2014年中国電子商取引のトップ10キーワード

2014 年の電子商取引業界は、多くの競合企業が覇権を争い、至る所で戦火が立ち上るなど、非常に活気にあふれていました。この業界は成長しており、誰もがその利益の一部を手に入れたいと考えています。各社は常に革新と工夫を凝らしており、大手企業の中で目立つためには相当の努力が必要です。新年が近づく中、2014年に中国の電子商取引業界で起こった主な出来事を振り返ってみました。今年最も優れた電子商取引企業はどこでしょうか？以下をご覧ください。

【キーワード1：リスト】

巨大を超えたアリババ、米国株式史上最大のIPOを実現

フォーカスリプレイ：2014年9月19日、アリババはニューヨーク証券取引所で世界最大のIPOを正式に開始しました。発行価格は1株あたり68米ドル、資金調達額は218億米ドルでした。 12月12日の米国株の終値時点で、アリババの時価総額は2,613億ドルとなり、ナスダックを上回った。取引所に上場されている中国株の時価総額の合計。

また、2014年には、JD.comが評価額246億ドルで株式を公開しました。 Vipshopの評価額は2年間で40倍に増加しました。新興企業ジュメイの時価総額は13億元に達し、国内初の電子商取引銘柄であるマッカリンの2.5倍となった。上場時の評価額2億1000万ドルの19倍など。

また、58.com、Qunar.com、500.comなどの中小規模の電子商取引企業が昨年後半にIPOを完了し、再び米国で上場する中国の電子商取引企業の波を引き起こしたことも指摘しておく価値がある。中国では、Jiuxian.comやMeituanなどのB2C電子商取引企業が上場するのが一般的です。 2014年は中国の電子商取引IPOにとって大きな年となったことがわかります。

コメント：今年、JD.comとAlibabaの2大巨頭が相次いで米国資本市場に参入し、世界の資本市場に衝撃を与えた。これにより、電子商取引業界では、国内のB2C市場シェアの90％以上、C2C市場シェアの95％以上が透明化され、一般投資家による監視の対象となることになります。しかし同時に、第2層の電子商取引企業にとっては、ますます厳しい日々が訪れています。消費者にとっては、来年、電子商取引企業がどのような新しい技を使って突破口を開くのかを待って見る価値があるだろう。

【キーワード2：偽造品】

偽造品にうんざりした複数の電子商取引会社がランダム検査で摘発される

12月11日、国家工商行政管理総局は「双十一」期間中に電子商取引プラットフォーム上の販促品を無作為に検査した結果を発表した。サンプル8バッチが偽造品であることが確認され、そのうち3バッチはTmall、2バッチはYihaodian、10バッチはLefeng.com、Suning.com、 Amazonからのものであった。各1個偽造品の疑いのあるサンプル7バッチを分析・確認中です。さらに 7 バッチのサンプルは品質が不適切であったか、違法なラベルが貼られていました。 「ダブル12」で買い物をするときは、やはり注意が必要です。

今年7月末、ジュメイ・ヨウピンは、その第三者腕時計販売業者「翔鵬恒業」が偽造品を販売している疑いがあることが暴露され、その運営産業チェーン全体が詳細に暴露された。湘鵬衡業は、Jumei Youpinを含む複数の電子商取引ウェブサイトを通じて、本来の注文や他人の代理購入の名目で偽の高級品を販売している。その後、聚美有品は偽造品の販売を認める声明を発表し、偽造品を販売していた「湘鵬衡業」店を閉鎖した。

コメント：あるウェブサイトがアンケートを実施したところ、投票したネットユーザー5万人のうち84％が、電子商取引サイトで偽造品を購入したことがあると回答した。この割合は驚くほど高いです。オンラインショッピングの急速な発展は人々の生活に大きな利便性をもたらしましたが、その発展のスピードが人々の想像を超えているため、関連する監督が追いつかず、偽造品や粗悪品が流通する機会を生み出しています。ネットユーザーがオンラインショッピングに飽きないように、関連する規制措置ができるだけ早く導入されることを願っています。

【キーワード3：スケール】

中国の電子商取引市場は米国を追い越そうとしている

経営コンサルティング会社ベインは8月に、中国の電子商取引市場の売上高が今年米国を抜いて世界最大となり、10年以内に中国の小売売上高全体の半分を占めるとの見通しを示した報告書を発表した。

報告書によると、2009年から2012年にかけて、中国の電子商取引市場の平均成長率は71％であったのに対し、米国は13％であった。 2015年には中国の電子商取引市場の総規模は3.3兆元に達すると予想されている。

11月7日、プライスウォーターハウスクーパース（PWC）中国消費財部門のマネージングパートナーである王暁氏は「2014年第16回中国チェーンストア会議」で、2013年から2016年にかけてアジアの小売業界が世界経済の成長を6％牽引したと語った。 2015年末までに、中国の電子商取引の規模は米国を上回るだろう。 2016年末までに、中国の小売売上高は25兆元に達するだろう。

