HonorがHuaweiから分離した場合、選択肢は無力だが、将来は有望

ロイター通信は10月14日、ファーウェイがデジタルチャイナなどの入札者とHonorスマートフォン部門の売却交渉を行っており、取引額は250億元に上る可能性があると報じた。

過去1か月間、HonorがHuaweiから分離されるというニュースがテクノロジー業界で繰り返し話題になった。 「関係者」として、オナー氏は当然ながら「このニュースは真実ではない」と繰り返し主張している。

しかし、過去に実際に起こった多くの噂と同様に、テクノロジー界では噂に頼ることはめったにありません。 Honor が Huawei から独立するというニュースが広く流布され、否定されるほど、この問題の背後に内部的な動機があることを示唆しているように思われます。

実際、Honorが直面している状況を業界の観点から考えると、現時点ではHuaweiとHonorにとって独立が実は両ブランドにとって最善の選択であることがわかるかもしれない。

栄光は遅かれ早かれ去るだろう

2020年のこの時点でのHonorの独立は、Huaweiが受けてきたいくつかの政策的制約と多少関係しているが、Honorの開発の歴史と目標から判断すると、「独立」は実はずっと以前からHonorの開発の段階的な目標となっていた。

2018年9月には、Honorの内部関係者が、HonorがHuaweiシステムから分離し、香港資本市場に上場する計画であると漏らした。関係者は「正式発表の準備段階に達している」とさえ明かした。

Honorは中国で5番目に大きなスマートフォンブランドになったことを考えると、株式を公開すれば資本市場から確実に求められ、より広い発展の余地を求めることになるだろう。残念ながら、企業レベルでのゲームのせいか、IoT時代のニーズのためか、Honorは2018年に実用的なステップを踏みませんでした。

人間が提案し、神がそれを実行する。 Honorが予想していなかったのは、2019年以降、米国がHuaweiに対して一方的に政策禁止を課し始め、Huaweiの端末製品のコア部品の供給に直接影響を与えたことだ。于成東氏は以前、「Kirin 1020はHuaweiが自社開発した最後のハイエンドチップになるかもしれない」と述べていた。

Kirin 1020の供給はまだ半年ほどあるが、Huaweiは必然的にハイエンドでハイプレミアムなMateシリーズ製品を優先するだろう。したがって、2020年後半にHonorが直面する大きな課題は、コア端末に対する政策の致命的な影響です。

天鋒証券のアナリスト、ミンチー・クオ氏は前夜、このジレンマへの対応として、オナーは米国の制裁を回避し、携帯電話やその他の端末の成長と引き換えにファーウェイと分離する可能性が高いと述べた。

一方、GFKのデータによると、2019年に中国のスマートフォン市場規模が10％近く減少する中、Honorの中国での市場シェアは13％に達し、携帯電話ブランドとしては第4位、成長率では第2位となった。これは、Honor が製品運営とブランド管理の面で、ほとんどの携帯電話メーカーよりも実際にはるかに優れていることも示しています。そのため、独立後、製品がサプライチェーンレベルで制約されなくなると、Honorの携帯電話は高い成長率を維持し続ける可能性が非常に高くなります。

Honor の独立性は、短期的には上記 2 つの成果を達成するだけでなく、長期的にも非常に想像力豊かな成長の余地があります。

HonorはHuaweiから生まれました。実際のところ、ブランド管理に関しては非常に消極的です。例えば、趙明社長は記者会見を開くたびに、「Honorは常に若者に愛されるファッショナブルなテクノロジー製品の開発に注力してきた」と強調しています。これが意味するのは、「中年のハイエンドユーザー層」は触れることのできない一線であり、Huaweiブランドの領域であるということです。 HonorはHuaweiから独立すれば、ブランドの位置付けをさらに強化し、躊躇することなく製品ラインを拡大し、新たな成長の余地を見つける可能性が高い。

第二に、中国におけるスマートフォンの配当が薄れつつある中、Xiaomi、OPPO、vivoはすでに海外展開を開始している。しかし、何らかの理由により、近年のHuaweiの携帯電話の海外市場におけるパフォーマンスは理想的とは言えませんでした。

