BATは生き残るために奮闘している。ショッピングガイドには活気がないなんて誰が言ったのでしょうか?

5月15日、タオバオは新たな動きを見せた。 Alimamaは、Taobaoのリベートプロモーションルールの調整に関する通知を発表しました。主にタオバオのリベートを受け取る顧客のプロモーション規則をターゲットに、リベートショッピングガイドウェブサイトは再び悲痛な思いをしている。今回はTaobaoのルールについて見てみましょう。

まず、Taobaoの顧客は、リベートチャネルを通じて、ユーザーにTaobaoプラットフォームの商品リンク、店舗リンク、店舗名、店主の王旺名の検索サービスを提供することが許可されていません。

第二に、リベートチャンネルがタオバオリベート、Tmallリベートなど、アリババグループ関連のブランドに関わる場合、それらはアリママの公式プロモーションチャンネルまたは活動ページ（Love Taobaoなど）にリンクされている必要があり、タオバオ、Tmall、Juhuasuanなどのショッピングに関連する非公式ページ（ショッピングチャンネル、モールチャンネルなどを含むがこれらに限定されない）をいかなる形式でも構築または宣伝してはなりません。

同時に、Juhuasuan は 2014 年 6 月 1 日より、リベート型の Taobao アフィリエイト プロモーションをサポートしなくなり、Juhuasuan プロモーションに参加して発売された商品やサービスの販売から発生するコミッションもサポートしなくなります。つまり、販売者はタオバオアフィリエイトに前述の手数料を支払う必要はなく、タオバオアフィリエイトは販売者に前述の手数料の支払いを要求することはできません。

その時点で、Taobao の販売者は、他のサードパーティのリベートおよびショッピング ガイドの Web サイトで Taobao 製品を直接宣伝できなくなります。タオバオ独自のショッピング共有プラットフォームにリンクする必要があります。これは致命的な間違いとなるでしょう。

かつてオンラインショッピング客の間で人気があったTaobao Affiliateや51 Rebateなどのリベートウェブサイトは、Taobaoの禁止後、苦境に立たされており、積極的に変革の道を模索している。同時に、Taobao、Meilishuo、Mogujie、Zhe800などのショッピングガイドWebサイトに関する議論が尽きません。禁止後、ショッピングガイドウェブサイト業界チェーンのすべての関係者は大きな影響を受けました。いくつかのウェブサイトは生き残りましたが、フォロワーが亡くなった人も多かったかもしれません。

タオバオの禁止後、ショッピングガイドウェブサイトはどうなっているのでしょうか?

本質的には、Meilishuo、Mogujie、Zhe800、Huihui Shopping などのショッピングガイドプラットフォームは、結局のところ、Taobao という巨大な木に依存しているため、初日から禁止されることになります。古い諺にあるように、大きな木の下に避難するのは気持ちがいいものです。大きな木に寄りかかることは、確かに成長と蓄積を早めるのに役立ちます。一方、大きな木に依存するショッピングガイドプラットフォームが十分に速く発展し、一定の規模に成長した場合、必然的に大きな木の枝や葉に影響を与えることになります。これは避けられない問題です。

2013年、Meilishuoのトラフィックは減少し続け、Alexaのグローバルランキングは1,000位以上から6,000位以上に急落し、それに伴う収益も急速に減少しました。 Mogujie、Zhe800、Huihuiなどのショッピングガイドウェブサイトも大きな被害を受け、閉鎖されたりもした。生き残っているショッピングガイドウェブサイトは、主に2つのカテゴリーに分けられます。 1つは、MeilishuoやMogujieなどのコンテンツ重視のショッピングガイドWebサイトで、非常にお得な価格で商品を提供しています。もう1つは、Zhe800やHuihui Shoppingなどの価格重視のショッピングガイドプラットフォームです。 2 つの異なるモード、2 つの異なるプレイ方法。

業界をリードする2つのウェブサイトであるMeilishuoとMogujieは、ショッピングガイドコンテンツの構築を強化するだけでなく、独自のeコマースプラットフォームも急速に構築しています。私たちはこれまで協力してきた業者の中から質の高い業者を選び、プラットフォーム上での店舗開設を支援し、十分な割引を提供します。一方、準備の整ったチームは、すでに完全な商業広告システムを開発しており、協力するタオバオの販売業者が直接 Meil​​ishuo に広告を掲載できるようにすることで、タオバオへの完全な依存から脱却できるようにしています。

Zhe800やHuihuiなどの別のタイプのショッピングガイドWebサイトは、価格を最後まで低く抑え、価格重視の利点を十分に発揮し、これに基づいてプラットフォームの特性に応じていくつかの詳細を強化しています。例えば、800元の割引で、ネットワーク全体で最も低い価格を提供します。また、業界で初めて9.9元で送料無料というコンセプトを提案したプラットフォームでもあり、その勢いは全く止められない。 Yu Tuo氏の観察によると、800元の割引が適用される製品は現在、一律にTaobao独自のショッピング共有プラットフォームAiTaobaoにリダイレクトされており、これによりショッピングプロセスに余分な手順が追加され、ユーザーの購入コストが増加している。

存在は合理的です。タオバオの閉鎖に直面しても、ショッピングガイドプラットフォームは、ユーザー、つまりショッピングガイドウェブサイトの上流チェーンに頼ることで生き残ることができます。

ユーザーはなぜ滞在を選択するのでしょうか?

