猫のミーム動画がネットで話題に！若者にとっての魔法とは何でしょうか?

最近、様々な公式アカウントがミーム動画を投稿しています。子猫が登場するだけで、簡単に何千もの「いいね！」が集まります。内容が何であれ、動画の中に腰をくねらせながら踊る子猫がいて、幸せな猫、叫んでいる猫、疑問に思う猫、憤慨している猫を適切なタイミングで使用していれば、猫のミームとして人々はそれを気に入るでしょう。

出典: ビデオのスクリーンショット

ほんの数枚の写真とテキスト、動物の絵文字が添え​​られているだけなのに、どうしてこんなに人気が出るのでしょうか?

ミームビデオ なぜ

若者の注目を集めるでしょうか？

まず、輸入された単語「ミーム」について説明します。単純にミームや絵文字として理解することができます。しかし実際には、ミームは情報の断片のようなものです。絵を媒体として使いますが、絵そのものの内容だけでなく、その背景にある感情や情報なども伝えます。

それは何か特別な種類の DNA 断片のように聞こえますか?そうです、ミームという言葉はもともと有名な生物学の本「利己的な遺伝子」から来ています。この本では、それは特定の現象、主題、意味を伝え、広範囲にわたる共鳴を呼び起こすことができる「人類文化の基本単位」であると説明されています。

猫の動画がなぜ人気なのかを語るとき、近年猫を飼う人が増えていることを挙げなければなりません。 2021年には早くも飼い猫の数が飼い犬の数を上回り、最も人気のあるペットとなった。 「2022年中国ペット産業白書」のデータによると、 2022年に中国で犬や猫を飼育している人の数は7,043万人に達し、そのうち3,631万人が猫の飼い主だった。

新しい世代の若者は、猫を飼ったり、猫を見たり、猫を撫でたりするだけでなく、猫に関するあらゆる画像、動画、絵文字などを広めることにも熱心です。ですから、猫のミームが人気があるのも不思議ではありません。もちろん、ミーム動画の人気は、そこに登場している子猫だけによるものではありません。ビデオ自体は非常に興味深いです。

まず、ミーム動画の特徴を理解しましょう。

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わずか数分で、奇妙で、ひねりの効いた、刺激的な物語を語ることができます。

たとえば、「16時間寝たら家族に薬を飲んだと勘違いされた」といった話は、社会的致命度と興奮度の両方の点で最高レベルです。

人間は自然にこのような物語に惹かれます。このような逆転・対照的な物語では、プロットの変化によって脳内で強い感情の起伏が起こり、ドーパミンの分泌が刺激されて、人々に幸福感や興奮を感じさせます。実は、人気の短編ドラマでも同じことが言えます。短時間で極端な逆転をすることで、私たちの脳は「爽快感」を生み出し、その瞬間の快感だけでなく中毒性も生み出します。

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ミーム動画は、ナレーターの感情をより正確に伝え、大衆の共感を呼ぶことができます。

よく見ると、動画で使われている猫のミームはどれも似ていることがわかります。いつ！合格！神様！

それぞれの子猫の顔は、人間がすぐに認識できる表情を正確に捉えています。さらに、ほぼすべての猫のミームは長い間使用されており、非常に明確な感情の定義があり、誰もがそれを見ると一目で感情を理解できます。テキストを読むとき、対面でのコミュニケーションのように、顔の表情、動き、さらには声のトーンなど、テキスト以外の手がかりがないため、テキスト自体を簡単に誤解する可能性があります。

たとえば、「good」は「okay」「alright」「great」などのさまざまな感情に分解できますが、「.テキストの最後の部分は、ある人には厳しい発言として理解されるかもしれませんが、他の人は「彼は私について何か意見を持っているのだろうか？」と思うかもしれません。写真は、テキスト以外の手がかりの欠けている部分を補うことができます。これにより、人々はテキストの背後にある感情や話者の気分をより早く理解できるようになり、誤解が生じる可能性が低くなります。

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ミーム動画は実生活の経験に基づいていることが多く、そこで伝えられる感情は人々の共感を呼ぶことがあります。

たとえば、定番の「質問猫と恨み猫CP」。左側の「質問する猫」は、怒っているガールフレンド、質問するリーダーなど、一連のアイデンティティを表すことができます。一方、誰かが自分に800缶の借りがあるかのように叫んでいる右側の「憤慨した猫」は、私たちがあらゆる憤慨したシーンに簡単に身を置くことを可能にし、間違いなく誤解が生じることはありません。

それぞれのミームは対応する感情を素早く伝えることができるため、視聴者はストーリーに没頭し、即座に観客に共感することができます。

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ミームの物語テンプレートは敷居が低く、作りやすいです。作る人が増えれば、自然と人気も高まります。

