「全期ダブル11」の下でのプラットフォーム競争

CPUやGPUなどのPCハードウェアの価格は上昇し続けています。今年の「ダブル11」におけるPC製品の価格は、例年と比べて大きな下落傾向は見られなかった。インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）の中国PC市場四半期追跡レポートによると、2021年第4四半期のノートパソコンの平均単価は811米ドルと予想されており、前年同期比8.2%の増加となっています。デスクトップの平均単価は553ドルと予想され、前年同期比13.2%の増加となる。価格の高騰により、消費者の買い替えサイクルも目に見えない形で長期化している。このため、この「ダブルイレブン」イベント期間中、PC 市場の成長は鈍化しました。

周知のとおり、近年急速に発展しているライブストリーミング電子商取引は、「双十一」電子商取引フェスティバルでも依然として重要な役割を果たしています。 DouyinやKuaishouに代表されるライブストリーミングeコマースは、アンカーが作成したオリジナルコンテンツとライブストリーミングを通じて商品の販売を促進します。従来の電子商取引のグラフィックやテキスト形式とは異なり、ライブ ストリーミングでは、より直感的な方法で製品をユーザーに提示します。アンカーは自身のプライベートトラフィックと販売能力を活用して、より多くのユーザーが最短時間で製品を知る段階から理解する段階まで到達できるよう支援します。主要リーダーとしての彼の信頼性、値下げの程度、限定的な上場形式は、ユーザーにすぐに「芝生を植える」よう促すことができます。より多くのトラフィックと注目を集めると同時に、間接的にユーザーの計画外の消費を刺激し、コンバージョン率を大幅に向上させます。ライブストリーミング販売を視聴するユーザー層が徐々に拡大するにつれて、ライブストリーミング販売の傾向は、トップアンカーが商品を販売する傾向から、誰もが商品を販売する傾向に徐々に移行してきました。

インターネット独占禁止政策の影響で、さまざまなプラットフォーム間の競争は電子商取引業界では避けられない傾向となっている。近年、短編動画をベースとしたプラットフォーム「Douyin」や「Kuaishou」、あるいはPinduoduoの急速な発展など、これらのプラットフォームの参入により、電子商取引プラットフォームの多様なパターンの形成が加速したことは間違いありません。また、主要プラットフォームのトラフィックを客観的に希釈します。同時に、電子商取引プラットフォームが単一の検索形式から多様化形式へと徐々に変化するにつれて、「Double Eleven」の主なトラフィックソースも「ユーザー検索+嗜好推奨」モデルからオンラインとオフラインのマルチチャネルモデルへと変化しています。一方、さまざまな電子商取引プラットフォーム間の競争により、メーカーと消費者に選択肢が増えました。