小米との合併後の巨大企業ソニーの「没落」の始まり

近年、国内のテレビ市場は国内ブランドが独占しているが、映像業界のベンチマークとして、ソニーは4K超鮮明技術と3D技術の強力な強みにより、ハイエンドテレビ市場セグメントで依然として重要な地位を占めている。卓越した技術力と厳格な品質管理により、この高級ブランドの地位を維持することができました。

ちょうど8月7日、ソニーは再び中国市場に新しい4Kイメージング製品を持ち込み、予想通り第2世代の曲面4Kテレビと4Kビデオプレーヤーという2つの新製品を発売しました。同時に、試食会でソニーが発表した驚きの提携ニュースが、新製品の影をかすませたほどだった。今回、「ハイエンド」の「ソニー」がXiaomiをパートナーとして選ぶとは、ほとんど誰も予想していなかっただろう。

Xiaomiがソニーの拠点に「侵入」した経緯

ソニーB​​RAVIA LCD テレビは、システムアップデートを通じて Xiaomi ボックスとのシームレスな接続をサポートします。 Xiaomi ボックスをHDMIケーブル経由で Sony TV に接続すると、そのビデオ リソースとアプリケーションが Sony のシステム インターフェイスに組み込まれます。ユーザーは、TV エンターテイメント インターフェイスを介して Xiaomi ボックスのコンテンツをすばやく参照または再生したり、TV アプリケーション インターフェイスを介して Xiaomi のアプリケーションを直接選択して開いたりすることができます。このプロセス中、ユーザーはソニーのリモコンを使用して、Xiaomi ボックスのさまざまな操作を完了するだけで済みます。

協力形態に関して言えば、ソニーの今後のBRAVIA製品は、Xiaomi Boxをシステムに大幅に「統合」することになるだろう。ユーザーは、特定の「Xiaomi Box」アプリケーション入口を通じて、Xiaomi Box 独自の操作インターフェースに直接入ることができますが、一般的に TV ボックス表示デバイスとしてのみ使用される TV 製品と比較すると、システム レベルでのボックスとの統合は間違いなくまれです。しかも、今回Xiaomiと提携するのは国内のテレビメーカーではなく、ソニーだ。

ソニーとシャオミの提携について、業界の一部の人々はそれを「董勇と結婚した七人の仙女」に例えており、今回「美人で金持ちで白人の娘と付き合う」という「負け犬」はシャオミボックスだ。  

ソニーがXiaomiと手を組むのは理にかなっているだろうか？

実際、Xiaomi ボックスは Sony BRAVIA TV のコンテンツ周辺機器として存在しており、「戦略レベル」が高いとは言えません。このようなコラボレーションが大きな反響を呼んだ理由は、おそらく、ソニーとシャオミという対照的なポジショニングとトーンを持つ2つのブランドの間でコラボレーションが行われたからだろう。

設立されてまだ数年しか経っていないが、急速に発展している国産ブランドとして、Xiaomi のいるところではどこでも論争が起きている。フォーラムであろうとWeiboであろうと、そこは「Miファン」と「Mi嫌い」が互いに戦う戦場となっている。そのため、「ソニーのテレビもXiaomiのおかげで人気が出た」と冗談を言う人もいます。

ソニーとシャオミはどちらも携帯電話、タブレット、テレビ、プレーヤー製品を持っていますが、 XPERIAフォンとシャオミフォン、ソニータブレットとシャオミタブレット、 BRAVIAテレビとシャオミテレビは価格や研究開発コンセプトが大きく異なり、ターゲットユーザーもさらに異なります。このような違いは、テレビ製品レベルではより顕著になります。

もし小米の成功が情熱的な「敗者たちの闘争史」であるならば、この高性能、低価格のスタイルは、スタイル第一のソニーの製品戦略とは相反するものである。 Xiaomi の成功が Sony の支持者に認められることを期待するのはほぼ不可能なことである。微博上のソニーファンが「信頼が打ち砕かれた」と嘆くのも不思議ではない。

