました。

有鵬楽の邵一鼎会長は、「中国インターネットテレビ発展白書」で明らかにされた業界動向に基づき、有鵬楽は子供向け自作番組を電子商取引展開の入り口として選択したと語った。これは、詳細な市場調査とデモンストレーションを経て行われた戦略的な展開です。一方、中国には4億人近い若い視聴者がおり、子供向けメディアは、家族の消費意思決定グループに正確かつ差別化された方法でリーチできるため、ますます多くの広告主に好まれています。 「明日計画」は、子供向け番組の内容から教育ゲーム、健康、教育、子供向け学習玩具や用品などに至るまで、多段階の開発方向と収益モデルを網羅しています。

一方、子供向け市場を参入点とすることは、インターネットテレビ業界の発展特性と有鵬OTVのユーザー特性と一致している。インターネットテレビユーザーの基本的な属性は家族向けです。調査によると、母親の96%が子供と一緒に番組を視聴するそうです。母親の「単独視聴」が「親子視聴」に転換さ​​れ、「親子視聴」が母親の総視聴時間の半分以上を占めるようになる。大多数の親は、子どものよりよい成長と生活のために、高品質で健康的かつ安全な製品やサービスにお金を使う用意があります。購買力と活力を兼ね備えた企業にとって、彼らはターゲット層です。これは大きな可能性を秘めた市場です。

テレビの親子番組は、電子商取引を通じて企業に高い利益をもたらす可能性があり、これは最近人気の「パパとどこへ行くの2」で最もよく実証されています。視聴者は「お父さん、どこへ行くの？」という番組を観ているときに、有名人の父親とその息子の服装に大きな関心を示したことが観察されている。この現象に対応して、タオバオは自社のTmallプラットフォーム上で、流行に敏感な父親とかわいい子供たちが同じ服を着ている5つのコラムを立ち上げ、プーマやナイキなどの大手ブランドを集めて共同プロモーションを行った。また、タオバオトラベルも天猫のイベントに協力し、「お父さん、どこへ行くの？」の収録場所の旅行予約を開始し、番組が訪問した場所に合わせて毎週旅行予約が一斉に販売される予定だ。テレビ視聴者を製品消費者に変えることに成功しました。

以上の状況は、邵一廷氏が以前に述べた「テレビ番組の本質は電子商取引である」という見解と完全に一致している。テレビユーザーの最も強い要求はビデオ番組を見ることであり、映画やテレビシリーズもそれ自体が商品である。言い換えれば、ビデオはテレビ電子商取引における最も基本的な商品です。テレビにはビデオと非ビデオの 2 種類の商品しかないとも言えます。

この結論に達するまでに、Youpengpule 氏は何年もの調査を要しました。

この点について、邵一鼎氏は鵬氏の3段階戦略を語った。まず、Upeng Proは中国初のインターネットテレビサービス提供企業として、同じライセンス保有者であるSouthern Mediaとの協力機会を最初に獲得しました。多数のユーザーと良い評判を蓄積するには数年かかりました。

良質なコンテンツを確保することを前提に、今年1月には中国初となる自社開発のインターネットテレビ専用広告システムを立ち上げ、スタートアップ広告やバッファー広告など多様な広告フォーマットを提供し、広告コミュニケーションプランを確立するだけでなく、地域ターゲティングやコンテンツターゲティングなど精確な広告配信プランを実現し、広告主のさまざまなカスタマイズや精確なターゲット配信ニーズを満たし、実際にテレビ電子商取引の保証となっている。

順調に業務を遂行し、多数のユーザーとデータを蓄積した後、Youpengpule はついに TV 電子商取引事業を開始しました。邵一鼎氏は、有鵬の計画によれば、ユーザーは年内に有鵬プラットフォームでショッピングを体験できるようになり、テレビ電子商取引プラットフォーム全体が2年以内に成熟するだろうと述べた。

「baby」から発展したビデオベースのテレビ電子商取引にユーザーが喜んでお金を払うかどうか、Youpengpuleがすぐに答えを出してくれると信じています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。