海賊行為をやめれば、600万人の中国Steamユーザーがゲーム市場のルールを書き換えることになるのか？

国内のゲーマーや開発者の多くにとって、Steam プラットフォームはあまり知られていないが、2015 年に Steam がゲーム業界にもたらした一連の奇跡は、人々の Steam に対する認識を一新している。

以前、プログラマーのセルゲイ・ガリオンキン氏は、Steam Spy分析プラットフォームのデータに基づいたレポートを公開しました。報道によると、2015年にSteamプラットフォームのプレイヤーは有料ゲームに少なくとも35億ドルを費やしており、前年比58%の増加となっている。

統計によると、2015 年に Steam で 3,000 本の新作ゲームがリリースされ、前年比で約 58% 増加しました。このプラットフォームには、世界中に 1 億 2,500 万人を超えるアクティブ ユーザーがおり、同時に 1,200 万人を超えるオンライン ユーザーがいます。

世界のゲーム業界にとって、Steam の成長率は間違いなく驚異的です。中国でのパフォーマンスはどうですか?

SteamSpy の統計によると、中国には約 600 万 (6,197,136 ± 149,718) の Steam アカウントがアクティブ化されています。世界の Steam ユーザーの 4% は中国出身で、中国の Steam ユーザーは平均 8 個のゲームを所有しています。 「GTA 5」を例にとると、価格の影響により、このゲームの売上の11％は中国のユーザーによるもので、合計225,000本が販売され、675万ドルの売上に貢献しました。

Steamプラットフォームはニッチなプラットフォームではあるものの、プレイヤー数、活動レベル、消費熱は国内ゲーム機市場よりも高い。それが今後国内ゲーム産業の発展にもたらす変化は計り知れない。

国内プレイヤーに海賊版ゲームをやめさせる

ゲーム界では、無料の海賊版ゲームは国内のプレイヤーが剥がすことのできないレッテルになっているようだ。過去には、PC の著作権侵害が横行していたため、PC の超大作は人気に頼って一定の売上を達成できましたが、中小規模のゲームは基本的に著作権侵害の運命から逃れられませんでした。 Steam プラットフォームでは、ゲームを購入するためにお金を使うことは、誰もがデフォルトで従うルールになっています。

これは、Steam プラットフォームが著作権侵害に対して多くの受動的な防御策を講じていることを意味するものではありません。それどころか、同社は極めて急進的な方針を採用しており、継続的なアップグレードを通じて、海賊版ゲームの生存空間が急速に縮小されました。たとえば、iOS はジェイルブレイクによってフリーソフトウェアを入手できますが、システムをアップグレードすると再度ジェイルブレイクする必要があり、海賊版ゲームの生息域が根本的に圧迫されます。

中国のプレイヤーにとって、Steam のゲームの価格が安いことも、本物のゲームを購入するためにお金を費やす大きな理由です。

Steamストアが人民元決済に対応したため、Steam中国エリアはほぼ低価格エリアとなりました。 「GTA5」など人気ゲームの半額販売戦略や昨年のクリスマス特別プロモーションは、多くの中国人プレイヤーの獲得に成功した。農夫泉数本の値段で本物の PC ゲームを購入でき、より優れたサービスとバトル プラットフォームを楽しむことができます。なぜだめですか？

さらに、Steam プラットフォーム上の本物の文化の雰囲気は、他のゲーム プラットフォームではなかなか再現できません。 Steam は世界中のプレイヤーのために統一されたプラットフォームを構築しました。このサークルに入ると、雰囲気にとりつかれ、ゲームを交換したり、友達を作ったり、ゲームを購入してカードを集めたり、実績やコミュニティのロックを解除したりできるようになります。これにより、これまで分散していた PC ゲームを Steam 上で統一的に管理できるようになります。

コミュニティ システムの存在は、比較的低価格でゲームを購入し、ゲームの長さを競うことでプラットフォーム上でのステータスを示すプレイヤーの虚栄心を大いに刺激しました。このようなゲームの雰囲気の中で、海賊版ゲームは当然「非主流」となりました。