クラウドサービスであろうと、オーディオビジュアルエンターテインメント業界であろうと、現在ソニーのテレビ製品がカバーしているコンテンツはすでにかなり豊富です。 Wasu と Sony Pictures のコンテンツ サポートと相まって、Sony はすでに他の国際ブランドに比べて一定のコンテンツ上の優位性を持っています。 Xiaomi Boxはどの程度の役割を果たすのでしょうか? Xiaomi TV第2世代を除けば、Xiaomi製品の唯一の4K要素は、Xiaomi Boxの強化バージョンです。コンテンツ周辺機器として、製品の観点から見ると、Xiaomiはソニーが構築した「完璧な4Kエコシステム」において大きな役割を果たしていません。

注目すべきは、今回同時に発売された4Kビデオプレーヤーは、価格が3,999元の「ハイエンド」プレーヤーで、完全な4Kビデオ（完全なビデオとオーディオトラックを含む）をダウンロードでき、そのビデオリソース連携モードはWasuです。スマートテレビコンテンツサービスの状況が厳しい中、 WasuとXiaomi BoxのリソースパートナーであるCNTVとの間のさまざまな紛争が、事件全体をさらに複雑化させている。

巨人は倒れ、ソニーの時代は本当に終わった

ソニーがXiaomiと提携。このニュースは突然のものであり、多くの人々を困惑させたのは、その混乱したブランド戦略であった。

伝統的な帝国主義的事業は時代の波に飲み込まれつつある。平井一夫氏はかつてソニーのCEOに就任すると業界から大いに期待されていたが、過去2年間のさまざまな努力にもかかわらず、ソニーの衰退を阻止することはできなかった。

かつては、望む限りすべての電子製品に「 SONY 」のブランドを付けることができ、ソニーの開発マップには「世界のソニー」というスローガンも登場しました。

しかし今や、 「ウォークマン」が人気だった時代は完全に去り、 VAIOパソコン事業は売却され、 BRAVIAテレビ部門は独立し、ゲーム、映像技術、モバイルデバイスがソニーに残る唯一の伝統的な基幹事業となった。

中国市場では、ソニーのゲーム機は「参入不可能」の状態から、マイクロソフトのXBOX ONEに影を落とされる状態になってしまった。モバイルデバイスは中国ブランドと海外ブランドの両方から圧迫されている。高級市場で高い評価を得ているBRAVIA TV製品は、中国市場におけるソニーの唯一の製品ラインとなっている。

近年、スマートテレビの市場シェアは急速に増加しています。しかし、高級テレビ市場セグメントでも、ソニーはシェアを獲得できていない。対照的に、高級テレビ市場におけるシャープやサムスンなどの国際ブランドは、まったく異なるアプローチを採用しています。シャープはレノボと協力して4Kスマートテレビを発売した。シャープはハードウェアを担当し、 AQUOSの高品質と「液晶パネルの父」としての評判を確保しています。一方、レノボはシャープのテレビ向けのスマートなオーディオビジュアル エンターテイメント プラットフォームの作成に注力しています。サムスンはスマートテレビを発売した最初の国際メーカーです。旧BesTVと最新のコンテンツ連携プラットフォームMango TVはどちらも、 Samsung SmartTVに完全なコンテンツサポートを提供します。

このような環境下では、 BRAVIAブランドが「粗野な味」を放っているという事実は、最も苛立たしい現実ではないが、関係筋によると、ソニーとXiaomiの協力は多くの人が考えるほど複雑ではないとのことだ。提携はテレビ製品上における個別の存在のみです。しかし、このような単純な協力でさえ、ソニーB​​RAVIA TV が独自のスマート TV とコンテンツ エコシステムを構築する意図がなく、「スクリーン化」されている現状、そして「スクリーン化されることをいとわない」というメンタリティを示している。

国内メーカーとの初の試みとなる協力であれ、Xiaomiを足掛かりに現地化協力を拡大するにしても、つながりがテレビ製品に限定されるかどうかは別として、ソニーはすでに自社のブランドトーンとは相反するメーカーに目を向けている。では将来はどうなるのでしょうか?同様のコラボレーションは今後もあるのでしょうか？

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。