KPMGのレポートによると、中国の電子商取引市場は2020年に米国、英国、ドイツ、日本、フランスの電子商取引市場の合計規模に達するだろう。

コメント：中国と米国の電子商取引を比較すると、量と規模では中国が勝っているが、米国の電子商取引の発展の質は中国の電子商取引をはるかに上回っている。大規模電子商取引、垂直型電子商取引、小売業者のいずれであっても、米国における発展は比較的バランスが取れています。中国では、Taobao が唯一の支配的プレーヤーであり、市場は二極化しています。その理由は、伝統的な中国ブランドが新しい電子商取引の事柄を十分に理解しておらず、過去2年間でようやくそれらに注目し始めたためです。中国の電子商取引がアメリカの電子商取引に本当に追いつくまでには、まだ長い道のりが残っている。

【キーワード4：WeChatビジネス】

マイクロビジネスの急成長

WeChatビジネスには、「私たちが売っているのは商品ではなく、信頼だ」という有名な格言があります。 2014年はWeChatビジネスが最も急速に発展した年であり、WeChatビジネスは年後半に急速に普及しました。いわゆるマイクロビジネスとは、モバイルデバイスで商品を販売する小規模なビジネスです。

WeChatの人気に伴い、新たな「マイクロストア」ショッピング方式がひっそりと登場し、WeChat上で「急成長」の傾向を見せている。第三者機関の統計によると、現在WeChatストアは1,000万を超えており、その数は1日あたり3万～5万の割合で急速に増加している。インターネット検索エンジンを開いて「Weidian」というキーワードを入力して検索すると、「Wei」という単語に関連する無数の商用プラットフォームが見つかります。また、WeChatプラットフォームで「Weidian」を検索すると、多数のWeidianが表示されます。 WeChat ストアとマーケティング手法が新たなオンライン ビジネス モデルになっていることがわかります。

コメント: WeChat ビジネス エコシステムはまだ始まったばかりで、現在のところ統一された管理標準がないため、開発の初期段階で WeChat ストアのビジネス モデルに多くの問題が発生しています。 WeChatビジネスの運営やプロモーションはWeChat Momentsなどのソーシャルネットワークに大きく依存しているため、ある程度他のユーザーへの迷惑行為となります。 WeChat ストアが急成長すれば、この非常に有望なビジネス モデルは一時的な流行に終わる可能性が高い。

【キーワード5：お金を燃やす】

富裕層はタクシー配車アプリに喜んでお金を使う

今年初め、滴滴出行と快的打車は市場シェアを獲得するために、ジェットコースターのような補助金戦争を繰り広げた。1月初旬には補助金の波が押し寄せ始めた。 2月には白熱し、1週間以内に双方が交互に補助金を増額したが、高額の補助金を長期間維持することはできなかった。 3月には双方が同時に冷静になり、「ポスト補助金時代」に突入した。 77日間の戦いの末、滴滴出行はWeChat Payの補助金が14億元を超えたと発表した。その原動力となっているのは、参入をコントロールしたい2大電子商取引企業、アリババとテンセントだ。激しく戦っているうちに、地方政府が介入し始め、内部抗争は一気に生き残りをかけた戦いへと変化した。

統計によると、滴滴出行と快滴行はタクシー配車アプリの市場シェアの90％以上を占めており、今年下半期にはビジネスマン向けの特別配車サービスを開始した。

最新のニュースは、滴滴出行が7億ドルの投資を受けたと発表した後、百度がUberへの12億ドルの戦略的投資。この時点で、国内タクシー配車ソフトウェア市場における滴滴出行と快滴行の二大独占は終わり、BATの「三国志」パターンが形成され、新たな「金の無駄遣い」戦争を引き起こす可能性がある。

コメント: 過去1年間、2大タクシー配車アプリである滴滴出行と快滴行が提供する補助金は莫大なものとなり、競争は目もくらむほど急速に激化しました。タクシー配車アプリ間の競争が乗客とタクシー運転手の双方に目に見える利益をもたらしたことは間違いない。モバイル決済ユーザーを引き付けるために単にお金を使うことに頼るのは長期的な解決策にはなりません。将来誰が市場シェアを獲得するかは、来年のいくつかの企業の業績によって決まるだろう。

【キーワード6：物流】

「アイアンボス」に乗って「ラストマイル」を計画しよう

データによると、今年11月10日から11月17日までの7日間で、業界全体で約6億個の速達小包を処理する必要があり、1日の最大処理量は1億個近くになり、今年初めからの1日の処理量の3倍になります。馬雲氏は「私が最も心配しているのは、今後数日間の物流と配送の問題だ。これが最大の問題だ」と認めた。

