ミニプログラムはWeChatにとって最後のチャンスでしょうか？どれくらいの大きさになるのでしょうか？

WeChatのミニプログラムが再び画面いっぱいに表示されています。

テクノロジーとインターネットの分野で最も有名な隠れた人物である張小龍が自ら出てきて発表し、ここ数年間に蓄積された広報とコミュニケーション効果をすべてこのミニプログラムに注ぎ込んだ。

昨日の非常に良いコミュニケーション効果がミニプログラムによるものなのか、それとも張小龍によるものなのかは分かりません。

馬化騰自身もミニプログラムについて何度も語っており、「春節前にミニプログラムをリリースする」という製品発表も行っています。これはテンセント内では非常に珍しい扱いです。テンセントのトップ経営陣であるポニー氏は、まだ発売されていない製品はもちろん、特定の製品について話すことはめったにありません。

そのため、ミニプログラムに対する扱いから、これはWeChatにとって非常に重要な製品であり、テンセントのトップマネジメントが非常に重視し、保護に努めていることがわかります。したがって、WeChatの誠実さとTencentのミニプログラムへの投資を疑う必要はありません。

WeChatは現在、最もトラフィックが多い製品です。 WeChatを尊敬する中小企業にとって、ミニプログラムに賭けるのは間違った考えではないだろう。

ミニプログラムはテンセントにとって重要ではなく、インターネットの競争環境に大きな影響を与えることはないだろう。

実際、WeChatパブリックプラットフォームから始まり、WeChatエコシステム全体を最も支持し、WeChatがすべてを覆すと叫んできたのは、大企業や大プラットフォームではなく、起業家や個人開発者たちです。

諺にあるように、裸足の人は靴を履いている人を恐れません。インターネットが「後半」に突入すると、起業家たちは旧世界を打ち破れるような製品を生み出すことを期待する。ある観点から見ると、これが張小龍とWeChatチームの超高人気源です。 Didiのような新しいプラットフォームが完全に資本によって支配されると、ミニプログラムはプログラマーの「最後のファンタジー」になりました。

しかし、今日のインターネットの世界は大企業によって支配されています。 Alibaba が WeChat に強く反対しているように、誰もが独自のプラットフォームを持ちたいと思っています。おそらくWeChatから数億人のユーザーを引き付けたJD.comでさえ、WeChatへの第一レベルの入り口がないことにまだ満足しておらず、徐々にユーザーを自社アプリに移行させなければならない。

そのため、ミニプログラムがリリースされたとき、テンセントの自社事業ラインの多くを含め、すべての大企業と大手プラットフォームは沈黙していました。テンセントの極めて長い事業ラインの中で、ミニプログラムを最も重視しているのは、ユーザー数が少なく競争が激しい新しい事業であるテンセントの自選株だろう。

その理由は、テンセントの超強力な総合力に牽引され、テンセントのほぼすべての製品は、少しの蓄積で数億人のユーザーを抱える「大ユーザー」になるからです。あなたには、独自の WeChat プラットフォームの夢とミニプログラムの夢があります。読書、セキュリティ、アニメーション、ビデオなどで持っていないものはどれですか?さらに、ミニプログラムはこれらの製品の機能要件を満たすにはほど遠いものです。

つまり、テンセントにとって、ミニプログラムはそれほど重要な製品ではないのです。

今日のモバイルインターネット業界では、テンセントが最大の勝者だ。テンセントのさまざまなプラットフォームでの事業は急速に進歩している。セキュリティは360を超え、OMGは従来のポータルを超え、アニメーション、読書、音楽などのコンテンツチャンネルはすべてナンバーワンになりつつあります。理論的には、テンセントの変化への動機は最小限であるはずだ。

ニッチな分野で進歩を遂げた小規模な巨大企業や小規模なプラットフォームにも同じ原則が当てはまります。彼らはミニプログラムを大々的に受け入れるつもりはない。大企業が存在しないことは必然なので、ミニプログラムの成功や失敗は、今日のインターネット競争環境に実際には大きな影響を与えません。

ミニプログラムはWeChatがQQのようになるのを避ける鍵です

しかし、ミニプログラムはWeChatのビジネス自体にとって非常に重要であり、WeChatがQQのようになるのを防ぐ鍵となります。

テンセントは大きすぎる。ミニプログラムを理解するには、テンセントの全体的な構造と歴史的進化を理解する必要があります。 Tencent のアーキテクチャでは、QQ と WeChat が基盤となるデュアル トラックとして定義されています。すべてのビジネスはQQとWeChatを中心に展開しています。決済、広告、ゲーム、ニュースなどのビジネスは、WeChatとQQから多くの栄養を吸収してきました。