ユーザーは大きく分けて2つのタイプに分けられます。 1 つのタイプは、商品に対して特定の追求心があり、ある程度のこだわりがあり、同時に割引を要求する人々です。もう 1 つのタイプは、価格だけを追って安いところに行く人で、ブランド プラットフォームに対する忠誠心が十分ではありません。最初のタイプのユーザーの場合、Meilishuo と Mogujie がニーズを満たすことができます。 Meilishuo と Mogujie は、季節、ホットスポット、トピックに応じてさまざまな商品の組み合わせをマッチングできるため、ユーザーは自分の社会的ニーズを満たしながらお気に入りの商品を選択できます。徹底的に低価格を追求するユーザーにとっては、800元引きなどの価格重視のオファーが満足できるでしょう。これはネットワーク全体で最も安い価格であり、送料は無料です。もう一つ興味深いのは、すべての商品が手作業で値引きされていることです。手動交渉とは何ですか? 800-zhe プラットフォーム チームが最初に販売業者を選択し、その後、ネットワーク全体で最低価格に達するまで販売業者と価格交渉を行うとします。手動による価格交渉自体が製品の品質選別プロセスであり、ユーザーの選択コストも削減されます。考えてみましょう。ユーザーが単に低価格を探しているのであれば、なぜ Taobao で直接検索しないのでしょうか?一方で、タオバオの膨大な商品ライブラリでは、ユーザーが自分で最安値の商品を検索できない可能性があります。一方で、最低価格が表示されていても購入をためらう可能性もあります。ショッピングガイド ウェブサイトの手動製品選択では、最初に比較的信頼性の高い製品を選択し、最終的にユーザーが購入する製品を選択できるようにします。

インターネットの発展により、ネットユーザーは非常に精通するようになりました。彼らに留まってもらいたいなら、最も重要なことは彼らのニーズを満たすことです。ユーザーを幸せにすれば、ユーザーはあなたにお金を稼がせ、快適な生活を送らせてくれるでしょう。

ショッピングガイドプラットフォームの将来展望

コンテンツ重視のMeilishuoモデルは、独自の電子商取引プラットフォームと商業広告システムの構築に力を入れています。現在、美麗碼などの企業もタオバオから学び、加盟店を導入し、タオバオの信用システムを模倣している。簡単に言えば、彼らは Taobao を再現しているのです。中国の現在の電子商取引環境は、タオバオの初期の頃と比べて良くも悪くもなっている。良い点は、オンライン ショッピングをする人が増え、購買力が高まっていることです。残念なことに、今日のインターネット ユーザーは、よりうるさく、より怠惰になり、ユーザー エクスペリエンスに重点を置いています。淘宝網は1日で作られたわけではありません。 Meilishuo と Mogujie は、加盟店、ユーザー エクスペリエンス、支払いなどの面で、まだ長い道のりを歩んでいます。 Alipay は中国で最も多くのオンラインショッピングユーザーをカバーしており、Taobao が所有しています。 Meilishuo、Mogujieなどは、現在、オンラインバンキング決済を含むサードパーティ決済に主に接続されています。周知のとおり、Alipay以外のサードパーティ決済のユーザーアクティビティはまだ少し不足しており、オンラインバンキング決済のユーザーエクスペリエンスは十分に劣っています。しかし、これが唯一の解決策です。 WeChat Payを見てみましょう。結局のところ、テンセントはそこに資金を投資したのです。

800 元引きというもう一つの価格重視のモデルは、実装が少し簡単です。最も安い価格を見つけて、どこにでもある商品を販売することです。将来的には、Meilishuo や Mogujie の製品も含まれる可能性があります。やっていることは単純ですが、それに応じて、自分のルーツを確立するのは簡単ではありません。価格重視のショッピングガイドウェブサイトは、常に電子商取引ショッピングプラットフォームに依存する必要があります。今日は Taobao ですが、明日は Meil​​ishuo や Mogujie になるかもしれません。

一般的に、BAT の指の下で生き残ろうとしているショッピング ガイド Web サイトが生き残るのは良いことです。どのようなモデルを選んだとしても、生き残れる限り、少なくとも一定数の忠実なユーザーがいるだろう。同様に、彼らにはまだ長い道のりが残っています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。