同鉄道は7月1日から、北京・上海、北京・広州、上海・深セン間で毎日3組6本の電子商取引特急列車を運行する。鉄道貨物が電子商取引市場に参入するのは史上初となる。

「ダブルイレブン」に先立ち、JD.com初の「アジアNo.1」現代物流センターが正式に運用開始された。そのうち、出荷仕分けエリアでは、自動搬送システムと世界最高レベルの仕分けシステムを採用しており、仕分け処理能力は1時間あたり16,000個、仕分け精度は最大99.99％に達し、従来の手作業による仕分けの効率の悪さと仕分け精度の低さという問題を完全に解決しています。

コメント：統計によると、2014年の速達便の総量は米国を上回り、世界最大になると予想されています。現在、我が国の宅配便業界の発展は、依然として多くの要因によって制約を受けています。米国では、比較的辺鄙な地域でもオンラインショッピングの物流は非常に便利ですが、現在、私の国では、農村部の電子商取引の発展が限られている最大の理由は物流の問題です。大規模な統合の潮流の中で、電子商取引と宅配便会社がどのように有機的な統合を実現できるかについては、依然として企業による継続的な「試行錯誤」が必要です。

【キーワード7：データ漏洩】

Ctripは防御が難しい漏洩によりデータセキュリティ意識が目覚める

3月22日、国内の有名な脆弱性報告プラットフォームであるWuyun.comは、「Ctripの安全な支払いカレンダーがユーザーの銀行カード情報の漏洩につながった」という関連情報を発表しました。脆弱性の発見者は、Ctrip がユーザーの支払い処理に使用されるサービス インターフェースのデバッグ機能を有効にしていたため、銀行のカード所有者検証インターフェースに送信されたすべてのデータ パケットがローカル サーバーに直接保存されていたと指摘しました。しかし、この情報の暗号化レベルは十分に高くなく、ハッカーによって簡単に取得される可能性があります。

漏洩した情報には、ユーザーのカード所有者名、IDカード、銀行カードの種類（中国招商銀行のクレジットカード、中国銀行のクレジットカードなど）、カード番号、CVVコード（クレジットカードの裏面にある数字のセット）、支払いに使用される6桁のパスワードが含まれていると報告されています。

3月23日、Ctripは「システム問題のトラブルシューティングのため、Ctripの技術開発者がオンライン環境で決済デバッグ機能を有効にし、一時的なログを残しました。不注意により、時間内に削除されませんでした。現在、この情報は削除されています。調査の結果、脆弱性の開発者のみがテストダウンロードを行い、合計93人のCtripユーザーが危険にさらされました。Ctripから電話がかかってこなかったユーザーの個人情報は安全です」と詳しく説明しました。

コメント: ビッグデータの時代では、情報セキュリティはユーザーから高く評価されています。しかし、ここ2、3年、ネット企業を巻き込んだ情報漏洩事件が相次いで報道されており、特に一昨年集中的に摘発された宅配会社のユーザーデータ漏洩事件、昨年10月の「ホテル宿泊予約情報漏洩」事件、そして今回のCtrip「リークゲート」事件などがそうだ。漏洩した情報は、ユーザーの核心的な関心事にどんどん近づいています。規制当局は問題の深刻さを認識している。将来、インターネットのセキュリティはかつてないレベルにまで高まります。

【キーワード8：O2O】

ワンダ電子商取引、O2Oに200億元を投資

2014年8月29日、ワンダグループ、百度、テンセントは深センで戦略的協力の調印式を開催し、香港にワンダ電子商取引会社を設立するために共同投資すると発表した。第一段階の総投資額は50億人民元で、今後5年間の総投資額は200億人民元を超える予定。ワンダ電子商取引は国内最大のユニバーサルポイントアライアンスプラットフォームを構築すると報じられている。同時に、ワンダ、百度、テンセントはビッグデータ連合を設立する予定だ。競争と協力を脇に置いて、3つの大企業が利益を追求するために団結することは、O2Oの展開を加速させようとする各社の野心を示しています。

さらに、アリババはO2O事業部を新たに設立し、2014年の重要目標として「数千のコード」と「広範な接続」を明らかにした。そのうち、「千軍」は今年アリババ全体のO2O戦略範囲に参入する約5,000のブランドを指し、「万コード」はQRコード計画を指し、「4つのリンク」はすべてのO2Oシーンで必ず開かれる4つの重要なリンクを指し、「8つのステップ」は8つの重要なシーンでアリババが伝統的な企業に提供するソリューションを指します。