現在、Xiaomiの海外市場収益は50％を占めています。 Xiaomiの「宿敵」として、HonorはXiaomiが海外市場を飲み込むのをただ見ているしかなかった。しかし、Honorが独立すれば、引き続きXiaomiをターゲットにできるだけでなく、より迅速かつスムーズに世界市場に進出できるようになるだろう。

これら2つのレベルの要因を考慮すると、長期的な発展の観点から見ても、Huaweiが直面している短期的な困難の観点から見ても、Honorの独立性は、多少無力ではあるものの、2つのブランドの間では最良の選択です。

困難は肉眼で見える

Honorの独立には前途有望な側面があると言えますが、HonorとHuaweiの密接な関係とHuaweiが直面している現状を考えると、Honorの独立には資本レベルだけでなく、製品レイアウト、ブランド計画、サプライチェーンの統合にも制約があり、一夜にして達成できるものではありません。

2019年以降、5GとIoT技術が徐々に成熟し、あらゆるもののインターネット（Internet of Everything）がテクノロジー業界の新たなトレンドになりました。 2019年後半には、HonorもHuaweiの「1+8+Nフルシナリオ」戦略に従い、家庭内相互接続シナリオ向けのスマートスクリーン製品を発売した。

業界の観点から見ると、あらゆるもののインターネット化のボーナス期間中、デバイス接続のプライバシーのため、現在、ほとんどのプレーヤーにとって最も重要な方向は「土地を奪い」、市場シェアを獲得することです。 Honorが独立したとしても、Honorの携帯電話とHonor Smart Screenなどの製品は依然として強い相関関係を保つことになる。しかし、HonorのIoTデバイスは以前、Huaweiの「1+8+Nフルシーン」戦略に属していたため、分離自体がHonor端末の競争力に大きな影響を与えることになる。

興味深いことに、2018年末、Honorの独立の噂はIoT市場の爆発的な成長の前夜と一致しました。結局、Honor はおそらくこの考慮に基づいて、Huawei の傘下に留まることを選択した。

HonorはHuawei傘下であるため、その行動はすべてHuaweiの気分次第だが、その代わりにHuaweiはサプライチェーンレベルでHonorに十分なサポートを提供する。

スマートフォンで最も重要なチップを例に挙げると、Huaweiは独自のKirinチップを製造・販売しているため、Honor V20に搭載されているKirin 980チップの価格はわずか30ドルです。比較すると、同時期にXiaomi 9に搭載されたSnapdragon 855チップの価格は、驚きの149ドルです。 Honor V20とXiaomi 9はどちらも3,000元の価格帯であることを考慮すると、低価格のHonor V20は間違いなくXiaomi 9よりも高い利益率を達成できるでしょう。

Honorが独立すれば、Huaweiからさらなる「技術サポート」を得るのは困難になるだろう。避けられない選択は、Xiaomi のような「組み立て工場」になることです。さらに、Honorは常にXiaomiをベンチマークしており、これによってもたらされるマイナスの影響は、Honorの利益率が長期的に下降傾向に入ることです。

全体的に、2020年末にはHonorが独立すると噂されています。実際、これはHuaweiとHonorの双方にとって一定のプラスの意味を持っています。一方ではHuaweiの負担を軽減することができ、他方ではHonorが業界での地位を維持できるようになります（将来的にHuaweiに戻ることは不可能ではありません）。これは間違いなく、現在の環境下で両ブランドが取れる最善の対応だ。

しかし一方で、政策制限の突然性は、Honorの独立が性急で不可逆的な戦略的展開となる可能性があることを意味している。環境がまた変わったらどうなるでしょうか?そうなると、これまで非常に慣性力の強かった事業は、突然の軌道修正に適応することが困難になるだけでなく、Honorブランドを危険な再出発の状況に陥らせる可能性さえある。

おそらく、この二重の可能性があるからこそ Honor と Huawei は躊躇しているのだろうが、問題は、彼らが現在どれだけのタイムチップを持っているかということだ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。