ゲイブ・ニューウェルは Valve の CEO です (Steam は、BT ダウンロードの発明者で Valve に雇われた Bram Cohen によって開発および設計されました)。彼はかつてこう語った。「全体として、業界は海賊版について非常に基本的な誤解をしていると感じています。実際、海賊版は価格の問題というよりもサービスの問題です。たとえば、海賊版が世界中に24時間365日供給し、自宅にいながらパソコンで直接購入できるのに、正規のプロバイダーが製品に地理的制限を課し、米国で発売されてから3か月後にしか国内で発売されず、購入するには実店舗に行かなければならないとしたら...。海賊版のサービスの方が価値があることは間違いありません。私たちの目標は海賊版よりも価値のあるサービスを提供することです。このアプローチは非常に効果的でした。たとえば、ロシア市場に参入する前は、誰もが海賊版をダウンロードしていたので時間の無駄だと言っていました。しかし、今ではロシアはヨーロッパで最大の市場となっています。」

もちろん、PCゲームである限り、海賊版が出るのは避けられません。 Steam のアプローチは、悪人ではなく紳士から身を守るようなものであり、一部のゲーム プレイヤーに支払い習慣を育んできました。

独立系ゲーム開発者にチャンスを与える

現在、ゲーム市場のシステムはハリウッド映画制作のモデルと非常に似ています。ゲームの開発・制作は小規模なゲーム会社が担当しますが、最終的には大手ゲーム会社が著作権や販売権を買い取ります。結局、利益のほとんどは大手ゲーム会社のものになります。特に、国内のモバイルゲーム業界は基本的に大企業の舞台となっている。低コストの独立系ゲームの中には、出版社の支持を得たり、プレイヤーに知られてすぐにヒットしたりするのが難しいものもあります。

このような状況において、中小規模のゲーム制作チームや独立系ゲーム開発者は、パブリッシャーの顔を見て、3A の傑作によって自分たちの生活圏を圧迫されることを心配する必要がなくなるように、展示プラットフォームを緊急に必要としています。

3年前、Steamは独立系ゲーム開発をサポートする「Greenlight」プロジェクトを立ち上げました。このプラットフォームでは、開発者はゲームに関する情報、スクリーンショット、ビデオを投稿し、十分なコミュニティのサポートを得てゲームが採用され、最終的にリリースされるようになります。これは、世界的に有名なクラウドファンディング プラットフォームである Kickstarter のモデルに似ていますが、Kickstarter ではユーザーがお金を使って製品に投票できるのに対し、Greenlight はゲームの知名度のために資金を調達するという点が異なります。

Steam は PC 上の App Store とよく比較されます。その登場により、開発者がゲームをユーザーに届ける手順が大幅に簡素化され、販売チャネルにおける大手ゲーム出版社の独占が打ち破られました。これにより、中小規模のチームがゲーム業界に参入し、大手ゲームメーカーが挑戦したがらない革新的な仕事に取り組む意欲が高まり、中小規模のチームの創造性が刺激されるようになりました。

業界関係者は、Steam の 5 つの主な利点は次のとおりであると考えています。

1. 中小メーカーは出版社に利益を渡す必要がなくなる。

2. 中小メーカーはゲームの著作権と商標権を保持できます。

3. 中小製造業者の自主性が増す。

4. 中小製造業者の販売コストを削減する。

5. 低予算のゲームでも世界展開のチャンスがある。

しかし、Steam は万能ではなく、「Greenlight」にもいくつかの欠点があることも認識する必要があります。たとえば、投票方法のせいで、面白いミニゲームが「好まれる」ことができず、ゲーム作品がよりキッチュなものになってしまうことがあり、マーケティングが得意な開発者が上位にランク付けされることがあります。絶対的な公平性は存在せず、高品質なゲーム作品であっても、最終的には見逃されてしまう逸品になってしまう可能性もある。

まとめると、短期的には、Steam の 600 万人のユーザーを通じて中国のゲーム市場に大幅なルール変更をもたらすことは、やや非現実的である。しかし、モバイル ソフトウェアに対する App Store や小売業者に対する Taobao と同様に、Steam はプレイヤーとゲーム開発者の間にある大きな障壁を打ち破ろうとしています。これは間違いなく、ゲーム業界の開発者や開発者にとって達成できる最速の道です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。