ニューヨークでの訴訟の取り下げは始まりに過ぎない。フォックスコンはハイセンスを攻撃し、シャープを取り戻すために全力を尽くしている。その可能性はどれくらいですか?

平和なテレビ業界は今年6月にアメリカで起きた紛争によって混乱に陥った。中国の2つの企業、フォックスコンとハイセンスが海の向こうでシャープブランドをめぐる戦いを開始した。

日本のシャープは2015年に中国のハイセンスと合意し、2016年から5年間にわたり、南北アメリカ（ブラジルを除く）におけるブランド使用権と販売チャネルをハイセンスに譲渡した。

しかし、わずか1年後の6月9日、シャープはハイセンスを米国ニューヨークとカリフォルニアの裁判所に提訴し、ブランドの使用権の回復と1億ドルの賠償を要求した。

関係者によると、シャープは事件から1週間後の6月16日にニューヨークでの訴訟を取り下げたが、これはカリフォルニア州でのハイセンスに対する訴訟に集中するためという同社の法務チームの要請によるものだった。現在、米国カリフォルニア州裁判所の公式ウェブサイトでは、シャープとハイセンスの間の訴訟がまだ進行中であることが示されています。

1年後、シャープはより良い支援者を見つけた

シャープブランドをめぐる論争は、実は2つの支援者に関するもので、1つはハイセンス社、もう1つはフォックスコン社である。

2015年、シャープは経営難と多額の損失に直面し、苦境から抜け出す道を見つけようと苦闘していた。結局、シャープはメキシコの工場の株式と資産、さらに南北アメリカでシャープブランドを使用する5年間の権利を、2,370万ドルという超低価格でハイセンスに売却した。

その後すぐに、シャープの状況は好転した。フォックスコンは2016年初めにシャープを3,888億円で買収し、フォックスコン自身のサプライチェーンの優位性とシャープの技術的優位性を組み合わせ、シャープの損失を利益に変えるだけでなく、世界規模でシャープの高級ブランドのハローを再構築する計画を立てていた。

それ以来、フォックスコンはハイセンスとシャープブランドの復活について協議を始めたが、両者は合意に達することはなく、最終的に米国でシャープとハイセンスの間で訴訟が起こされるに至った。

フォックスコンとハイセンスのどちらがシャープにとって最もふさわしいゴッドファーザーでしょうか？

近年、中国のテレビメーカーの間では、新たな市場機会を求めて海外に進出することが主なテーマとなっている。財力はあるもののグローバルビジネスの経験に乏しい国内テレビメーカーにとって、時価総額は急落しているものの世界中に巨大なユーザー基盤と人気を誇る「液晶の父」シャープをハイセンスが買収することは、当時としては最良の選択となった。

業界の推定によると、ハイセンスのマーケティング力、メキシコでの年間300万台の生産能力、シャープの持つ高級ブランドの魅力により、ハイセンスグループは南北アメリカで20億ドル以上の利益を上げると予想されており、ハイセンスがフォックスコンに利益を吐き出す理由はないということになる。

しかし、鴻海がシャープブランドに反対する根拠は、ハイセンスがアメリカで利益を上げている一方で、シャープブランドに損害を与えているということだ。

ご存知のとおり、シャープは長い時間をかけて鉄則を形成してきました。パネルを混在させる他のブランドとは異なり、シャープブランドのテレビはすべて自社製造の LCD スクリーンを使用します。これは「液晶の父」の誇りであり、シャープの高級ブランドイメージの支点であり、シャープユーザーのシャープテレビへの期待でもある。

しかし、ハイセンスの名でアメリカで販売されているシャープは、この原則を破り、国産の液晶パネルを使い始めました。このように、製品販売利益が増加するかどうかはともかく、シャープブランドの本来の意図に反するものであり、多くのユーザーの反感も買っている。

もちろん、ハイセンスはこうした非難には同意せず、自社の行為がシャープブランドの評判に影響を与えず、むしろシャープのテレビのアメリカ市場での業績が上昇し続けていると信じています。しかし、フォックスコンがもっと心配しているのは、米国での低価格帯シャープ製テレビの販売が、将来的にブランドイメージに潜在的な危険を残すのではないかということかもしれない。 5年間の契約期間満了後、フォックスコンは壊れた市場を残され、シャープブランドが世界のハイエンド市場に復帰するという任務を完遂することが困難になるのではないかと懸念されている。

この懸念に対処するためにフォックスコンが取った実際的な措置は、ニューヨークでの訴訟を取り下げ、カリフォルニアでのハイセンスに対する訴訟に注力することだった。これに先立ち、シャープがニューヨークでハイセンスに対する訴訟を取り下げたとの報道があり、メディアはフォックスコンがハイセンスと非公開合意に達したのではないかと推測していた。しかし、シャープの米国法務チームのアドバイスによれば、州法の違いにより、カリフォルニア州での訴訟に重点を置くことで勝訴の可能性が高まり、シャープのブランドがフォックスコンに戻る可能性も高まる可能性があるとのことだ。

法的な観点から言えば、シャープのブランドは依然としてハイセンスの手に残っています。しかし、「シャープのテレビはシャープのスクリーンを使う」という観点からすると、シャープが将来的にフォックスコンに完全復帰し、本来あるべきハイエンド市場に復帰することは、市場とユーザーにとってより良い結果となるはずだ。

シャープブランド問題と、カリフォルニア州でのハイセンスに対する訴訟再提起の可能性に関して、（公式アカウント：）もニュースが出た直後にシャープブランドの国内責任者に連絡を取ったが、シャープは共有する価値のある新しい情報はもうないと述べ、ブランドを測る基準は依然として実績によると考えている。

テレビブランドのパフォーマンスに密接に関係しているのは、当然のことながら、製品の品質と使用される画面の品質です。この観点から見ると、フォックスコンがニューヨークでハイセンスを相手取った訴訟を取り下げたことは、シャープブランドをめぐる新たな戦いの始まりに過ぎない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。