大企業がO2Oの展開を強化するほか、もともと目立たなかったコミュニティストアもその利便性から、電子商取引の新たな人気スポットやO2Oの「実験場」になりつつある。杭州初の越境電子商取引O2O体験ストアが下沙に登場。 SF Expressは全国に30,000のHey店舗を展開しています。他の小売業者やサービスプロバイダーも、さまざまな O2O イノベーションに積極的に取り組んでいます。

コメント: 業界のトレンド、オフラインの利点、インフラストラクチャ、パートナーを備え、ビッグデータの生産性を活用して新しい O2O 帝国を築くのが理想的ですが、チームと実行が完璧であっても、それが信頼できるかどうかは、データ ソース、データ分析機能、ビッグデータ ビジネス モデルの現実に依存します。また、百度とテンセントは企業遺伝子が異なっているものの、互いに一定の競争関係にあり、それぞれが相当な野心を抱いている。彼らがこの同盟にどれだけ貢献できるかは、ただ待って見守るしかない。

【キーワード9：国境を越える】

越境電子商取引を展開している小規模および大規模プラットフォームはどれですか?

4月、WorldFactory.comの英語、アラビア語、スペイン語、ロシア語、日本語、フランス語の6つの言語サイトが共同で輸出サービスを開始し、越境電子商取引に注力し、中国中部国際貿易電子商取引サービス拠点（Google AdWords河南エクスペリエンスセンター）をホストする、Googleの中華圏におけるコアパートナーになりました。

アマゾン（中国）は10月末、海外主要6拠点から中国へのダイレクトメールサービスを開始すると発表し、海外の商品を直接購入して国内市場に供給する「海外仕入れ」プログラムを開始した。その後の「双十一」期間中、アリババは世界市場への参入に向けた大々的な戦略を発表し、Tmall Global、Taobao Overseas、AliExpressの3つのプラットフォームがデビューした。

資本市場では、設立からわずか1年しか経っていないMitao.com（旧称「CN Haitao」）がシリーズBの資金調達で3,000万ドルを調達し、評価額は1億ドルを超えた。 C2C海外ショッピングモデルを運営する楊牟頭も最新の資金調達ラウンドを完了し、資金調達額は5000万ドルを超えた。

JD.com、Suning、Jumei、Vipshop、No.1 Store、SF Expressなどの国内電子商取引プラットフォームも独自の海外ショッピングプロジェクトを立ち上げ、激しい戦いが始まった。

コメント：国内越境電子商取引はまだ非常に初期段階にあります。統計によると、中国の越境小売業は2014年から2018年にかけて300％成長する見込みだ。越境電子商取引は、中国が世界の工場から世界のショッピングモールへと変貌し、最終的には世界の産業チェーンを再構築する最高の機会となるだろう。この傾向は止められない。 2015年、越境電子商取引分野は、大手電子商取引プラットフォームが覇権を競う主戦場の一つとなることは間違いないでしょう。

【キーワード10：クラウドファンディング】

概念の急増により「クラウドファンディング」が「群衆の悩み」にならないようにする

2014年3月26日、アリババデジタルエンターテインメントグループは、ユーザーが100元の投資で人気映画やテレビ番組に投資でき、年間7％の収益が見込まれる「Yulebao」の立ち上げを発表しました。 Yulebao の最初の一連の映画プロジェクトには、「Tiny Times 4」、「Wolf Totem」、「Illegal Operation」、「Beauty of the Dark」、ゲーム「Model Academy」などがあります。

中国投資ネットワークの監視データによると、2014年12月現在、玉楽宝は総投資額3億500万元のプロジェクトを4件立ち上げている。

2014年11月11日、JD FinanceとSino-Ocean Groupがクラウドファンディングプロジェクトを立ち上げ、「住宅購入クラウドファンディング」が大きな人気を集めました。

12月18日、待望の「プライベート・エクイティ・クラウドファンディング資金調達管理弁法（試行）（意見募集稿）」が正式に発表された。意見草案では、株式クラウドファンディングプラットフォームの純資産は500万人民元以上でなければならないこと、融資者または融資者が立ち上げた融資企業の株主総数は200人を超えてはならず、投資家は単一の融資プロジェクトに最低100万人民元以上を投資する団体または個人でなければならないことが明確にされている。

コメント：クラウドファンディングは「輸入品」ともいえます。中国国内での継続的な発展に伴い、クラウドファンディングは徐々に海外のクラウドファンディングモデルとは大きく異なる発展状況を示してきました。中小企業や夢を持つ起業家を支援するという当初の意図は徐々に弱まり、事前販売、宣伝、露出が徐々に模索されてきました。この傾向が続けば、国内のクラウドファンディングは必然的に、以前の共同購入と同じ短命な運命を辿ることになるだろう。流行を追うだけの人たちによってクラウドファンディングが台無しになることを防ぐために、株式型クラウドファンディングだけでなく、商品型クラウドファンディングも効果的に規制されることが期待されます。