JD.com: 2020年春節消費ビッグデータ

春節は中国人にとって毎年恒例の伝統的な祭りであり、今年の春節は特に思い出深いものとなった。国全体が協力して疫病と闘ったのだ。

1月29日、 JD.comビッグデータ研究所が春節消費に関するビッグデータを公開した。データによれば、今年の春節の消費にはいくつかの大きな特徴がある。全国的に米、小麦粉、穀物、油などの生活必需品の需要が急増した。市外からの注文量は前年比3倍に増加し、特に一級都市、二級都市への注文が大幅に増加しました。全国の消費者は、湖北省武漢市などの流行地域に大量の医療用防護具を送りました。また、在宅母子ケア、健康、ペット、家電、娯楽などの需要が「オフシーズン」に増加しています。

防疫物資を例にとると、春節期間中、最前線で大きな需要がありました。 JD Logisticsは、大手ブランドメーカーの工場から数百万個の消毒剤と手指消毒剤をJDの自社倉庫に迅速に輸送し、出荷しました。一方、全国の人々は呼びかけに応じ、旅行を減らし、春節を自宅で過ごした。いくつかの主要カテゴリーのサイト全体の消費を比較すると、今年の春節期間中の消費に大きな変化があったことがわかります。旅行は減少しましたが、健康、家庭、食品・飲料の消費は大幅に増加しました。

米、小麦粉、穀物、油の需要が増加

データによると、春節期間中、穀物、油、インスタント食品、調味白酢の需要が大幅に増加し、一部の地域では価格変動や買いだめが見られました。

しかし、JDスーパーマーケットには関連カテゴリーの商品が十分に揃っています。旧正月1日から3日まで、穀物と油の取引量は前年比15倍に増加した。そのうち食用油の取扱量は前年比556％増、米・小麦粉・雑穀の取扱量は前年比20倍以上増加した。インスタント食品全体の売上は好調で、取扱量は前年比423％増加し、その中でも手軽なファーストフードの売上は前年比10倍以上増加した。インスタントラーメンブランド「マスターコング」の販売量は前年比20倍以上増加し、「統一」ブランドの販売量は前年比15倍以上増加し、輸入インスタントラーメンブランド「農心」の販売量は前年比16倍以上増加した。

牛乳カテゴリーの取引量は前年比300％増加し、そのうちオーガニック牛乳カテゴリーの取引量は前年比200％増加しました。飲料水の取引量は前年比200％増加しました。ナッツ類、ローストナッツ類の取扱量は前年比100％以上増加しました。

JD Fresh、7Fresh Supermarket、7Fresh Lifeは春節期間中も休業しません。大晦日から旧正月3日まで、JD.comの生鮮食品の売上は休暇前の前月比で370％以上増加し、4,000トン以上の生鮮食品が販売された。 3～6級都市の売上は前年比で約300%増加しました。データによると、野菜製品は最も売れている商品であり、売上は前年比で9倍以上増加し、その中でも葉物野菜の売上は約21倍増加しました。肉類、鶏肉、卵は前年比で約7.5倍に増加した。餃子や麺類などの冷蔵・冷凍食品の売上も前年比７倍以上増加した。

他所からの注文の逆増加

データによると、今年の春節（大晦日から旧暦1月4日まで）の期間中、全国のユーザーによる市外注文数は昨年の同時期の約3倍に達し、医薬品やヘルスケア関連の注文が食品や飲料、家電製品、宝石などを上回った。正月用品などのカテゴリーが注文量で1位となった。

湖北省は、感染症との戦いの最前線として、全国の人々の心を動かした。春節期間中、湖北省への市外便の注文数は前年比230％に達した。上位から順に、医療、食品・飲料、家庭用洗剤、母子用品となっている。

データによると、今年1月、湖北省に送られた注文数は全国で前年比約70％増加し、マスクを含む「呼吸保護」の注文は540倍、「目と顔の保護」は393倍、「個人衛生」製品は376倍に増加した。このうち北京はマスク1700万枚以上、呼吸保護マスクとフィルター綿24万セット以上、血中酸素濃度計3万台以上、ゴーグル約1万組などを発注し、湖北省に送った。ゴーグル、血中酸素濃度計、マスクなどの商品は、例年春節の売れ筋商品ではなかったことは注目に値する。

次の図は、全国のユーザーから注文され武漢に送られた製品のうち、マスクを含む「呼吸保護製品」、ゴーグルを含む「目と顔の保護製品」、心電図/血中オキシメーターの注文が20日以降数倍に増加していることを示しています。