テンセントの発展の歴史を見ると、現在最も収益性の高い2つの事業である広告とゲームを含め、ほぼすべての事業がQQから発展してきたことがわかります。 WeChat も元々は QQ アカウント システムとトラフィックによって供給されていました。しかし、今日では、収益性が高く、楽しく、興味深く、外から見ても素晴らしいこれらのビジネスは、基本的に QQ から切り離されています。

テンセントの直近の大規模な事業売却は昨年で、QQをベースにSNGソーシャルネットワーク事業グループが展開していた広電通事業と、WXG WeChat事業グループ傘下で非常に発展の見込みがあったWeChat広告事業が同時に売却され、財務報告で継続的に素晴らしい業績を上げているCDG事業グループ傘下の独立部門となった。この調整の直前に、長い間モバイルQQのトラフィックを供給してきたApp Store配信プラットフォームと開発プラットフォームシステムもSNGから分離されました。現在、App Store はナンバーワンのアプリケーション配信プラットフォームとして知られるようになりました。

これが基礎を築く楽しさです。メディア業界で働いていた頃は、ポータルサイトの最下層部にいました。私たちの会社は交通量も人員も仕事も最も多かったのですが、給料も評価も最も低かったのです。他の企業もすべて私たちから商品を入手しました。こちらは最下層のサポート部門です。

WeChatは徐々に最下層のプラットフォームになりつつあります。モバイルゲームやモバイル広告など、モバイルインターネットで発展してきた多くのビジネスは、もは​​やWeChatに属していません。 WeChat Pay の半分だけがまだ WXG の手に残っています。 JD.com、Meituan-Dianpingなども外部から「挿入」する必要があります。

WeChat 部門としては、最下層のサポート プラットフォームにならないように、WeChat 専用の外部チャネルを開設する必要があります。電子商取引やメディア、O2Oなどもあるはずで、今は作られていないゲームなどもあったら最高です。これが、WeChatビジネス自体にとってのミニプログラムの重要性です。

ミニプログラムはWeChatエコシステムにとって最後のチャンス

どの製品にもライフサイクルがあります。インターネットが深海に突入したにせよ、インターネット後半期に入ったにせよ、百度ロビンがモバイルインターネットの終焉を叫んだにせよ、誰もが次世代プラットフォームに注目を向けている。

AR か VR か? Windows か iOS か? 2010 年以前と同じように、誰もがモバイル インターネットが未来だと言っていましたが、それをどのように実現するかは誰も知りませんでした。

新しいプラットフォームには、新しい秩序と新しい対話方法があります。テンセントであれ、WeChatであれ、エコシステム構築について語る前に、次の時代のコミュニケーションとソーシャルネットワーキングの基本的な支点を見つける必要がある。 WeChatはQQの基本通信バージョンとして携帯電話時代に入りました。ミニプログラムが AR に移行したい場合は、基本法にも従う必要があります。

一方では、携帯電話エコシステム全体の時間がなくなりつつあり、他方では、WeChatエコシステムの配当金が徐々に消費されつつあります。

「WeChatサードパーティ」は、今日のインターネット業界では消えてしまった用語ですが、わずか2年前、WeChatパブリックプラットフォームの開拓期には、あらゆるWeChatサードパーティが非常に人気がありました。 WeChat eコマース、WeChatマーケティング、WeChat O2O、iBeaconなどのコンセプトは、多くの企業やプラットフォームをサポートしており、その多くは1億ドル以上の価値がありました。

しかし、現在では、WeChat のサードパーティのほとんどは沈黙するか、変化しています。 WeChatパブリックプラットフォームに追加されるすべての新機能が外部から無数の注目を集めるという状況は、今日ではもう存在しません。

Toutiao、Bilibili、ライブストリーミングプラットフォームの台頭により、今年はアプリ開発が徐々に復活し、Weiboも復活し始めました。今年半ばには、かつて販売されていたWeChat会員カードに非常によく似たWeChatカードクーポンが発売されました。しかし、WeChat上で第三者のサポートがなければ、フードデリバリーが主流のO2O業界に波を起こすことはできなかった。

しかし、これはミニプログラムにまったくチャンスがないということを意味するものではありません。 WeChat O2O、WeChat eコマースなどは結局勝利を収めることができませんでした。理由は非常に複雑です。その理由の一部は、テンセントが内部でアーキテクチャを整理できず、一貫性のないアイデアが生まれたことにあります。一部はテンセントの外部投資利益によるものである。いくつかは、パブリックプラットフォームの初期の技術的ルールを改善する必要があるためです。

