5大大手企業がYoupengpuleと提携し、最高入札額の広告リソースを作成しました。スマートテレビは収益化能力を示した

過去2年間で、インターネットテレビ業界は急速に発展しました。多くのインターネット企業がテレビ業界に参入する一方で、従来のテレビ会社もインターネットテレビの競争に加わっています。スマートインタラクティブテレビにとって、広告はメーカーが将来的に利益を上げるための重要な手段の一つとみられています。

スタートアップ広告はスマートテレビにとって最も直接的な収益源であり、スタートアップ時に広告を挿入することは業界で最も一般的な慣行でもあります。しかし、従来のテレビ局は独自に事業を展開することが多く、慣れないインターネットという戦場で高額の広告料を獲得するのは困難だ。

弱い者が強い者を攻撃する。最近、スカイワース、TCL、ハイセンス、コンカ、長虹の5大テレビ大手が、ウペンプルと重要な協力協定を締結した。 2016年の春節期間中、スマートテレビの主要5ブランドのスタートアップ広告が初めてオンラインで統一的に放送され、業界では以前から注目を集めていました。

レイアウトに影響を与えるプラットフォームを構築する

現在、スマートテレビは急速な発展段階にあります。 2015年にはスマートテレビの普及率が85%に達し、中国におけるスマートテレビの販売台数は少なくとも3,000万台増加し、累計出荷台数は1億台を超えると予想されます。各スマートテレビを端末とみなすと、インターネットに接続された多数のスマートテレビが巨大なオンラインコミュニティプラットフォームを形成することになります。

業界関係者によると、スマートテレビでのスタートアップ広告が500万件に達すれば、その影響力は湖南衛星テレビに匹敵するだろうという。今回、スカイワース、TCL、ハイセンス、コンカ、長虹の5大テレビ会社は合計5,500万台以上の端末を集め、3億人近くの視聴者に影響を与える可能性がある。その影響力に匹敵するのは、春節祭だけです。

同時に、スマートテレビの人気も高まり続けるでしょう。データによると、スマートテレビの普及率は今年第1四半期から第3四半期にかけて72%に達し、来年には85%に達すると予想されており、これはスマートネットワーキングが来年までにテレビの標準機能になることを意味します。将来、スマートテレビコミュニティは大きな可能性を秘めた市場となり、スマートテレビのスタートアップ広告の影響力は増大するばかりで、スタートアップ広告の価格はますます高くなるでしょう。スマートテレビ広告の市場価値は、それまでに80億人民元に達し、2020年には200億人民元に達すると予測されています。

5大企業とYoupengpuleが共同で新たな「驚異的な」テレビ広告商品を開発することで合意したことは、新たな宣伝プラットフォームを構築するための試みである。これにより、各メーカーが独自に行動していたこれまでの状況が打破され、この動きは将来のスマートテレビ業界やインターネット広告のレイアウトにも大きな影響を与えることになるだろう。この試みが成功すれば、スマートテレビ広告ビジネスは新たな「偉大な時代」を迎えることになるかもしれない。

強力な協力により、最良の入札者が出現する

5大企業とYoupengpuleの間で合意に達したのは、新たな宣伝プラットフォームを構築する試みであるだけでなく、より強力な収益化能力を追求するための共同の取り組みでもある。

インターネット業界には、「ユーザー = トラフィック = お金」という公式があります。 5大大手の端末総数は5500万台を超え、春節の黄金期は中国の家族が集まって祭りを祝う時期で、テレビの起動率は年間最高水準に達する。

簡単に言えば、この契約では、旧暦の12月23日から旧暦の1月15日まで、春節のこの黄金期間のオンライン広告の総額は、広告主の需要に応じて、1日で5,500万世帯以上に届くことになります。 1世帯あたり平均5人として計算すると、リーチ・カバーできる人数は3億人に迫り、スタートアップ広告の1日あたりの再生回数は1億6000万回を超えることになります。この推定に基づくと、この広告は業界で最も多く露出されるテレビスタートアップ広告になる可能性があります。

同時に、データによれば、中国の今年のデジタル広告支出は300億米ドルを超え、メディア広告の43.6%を占めることになる。 2017 年までに、デジタル広告はメディア広告の半分以上を占めるようになります。上記のデータから、中国のインターネット広告市場は大きな発展価値があることがわかります。この連携がなければ、ゴールデンタイムに各スマートテレビメーカーが失う利益を単純に部門別に計算することはできない。

団結すれば、彼らは強くなる。一人でいると、彼らは弱くなります。 5大テレビメーカーはいずれもスタートアップ広告をYoupengpuleに独占的に委託しており、スタートアップ広告のリソースはわずか10秒です。極めて希少な黄金資源を春節期間中の広告主の広告効果向上に集中的に活用するため、黄金資源は唯一の広告主に販売されます。 5 つの巨人が力を合わせることでもたらされる影響は、各社単独で達成できるものをはるかに超えるものです。

このような横暴な行動は、その野心を示しています。インターネット TV 業界は初めて、団結した力で統一された声を上げ、業界全体、広告主、そして大多数のユーザーにスマート TV の巨大な商業的価値と収益化能力を示しました。

春節の開幕に向け、5大テレビ局がインターネットテレビ端末を通じて創出した広告資源の価値は、従来のテレビ広告や動画サイト広告の計算方法では測定が難しい。しかし、この広告が2016年春節期間中に間違いなく「最高入札者」レベルの広告リソースとなり、インターネットテレビ広告史上初の「最高入札者」となることは間違いありません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。