ソニーの添田健氏でさえ、順調だとは簡単には言えない。 PS VRは中国でどのように新たな道を切り開くことができるのでしょうか？

PS VRが中国に上陸するというニュースは、国内のゲーム業界で話題となっている。ソニーは、中国におけるPS VRの普及をスムーズにするため、より適切なセット販売やオンラインでの事前予約に加え、Star Travelとの緊密な協力関係を築き、PlayStationとPlayStation VRをベースとしたオフライン体験プロジェクトを立ち上げ、7月27日に体験セレモニーを開催する予定だ。

このような順調な開発状況に直面して、ソニー・インタラクティブエンタテインメント（上海）有限公司の副田健人社長は、今後の開発に対して簡単に前向きな姿勢を見せない。では、中国に進出したばかりのPS VRは今後どのように発展していくのでしょうか？

マーケティングモデルはまだ空白の探索期間にある

中国における VR 業界の人気は誰の目にも明らかですが、多くの潜在的な欠点もますます明らかになりつつあります。コンテンツの不足は言うまでもなく、人気の VR コンセプトをいかに収益化し、実際の利益につなげるかが、多くのメーカーにとって難しい問題となっています。 HTC などの VR の先駆者たちのハードウェア機器は長らく売れ行きが好調でしたが、財務報告上の利益はそれほど大きくも速くも伸びていませんでした。

国内の VR 業界では、単なるコンセプトの誇大宣伝により、VR マーケティング モデルが空白の状態になっています。 PS VRが国内市場に参入し始めたときも、良い解決策はありませんでした。

添田健人氏は、VR 製品には正しいマーケティング モデルは存在しないと考えており、現在もそのテーマを模索中です。 VR はゲームだけではありません。人生も VR の一部です。中国版PS VRにとって、体験こそが最高のプロモーションツールです。そのため、ソニーPS VRはオフラインチャネルに重点を置き、体験を通じてより広いユーザーベースを拡大するとともに、オンラインマーケティングと連携して二重のプロモーションを実現します。

実際、国内の VR 環境はかなり特殊で、ハードウェア製品が常にソフトウェア コンテンツよりも優先されます。そのため、ハードウェアの宣伝や構成性能の強調など、一律にマーケティングが行われることが多いです。質の低いコンテンツによってもたらされる悪い体験も、このアプローチを泥沼に陥らせる原因となっています。

エクスペリエンスはVRにとって比較的ゆっくりとしたプロモーションモデルですが、ソニーにとっては現在最も正しい方法かもしれません。しかし、それでもみんなで一緒に発見する必要があります。

コンテンツの欠陥はVR業界の初期段階では障害となる

中国版プレイステーションでは、コンテンツが常に大きな欠陥となっています。 VRにしても中国版どころか海外コンテンツも不足している。だからこそ、ウー・レンおじさんは、すべてが順調だと簡単には言えないのです。

今回、VR製品は国内市場参入時に十分な準備時間があったため、世界同時発売という驚異的なマイルストーンを達成することができたが、10月13日に発売されると、ゲーム内容も多くの人々にとって様子見の話題となった。国内の特殊な要件により、多くのゲームはすぐに導入することが難しく、多くの人が躊躇しています。

しかし、世界統一仕様＋1年保証は国内並行輸入プレイヤーの購入意欲を制限するものではありません。これは、VRの売上不足につながる可能性のあるコンテンツ不足をソニーが補う手段でもあるかもしれないが、結局のところ一時的な解決策であり、国内市場の発展に十分に役立つことはできない。

添田健人氏は、将来のVRゲームは人体の最も自然な反応を動員できるようになるだろうが、現時点ではそのようなゲームはまだ少ないと語った。しかし、チャイナスタープロジェクトの出現とソニーの継続的な努力により、市場に投入される国産製品が充実することが期待されます。しかし、大きな一歩を踏み出すというのは明らかに少し大げさですが、最も基本的な目標は2桁です。

実際、VR 技術は成熟しており、業界は活況を呈しているように見えますが、結局のところまだ初期段階に過ぎません。 PS4 が発売されたとき、コンテンツが足りず、多くのゲームがまだ PS3 版を開発している状態だったのと同じように、業界の初期売上は実はあまり意味がありません。

業界の発展に伴い、高品質の VR コンテンツが継続的に登場し、効果的なマーケティングとプロモーションがますます成熟していきます。技術サポート、多数のコンテンツ開発者、4000万人を超えるPS4ユーザーを擁する企業として、PS VRの開発はさらに一歩進むかもしれません。もちろん、中国版にとっても、世界統一仕様という好条件が、中国版PS4の新たな販売を牽引することになるかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。