モバイル読書の時代では、オンライン文学は単語単位での販売モデルを打ち破るだろう

モバイルインターネットの時代では、高品質のコンテンツだけがユーザーの注目を集めることができます。映画、音楽、ゲームに続き、長年沈黙していたオンライン文学が再び注目を集めている。

10 年以上の開発を経て、オンライン文学は趣味の執筆から職業へと成長し、現在では非常に独特な産業を形成しています。これは、オンライン文学のこれまでの「単語による販売」モデルが過去のものになったことも意味します。モバイル読書の普及後、オンライン文学は緊急に新しいビジネスエコロジーを構築する必要があります。

モバイル読書の時代、オンライン文学はさらなる困難に直面

従来のオンライン文学モデルは PC 読書モデルに基づいて始まりましたが、現在はモバイル読書の時代です。データによると、わが国には4億9000万人のアクティブな携帯電話読書ユーザーがおり、そのうちオンライン小説は全読書カテゴリーの60％を占め、モバイルオンライン文学の使用率は44.4％です。オンライン文学は、オンライン ビデオ、オンライン ゲーム、オンライン ショッピング、オンライン決済と同じくらい重要な、主流のインターネット アプリケーションになりました。

モバイルデバイスの普及とモバイル決済方法の成熟により、ユーザーはいつでもどこでも読書できるようになりました。モバイルインターネットにより、ユーザーの読書時間と読書量が増加し、ユーザーの支払い意欲も高まりました。同時に、ユーザーのオンライン文献消費がモバイル端末に移行する傾向が非常に顕著になっています。これらにより、単一ユーザーの価値が拡大しました。

「しかし、今日のモバイル読書の発展にも欠点はあります。」アリ文学編集長の周雲氏は、PC時代からモバイル時代への移行後、文学の読書はより閉鎖的な環境に直面していると述べた。良い面としては、特定の商品に対するユーザーの読書意欲が高まります。一方、マイナス面としては、ユーザーの切り替えのハードルが上がり、強力な製品によるコンテンツの独占が可能になるという点が挙げられます。

従来のオンライン文学モデルでは、作品の早期露出は主にPCサイトの推奨位置や各種ランキングに依存していましたが、有効な露出位置は結局少なく、手動で簡単に操作できました。しかし、画面の制限により、モバイル端末ではプラットフォームの推奨リソースがより不足しており、推奨ルールを透明化することが難しく、不正な操作に便利な条件も提供しています。すぐに成功してすぐに利益を得たいと切望する著者の中には、クリック数やランキングを水増しするなどの不正行為を通じて、プラットフォーム上での露出機会を掴もうとするさまざまな手段を使う人もいます。作家にとって公平な競争環境を確保することは難しく、優秀な作品の選定の仕組みにも当然問題があります。

一方、収益創出のプレッシャーやその他パフォーマンス問題により、コンテンツプラットフォームの契約運用戦略はますます実利主義的になってきています。こうしたモバイル端末で人気の作品は、これまでのPCオンライン文学時代よりも露出機会が高まり続けるでしょう。編集者の中には、作家が創作活動において人気作品を模倣するよう意識的に指導する者もいる。結局のところ、オンライン文学作品はますますプロットベースになり、コンテンツの質は低下し続けています。

一般的に言えば、モバイル読書の時代にオンライン作家が一つの作品で有名になる可能性は非常に低いです。著者であれ作品であれ、より良い発展を実現し、より大きな商業的価値を発揮したいのであれば、より標準化された環境と表示プラットフォームが必要です。

言葉で売るというモデルを打破する時が来た

「文字販売」モデルはかつてオンライン文学作家の主な収入源でしたが、近年ではオンライン文学のIP統合と派生が文化産業チェーンの重要な部分になっています。オンライン文学は、エンターテインメント産業チェーン全体の上流に位置しています。同社のIPは直接的な価値創出に加え、多様な著作権派生商品や二次的価値実現能力も有しています。

例えば、最近話題の映画『恋する乙女』や『左耳』、そして近々公開予定の『鬼は灯を消す』や『盗掘者クロニクル』など、映画やウェブドラマがどのように翻案されるかに関わらず、これらの斬新なIPが蓄積した人気だけでも大きな価値を引き出すのに十分である。

しかし、業界関係者は、従来のオンライン文学モデルでは、一部のプラットフォームが強い立場にあったため、多くの著者が著作権から得た利益の分配について発言権を持たず、収入のほとんどが実際には著者の懐に入っていなかったことを明らかにした。強力なプラットフォームは著者の著作権をすべて絶対的に管理することに慣れており、最終的にはオンライン文学業界の異常な発展につながるでしょう。

これについて周雲氏は「アリ文学が締結する著作権は、原則として電子版の著作権のみであり、作品のその他の著作権を強制的に管理することはありません。著者が同意し、アリ文学が著者に満足のいく価格を支払わない限り、委託制作、著作権譲渡、個人を拘束する長期契約など、著者と不平等な契約を結ぶことはありません」と述べた。アリ文学が開催した2015年戦略発表会では、作品の出版、アニメ化、ゲーム化、映画化、テレビ化による著作権収益をすべてパートナーに還元するという新たな著作権協力政策も発表された。

映画化やテレビ化のサポートに関しては、Ali LiteratureはAli Pictures、Light Media、Huayi Brothersなどの企業と緊密な協力関係を築くことができ、ゲーム化リソースには中国で2番目に大きいモバイルオンラインゲーム共同運営プラットフォームである9gameが含まれていることが分かっています。

オンライン文学の分野では、アリババだけが努力してきたわけではない。テンセントと百度も最近、オンライン文献の助けを借りてソースからより多くのコンテンツリソースを取得することを期待して行動を起こしました。モバイル読書の時代に、オンライン文学産業が健全に発展し続けるためには、「言葉で売る」というビジネスモデルを変え、「不公平な条件」の束縛を打ち破り、よりオープンなビジネスエコシステムを構築する必要があります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。