今回のミニプログラムの開発は異なります。 Pony のサポートにより、今回の WeChat ミニプログラムは WeChat チームに完全に引き継がれ、ルール、方向性、ゲームプレイに干渉する人は誰もいません。 1 年間開発されてきたこのミニプログラムは、もはやサードパーティの技術サポートにそれほど依存せず、サードパーティからの脱却というコンセプトが実践されています。

内部および外部の問題はすべて解決され、私たちには1年の猶予が与えられました。インターネットの後半では、WeChat は 1 対 1 のチャンスを得ており、WeChat が参入できるかどうかはこの 1 回限りの取引にかかっていました。

WeChatミニプログラムはどれくらい大きくなるのでしょうか?

ここで、WeChat ミニプログラムがどのようなモデルに基づいているのかについて説明しなければなりません。私は張小龍のスピーチビデオをかなり長い時間見ていました。彼は、PC 側におけるブラウザ中心のインターネット エコシステムについて繰り返し語り、ミニ プログラムを WEB 上でサービスを提供する Web サイトとして説明しました。

ここで張小龍が指摘しなかった言葉があります。それは検索エンジンです。ウェブ上の大勝者は誰でしょうか?海外ではGoogle、中国ではBaiduです。 Web 側でのウェブサイト配信業務を担っており、PC 時代のインターネットのリーダーです。

しかし、張小龍氏とWeChatチームは百度の名前を挙げなかった。その理由の一部は、テンセントの宣伝戦略が基本的に友好的な競争相手について言及していないことだ。主な理由は、ミニプログラム モデルが Baidu のものと大きく異なることです。

1 つ目の違いは、検索エンジンは PC 上で情報を配信するのに対し、ミニプログラムはモバイル デバイス上でサービスを配信することです。サービスは情報よりも価値があるため、ミニプログラムは Baidu と競争するつもりはありません。

2 番目の違いは、検索エンジンはテキスト検索であるのに対し、ミニプログラムには複数の入り口があることです。張小龍はQRコードに注目したが、実はQRコードはまだ直接的ではない。これは、既存のインターネット技術の状況下での暫定的な対策です。将来的には、エントリーフォームが増える予定です。たとえば、Siri によって表現される音声は、常にサービス エントリとして考えられてきました。ミニプログラムは、将来的には複数の入り口に向けて進化していくことはほぼ間違いないでしょう。

ミニプログラムのモデルがわかれば、ミニプログラムのビジネスモデルとモデル全体の上限もわかります。最も理想的なケースでは、WeChat はインターネットの世界と同じくらい大きな料金を徴収する機会を持つことになります。しかし、Baiduと同様に、WeChatのミニプログラムはJD.com、Taobao、Toutiaoなどのプラットフォームの巨人と対峙すると無力になりますが、多くのロングテールの小規模プレーヤーを指揮することには問題はありません。

WeChatからAppleまで、プラットフォームを超えるプラットフォームはない

最後に、Appleについてお話しましょう。 WeChatはAppleに非常によく似たプラットフォームです。これはミニプログラムのロジックだけでなく、コンセプトにも反映されています。

サードパーティとしてのWeChatが衰退した根本的な理由は、WeChatのコンセプトが「すべてをつなげる」ことだ。すべてをつなげるということの裏にあるのは、中間プラットフォームを拒否することです。 WeChatと商店やサービスの間に第3のプラットフォームを構築しようとする試みは信頼できない。

Appleでも同様です。 WeChatミニプログラムの元の名前はWeChatアプリケーション番号でしたが、Appleからの圧力により最終的に名前が変更されました。 Apple の iOS のエコシステムは、App Store のルールに基づいて構築されています。 iOS システムの下に別の配布センターを構築しようとすると、Apple はそれを転覆行為とみなします。

実際、テンセントのモバイルゲームにサードパーティのログインを要求することからWeChat H5ゲームの抑制まで、AppleのWeChatに対する圧力はあらゆるところに及んでいる。張小龍はアップルからの圧力により28日の記者会見を欠席するかもしれないと、かなり前に聞いた。

Apple はとても横暴なので、彼らと遊ばずにいられるでしょうか?答えは絶対にノーです。理解できないなら、今日の演説の冒頭で張小龍が写真を撮る人々についてどのように不満を述べたか聞いてみてください。「今日の携帯電話はみんな白色だ」

白いものは何ですか？リンゴ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。