「医薬・ヘルスケア業界の大型スクリーンマーケティングに関する白書」が発表され、華旺は医薬品ブランドがマーケティングの主役に復帰するのを支援

医薬品・ヘルスケア業界は人々の生命と健康に深く関わる業界であると同時に、変化と課題に満ちた業界でもあります。流行から3年が経ち、医薬品・ヘルスケア業界は市場、ユーザー、メディアのトレンドの変化に直面し、新たな歴史的出発点に立っています。こうした変化に適応し、マーケティングの機会を捉え、ブランドの影響力と販売実績を高めることは、製薬企業やヘルスケア企業が取り組むべき緊急の課題です。

従来のテレビと比較して、スマートな大型スクリーンには、鮮明度が高く、コンテンツが豊富で、操作が柔軟で、方向がより正確であるなどの利点があります。スマートテレビの普及とユーザーの視聴習慣の変化により、スマート大画面はすべての業界にとって無視できないトラフィックプールになりました。特に製薬・ヘルスケア業界にとって、スマートな大画面マーケティングは大きな可能性と価値を秘めています。

医薬・ヘルスケア業界のスマート大画面マーケティングの現状、動向、戦略を深く探究するため、環王科技と上海大学は共同で「2023年医薬・ヘルスケア業界大画面マーケティング白書」（以下、「白書」）を作成した。これは、大学と大手マーケティングプラットフォームが主導し、特に製薬・ヘルスケア業界のマーケティングを目的とした中国初のホワイトペーパーです。 「ホワイトペーパー」は、予備的なユーザー調査と業界インタビューからその後のコンテンツ執筆まで、ほぼ半年かかりました。医薬品業界の現在のマーケティング動向について多くの洞察を提供し、スマート大画面メディアのコア価値と医薬品および健康ブランドの広告効果評価システムについて体系的に議論します。

本稿では、ホワイトペーパーの内容に基づき、以下の側面から医薬・ヘルスケア業界のスマート大画面マーケティングの特徴、利点、事例を紹介し、医薬・ヘルスケア企業とスマート大画面運用プラットフォームに有益な参考とインスピレーションを提供することを目的としています。

マーケティング業界は転換期を迎えており、スマートな大型スクリーンが新たなトラフィックプールを開拓している

スマートテレビは中国の家庭に欠かせないものとなっている。白書は、中国におけるインターネット接続テレビ世帯の普及率が現在94.9％に達しており、そのうち55インチ以上の大画面スマートテレビが81.1％、8K超高精細テレビが34.4％を占めていると指摘している。

QuestMobileが発表した「2021年中国インターネット広告市場インサイト」によると、スマート大画面スクリーンが引き続きPCのシェアを獲得し、初めてPCを上回り、モバイルインターネット広告に次ぐ新たなマーケティングの高地となっていることが示されています。これは、スマート大型スクリーンがすべての業界で無視できないトラフィック プールになっていることを意味します。

従来のテレビ広告と比較して、スマート大画面マーケティングには次のような利点があります。

高解像度:スマートな大型スクリーンは、超高解像度、4K、8K などの高解像度のビデオ コンテンツを提供できるため、ユーザーに優れた視覚体験を提供すると同時に、広告の品質と魅力も向上します。

柔軟なインタラクション:スマートな大型スクリーンでは、音声、ジェスチャー、リモート コントロールなどの複数のインタラクティブな方法を使用できるため、ユーザーはより便利にインタラクションできます。

正確なターゲティング:スマートな大型スクリーンは、ビッグデータと人工知能技術を使用してユーザーを正確にプロファイリングしてラベル付けし、正確な広告配信と最適化を実現します。

これを踏まえて、伝統的なテレビメディアに対して常に高い感度を維持してきた医療・健康ブランドは、スマート大画面がもはや伝統的なテレビの単なる延長ではなく、伝統的なテレビメディアに対して本質的な違いと大きな利点があることを最初に認識しました。

時代の流れに遅れず、医薬品・ヘルスケア業界はリビングルーム広告の価値移転をリードしています

疫病流行後、人々の健康意識は完全に目覚め、医療と健康消費の需要が増加し、業界の急速な発展を牽引しました。

iResearch Consultingの「2022年中国医薬品・健康製品市場調査レポート」によると、中国の医薬品・健康製品市場規模は2022年に1.8兆元に達し、前年比12.3%増加した。そのうち、OTC（一般用医薬品）市場規模は1.1兆元で、61.1％を占めた。健康食品市場規模は0.7兆元で、38.9%を占めた。

医薬品およびヘルスケア製品業界にとって、家庭用テレビの大画面は常に無視できない重要なマーケティング メディア チャネルです。 「ホワイトペーパー」のデータによると、ユーザーの58％が、広告を出している医療・健康ブランドの購入を優先すると回答した。家庭用テレビの大画面（48.02%）は、携帯電話の画面に次いで、医療・健康ブランドの広告情報を受信し、ブランド認知を形成する2番目に大きなメディアチャネルです。

