サブスクリプション価格設定により Windows は復活できるでしょうか?

マイクロソフト社が「Windows 365」の商標を登録したと報じられ、外部から注目を集めている。マイクロソフトの現在のOfficeサブスクリプションサービスは「Office 365」という名前なので、同メディアはマイクロソフトが将来のWindows製品にも時間ベースのサブスクリプション支払い方法を追加する可能性があると推測している。 Windows の何十年にもわたる価格政策は、大きな変化を迎えようとしているかもしれない。

実際、業界全体の背景を考慮すると、マイクロソフトの動きはそれほど驚くべきことではありません。単一バージョンの永久ライセンスとバージョンアップグレードで収益を得るというソフトウェア業界の伝統的なビジネスモデルは、何年もの間批判されてきました。個人ユーザーも業界ユーザーも、ソフトウェア企業がより合理的で柔軟な課金システムを導入することを期待しています。その中でも、オンデマンドサブスクリプションの支払いモデルは大きな需要があるものの、業界ではまだ広く普及していません。

その理由は、従来の課金モデルはソフトウェア開発者、特に独占的地位を占める開発者にとってより有益だからです。ソフトウェアの各バージョンの耐用年数を考慮すると、永久ライセンスの平均使用コストは通常​​、サブスクリプション サービスのコストよりも高くなり、ソフトウェア企業に高い利益率をもたらします。サブスクリプション サービスでは、ソフトウェア自体に加えて何らかの付加価値アプリケーションの追加が必要になることが多く、ソフトウェアの更新頻度も高くなるため、ソフトウェア開発者の負担が増大することは間違いありません。そのため、マイクロソフトに代表される大手独占ソフトウェア企業は、従来の課金モデルを放棄して新しいシステムに切り替えることに消極的でした。

しかし、状況は変わりました。かつては大きな努力をしなくても独占的地位を維持できるほど強力だった大企業（IE がインターネットの入り口を支配した後、マイクロソフトはブラウザ開発チームを解散したことがある）は、ついに自分たちがもはや王座に就いていないという現実に直面している。 Bingは検索エンジン市場でGoogleと競争することができず、スマートフォンの台頭後、Windows Phoneは発展の機会を逃し、AndroidとiOSに完全に敗北しました。同時に、従来の PC 業界は衰退しており、マイクロソフトの 2 つの収益源である Windows と Office の成長を妨げています。

皮肉なことに、PC プラットフォームにおける Microsoft の過去の栄光は、今日では Microsoft の敵になっています。多くのユーザーが「今でも非常に便利な」古いバージョンの Windows および Office プラットフォームに固執し、「革命的」だが「理解しがたい」最新バージョンのシステムへの移行を拒否しているのです。さらに厄介なのは、ユーザーがスマートフォンやタブレットの無料システムアップデートに慣れてしまうと、マイクロソフト製品の値札の数字が目立つようになることだ。 「なぜ PC システムのアップグレードにお金を払わなければならないのですか?」ほとんどの人がそう思っているでしょう。

独占によって簡単に金儲けできる時代が過ぎると、マイクロソフトのような強力な企業でさえ、かつて誇り高かった頭を市場に下げざるを得なくなった。マイクロソフトは、Office 365のサブスクリプションサービス開始に続き、小型タブレットや携帯電話のシステムライセンス料無料や、発売後1年以内のWindows 10への無償アップグレードなど、消費者に好評なポリシーも発表している。 Windows 365 商標の登録は、Windows が将来的にサブスクリプション サービス モデルに移行するための準備でもあると考えられます。 Windows 8.1 以降、Microsoft のオペレーティング システムの更新は Android および iOS モデルに従うため、システムを再インストールする必要はありません。

アップグレード用のシリアル番号を購入するという従来の課金方法が維持され続けると、ユーザーは間違いなく強い抵抗を示すでしょう。サブスクリプション サービスに切り替えると、ユーザーはシステムのアップグレードやインストールを心配することなく、継続的な使用許可を得てシステムを最新の状態に保つために定期的に料金を支払うだけで済みます。さらに、PC、タブレット、携帯電話にまたがるマルチプラットフォームコラボレーションに対するユーザーの要件は絶えず高まっており、サブスクリプションサービスでは、異なるデバイス間でのファイルのやり取りを容易にするために、より大きなオンラインストレージスペースを提供したり、チームメンバーが作業結果をすばやく共有したり、タスクの進行状況を同期したりすることができます。

マイクロソフト以前には、もう一つの独占的ソフトウェア大手であるアドビがすでに包括的な変革を遂げ、クリエイティブスイートを純粋なサブスクリプションサービスへと変えている。この変革は非常に成功し、Adobe には何十万もの安定した有料顧客をもたらしました。サブスクリプション サービス モデルは、企業がシステムのアップグレードに必要な人的資源と物的資源を大幅に節約できること、また、定期的な小規模更新のモデルは、権限を一度に高額な料金で購入するよりも、財務的にコスト効率が高く、企業の財務習慣に合致していることから、業界の顧客の間で非常に人気があることがわかりました。マイクロソフトの次世代 Windows システムの初年度の無料アップグレード オファーに企業ユーザーは含まれていないことを考慮すると、Windows 365 は企業顧客に対するマイクロソフトの「大きな動き」となる可能性が高い。個人消費者に関しては、マイクロソフトの戦略は「一度購入すれば永久に無料でアップグレードできる」というものだ。結局のところ、個人消費者は企業に比べてサブスクリプション サービスにあまり関心がなく、定期的に料金を支払うよりも無料のサービスを好みます。

サブスクリプション サービスの開始は良いことであり、Microsoft が過去数年間の失敗から学び、2 大ライバルである Apple と Google に追いつきたいと考えていることの証明でもあります。しかし、今日のマイクロソフトは、改革ひとつでトップの座に返り咲くことはもはや不可能だ。一方で、多くの企業が新世代の Windows に対して依然として懐疑的であり、これらの企業に Windows 10 への移行を説得するのは大きな課題となるでしょう。一方、携帯電話やタブレットの性能や機能は急速に向上しており、PCの代替効果がますます顕著になってきています。サブスクリプション サービスが Microsoft のモバイル デバイス市場シェアにどの程度貢献できるかはまだ不明ですが、モバイル オペレーティング システムのシェアが Microsoft 復活の鍵となります。結局のところ、マイクロソフトの変更は数年遅れていたため、たとえ最善を尽くしたとしても、今日では進歩を遂げることは難しいでしょう。かつての覇者がかつての栄光を取り戻したいのであれば、おそらくさらに努力しなければならないだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。