eMarker: 旅行会社はモバイルや動画チャンネルでの広告にますます注力している

観光企業は2013年に新興チャネルへの広告投資を増やした。

潜在的な旅行者を引き付けることは、広告主にとって長年の慣習です。旅行者は通常、注文する前に複数のチャネルや複数の Web サイトからインスピレーションを得ます。さまざまなデジタルデバイスやプラットフォームが増加するにつれ、広告主にとって広告のチャネルを選択することは非常に困難になっています。

旅行者は、モバイルやデジタル ビデオなどの成長中のチャネルからの広告メッセージに接していることからもわかるように、デジタル デバイスを早期に導入する人が多いです。 Search Agency の「2013 年第 2 四半期有料検索レポート」によると、2013 年第 2 四半期には、タブレットとスマートフォンでの旅行およびレジャー分野の有料検索広告のクリック率が前年比で 60% 以上増加しました。

旅行デジタルビデオ広告も非常に好調な成果を上げました。旅行広告主は、デジタル ビデオ分野を非常に重視しています。これは、このメディアが概念的で感動的なストーリーをシンプルでわかりやすい形式で伝えることができるだけでなく、消費者がそのような広告に反応する傾向があるためです。 2013 年 5 月に発表された PointRoll の「2012 年ベンチマーク分析レポート: ストリーミング ビデオ ベンチマーク調査」によると、2012 年に観光業界のストリーミング メディア広告はクリックスルー率が 1.47% に達し、業界全体で第 1 位になりました。ストリーミング動画広告セクションでクリックスルー率が 1% を超えたもう 1 つの業界は、レストラン業界 (1.06%) でした。

マーケティング担当者は、これらのトレンドを活用するための戦略を開始しています。 Videology のデータによると、2013 年の最初の 2 四半期で、旅行業界のビデオ広告の市場シェアは 3.2% から 5% に大幅に増加しました。さらに、Advertiser Perceptions は米国の広告主を対象に 6 か月間の調査を実施し、「楽観指数」を使用して、調査期間中に広告予算を増額または削減した回答者の割合を評価しました。 2013 年春のインデックスによると、旅行広告主の 71% がモバイル広告の予算を増やす予定であり、62% がデジタル ビデオ予算を増やす予定であり、削減予定の広告主を大幅に上回っています。

モバイル側では、観光産業の楽観指数値は、ベビー用品/親用品セクターの指数値に次いで2番目に高い。

出典: traveldaily