「CTRメディアインテリジェンス：2022年広告市場データ概要」によると、製薬業界のテレビ広告は2022年も引き続き第1位となったが、支出額は前年比7.0％減少した。巨額の投資にもかかわらず、従来のテレビ広告の効果には多くの課題があります。

このような状況において、スマートな大画面マーケティングは、製薬・ヘルスケア業界にとって、ブレークスルーとイノベーションを追求するための新たな選択肢となっています。これは主に、スマートな大画面マーケティングが製薬・ヘルスケア業界と非常に相性が良いためです。具体的には、次のような側面に現れます。

信頼性:スマート大型スクリーンはテレビメディアの信頼性の利点を継承し、厳格な広告審査基準を備え、医薬品の広告情報は高い信頼性があります。

普及率:スマート大型スクリーンは中国の家庭に完全に普及しています。ビッグデータラベルターゲティングの助けを借りて、あらゆるレベルで国内市場に効果的に浸透することができます。

表現力：高解像度、大画面の画像を裸眼3D広告の創造性と組み合わせて使用​​することができ、スマートな大画面広告は高い品質感と魅力を備えています。

スマート大型スクリーンの総合的な強みは、医薬品や健康ブランドが家庭シーンの統合を強化し、販売チャネルを強化するのに役立ちます。医薬・健康業界はスマート大画面マーケティングの最前線に立ち、リビングルームの広告価値の移転を実感しています。

Huanwang Technologyは、製薬会社やヘルスケア会社がリビングルーム広告の価値を活用できるよう支援しています。

このホワイトペーパーの共同制作者である Huanwang Technology は、中国を代表するスマート大画面マーケティング プラットフォームであり、ブランドに包括的な大画面マーケティング ソリューションを提供することに特化しています。環旺科技は、インターネットに接続されたテレビ端末を3億台以上保有しており、全国のあらゆる地域、都市、年齢層の家庭をカバーし、中国の家庭の60%の消費決定に影響を与えています。

Huanwang Technologyは、スマート大画面マーケティングにおける地位と優位性を活かし、多くの有名な製薬・ヘルスケア企業と緊密な協力関係を築き、ブランド価値を高める戦略とソリューションを提供し、目覚ましい成果を上げています。ホワイトペーパーでは、Huanwang Technology や製薬会社、ヘルスケア会社の典型的な実際のマーケティング事例を多数取り上げています。

「白書」では、スマート大画面のマーケティング効果を効果的に検証するために、WANXIANG Big Dataが確立した独自の効果評価モデルを詳しく説明しています。このモデルには、「広告監視データ」、「インターネットビッグデータ」、「ユーザー調査データ」、「端末販売データ」、「製薬会社の店舗データ」の5つのモジュールが含まれています。広告露出からユーザーへのリーチと影響、そして売上への転換まで、医薬品や健康ブランドの広告の実際の効果を評価できます。ホワイトペーパーでは、評価モデルと実際の事例を組み合わせて詳細な解釈を提供します。

広東省世麻龍製薬株式会社が販売促進している「世麻龍火洛油」は、国内の家庭でよく使われる外用鎮痛薬です。この薬は、湿を取り除き、腫れを抑え、痛みを和らげ、血液循環を促進し、瘀血を取り除く優れた効果があり、リウマチ性麻痺や関節痛などの症状を効果的に緩和できます。 2023年3月、Lion DragonとHuanwang Technologyは協力して湖南市場に注力し、製品の認知度を高め、市場シェアを拡大​​するためのオンラインプロモーション活動を開始しました。

両者は共同で、大画面上でのマルチポイント広告リソースの組み合わせを開発し、ユーザーの視聴経路全体をカバーし、すべての広告リソースを湖南省内にターゲティングするマーケティング戦略を展開した。キャンペーン期間中、湖南省での露出は4,289万回に達し、省内主要都市のスマート大画面端末のカバー率は60％を超えた。長沙関連のキーワードの検索量は都市検索上位10位に入り、電子商取引（Tmall）プラットフォームでの検索量は8％増加し、オフライン販売取引量は20％増加した。オンラインからオフラインまで、スマート大画面のマーケティング効果が十分に検証されています。

Huanwang Technology は、医療・ヘルスケアの分野でスマート大画面ディスプレイのマーケティング価値を実証し、他の業界にも参考とインスピレーションを提供してきました。スマートな大型スクリーンは、ブランドオーナーと家庭ユーザーをつなぐ架け橋として、あらゆる業界にとって欠かせないマーケティングメディアの選択肢となり、リビングルームのシーンはブランドに新たな成長の機会をもたらし続けると私たちは信じています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。