実際、インターネット上でストーリーを共有したい場合は、vlogブロガーのように日常的に素材を収集する習慣を持たなければなりません。あるいは、適切な時間、場所、人々であれば、素晴らしい瞬間を捉えることもできます。少なくとも、鏡の前で長いクリップを撮影できなければなりません。しかし、猫のミームでは、そんなことは問題になりません。

物語があれば、ミームでそれを伝えることができます。さらに、ほぼすべての猫のミームに独自の標準 BGM があるため、作成者は音楽をどのように合わせるかについて心配する必要さえありません。

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物語の主題として小動物を使用すると、語り手は「匿名」になり、自分自身をよりよく保護することができます。

ミーム動画を使用して感情を表現しても、写真情報や個人情報は公開されません。作者は、名前が知られることを心配する必要がなく、本名では恥ずかしくて言えないような話も気軽に語ることができます。

ミーム動画は、一般の人々に大胆に共有する方法を提供します。悪いことを言う必要はなく、攻撃されることを心配する必要もなく、誰もあなたをサポートしてくれないことを心配する必要もありません。結局のところ、かわいい子猫のために、みんながあなたに賛成してくれるのです。

すべての子猫が猫のミームになれるように、私たち一人一人も自分自身の物語を大胆に共有することができます。

なぜ猫なのか

トップミーム動画になるでしょうか？

もちろん、動画には舌を振る羊、絶望して吠えるアライグマ、間抜けな笑みを浮かべる犬、1週間もソーシャルプラットフォームに居座っている大きな白い犬など、猫以外の動物も登場する。感情を表現し、視聴者がすぐに共感できる限り、どんな小動物でもミームになる可能性があります。

しかし、ミームになり得るものはたくさんあるのに、なぜ猫のミームが主流なのでしょうか?

実際、猫のミーム動画は他にもたくさんあります。一方で、猫の素材は他の動物よりも多く、感情表現が豊かなためかもしれません。

もちろん、もう一つの非常に重要な理由があります。それは、猫の顔が人間の心に触れるほどかわいいということです。

科学者たちはずっと昔から、猫の顔は人間の赤ちゃんの顔に非常に似ており、人間の心からの愛情を呼び起こすことができるということを発見しました。

丸い顔、短い鼻、大きな目…この顔の特徴はベビーシェーマと呼ばれます。それは人々の子どもに対する同情心を刺激し、母性愛があふれ出さずにはいられない気持ちにさせるのです。それだけでなく、そのような顔の特徴は、私たちのポジティブな感情や幸福感をコントロールする、難しい名前が付けられた脳の前頭皮質に反応を引き起こします。

さらに、猫の精神状態は現代の若者の心理状態と特に一致しています。猫の行動を擬人化することで、人間はそこに自分の感情や考えを取り入れることができます。実際、猫のミームは現代人にとって感情を発散させる手段となっている。このような感情的、精神的な表現は、すべての人間に共通しています。言語や文化の違いを超えて、すべての人間に愛される猫を通じて精神的な共鳴を実現することができます。

これらに加えて、猫のミーム動画で語られる物語は、猫のミームそのものと同じくらい豊かで包括的です。意外性や斬新さ、目を引くものだけでなく、涙を誘うもの、悲しいもの、重いものなどもたくさんあります。このような重いテーマも、猫のミームの物語形式によってその重苦しさや深刻さを和らげることができ、観客は過度のプレッシャーを感じることなく、よりリラックスした気分で物語を聞くことができます。

人間は本質的に否定的な情報に対して敏感であるため、出来事を否定的な観点から解釈し、否定的な感情を記憶する可能性が高くなります。これはいわゆる「ネガティブバイアス」です。こうした否定的な情報を受け取ると、たとえ目撃者でなくても、私たちは一定の心理的ダメージを受けることになります。

2015年のメタ研究では、災害関連のテレビ番組の視聴と心的外傷後ストレス障害（PTSD）などの精神的苦痛との間に有意な関連性があることが判明しました。そのため、多くの人は「感情回避」の目的で、そうしたネガティブな物語を見ることを拒否し、たとえ見たとしても心理的な体験はネガティブなものになりがちです。

不快な動画を見たとき、猫のミームを見るとネガティブな感情を払拭することができます。ふわふわの子猫たちがみんなを温かく抱きしめ、よりリラックスした気分でそれぞれの物語を聞けるようにしてくれます。

幸せにポイントを加え、悲しみの負担を軽減する、これが猫のミームの独特の魅力なのかもしれません。

企画・制作

査読者: ファン・チュンレイ、中国科学院心理学研究所准研究員

企画丨Yinuo

編集者：イヌオ

校正：徐来林