BATは映画やテレビのIP付加価値動画ウェブサイトの収益性を加速させているが、まだ分からない。

動画サイト間の競争が激化する中、主要プラットフォームは過去1年間、会員費と上流開発・自社制作という2つの大きなボトルネックを打破しようと努めてきた。

テンセントは11月6日、2016年の著作権コンテンツ計画を発表した。テンセントビデオ著作権協力部門ゼネラルマネージャーのハン・ジージエ氏は、テンセントビデオは著作権コンテンツに関して「大規模なカバレッジ」を実現すると同時に「より多くのトップIPリソースを獲得する」と述べた。

具体的には、テンセントは米国の映画大手パラマウントやMGMと提携し、「スター・トレック：ビヨンド」「ミッション：インポッシブル5：ローグ・ネイション」「007」シリーズなど、両社が来年公開する人気映画を自社のプラットフォームで独占放送する。テンセントは21世紀ビジネスヘラルドの記者に対し、2016年の総著作権投資予算が数十億ドルに達したことを明らかにした。

すでに熾烈な道路争いが繰り広げられている中、アリババの参入により競争は加速するだろう。テンセントの記者会見と同じ日に、アリババは現金約45億ドルで優酷土豆を買収することを正式に発表した。百度のiQiyiウェブサイトの追加により、ビデオプラットフォームもBAT「三国志」のトレンドに参入しました。

テンセントの孫忠淮副社長は、この3者間の分割は「複雑」であると率直に語った。 「テンセントがより大きな競争に直面することは間違いない。最近、著作権部門は他社からの圧力を感じています。（アリババが優酷を買収して以来）優酷、iQiyi、テンセントの関係は以前と比べて微妙に変化しました。」

知的財産が競争において最も重要な要素となるのと同様に、資本の追求によってその価値も高まっています。

『聖者の帰還』のエグゼクティブ・プロデューサーである胡明怡氏は、IP（知的財産）は万能ではなく、IPをめぐる状況が過熱すると市場が混乱しやすくなると考えている。 「独創性は映画やテレビ番組のコンテンツ開発の確固たる原動力です。」孫忠淮氏の意見では、一部の IP の価格が高すぎるかどうかは、実際のユーザーのニーズを満たしているかどうかによって決まる。多様化された収入に規模の経済性がある限り、投資収益率は依然として大幅に高くなります。

映画とテレビの知的財産の偽りの火

過去 2 年間の IP 著作権価格の伸び率は驚異的でした。

孫中淮氏は、5～8年前に購入したIPの収益が今​​日では数千倍になる可能性があることを明らかにした。例えば、劉慈欣の『三体』の著作権はわずか数万元で売却されたが、そのような題材の著作権を映画やテレビシリーズに翻案する価格は今や天文学的な額になっている。 「過去20年間に蓄積されたすべてのIPは、今後2〜4年で完全に開発され、その後、過去2年間に蓄積された新しい作品が開発されます。」

これまでのメディア報道によると、有名なオンライン小説「沈黙の愛」や郭静明の「小時代」シリーズなど、多くの人気IPの映画化著作権料は3年間で約10倍に増加した。 「いわゆるIP熱は、あらゆる動画サイトがIPを非常に重視し、多額の投資を行っているためだ。」孫仲淮は率直に言った。

一方では、IP の市場環境が活況を呈していますが、他方では、業界関係者が IP の商業的価値に不満を抱き始めています。

韓志傑氏は、著作権の価値を考える際、百度指数、微博人気検索、微信モーメンツなどのチャンネルからユーザーの人気を観察することに加え、出演者や一流衛星テレビプラットフォームであるかどうかも基本的な検討基準になっていると紹介した。ペンギン・ピクチャーズの映画事業部長チャン・ビン氏も、投資にあたってはIPはあくまでも参考程度に過ぎず、プロジェクトの監督や主要クリエイター、チーム、脚本なども考慮する必要があると述べた。 「IPがすべてではない。」

一部の映画投資家の見解では、上記の作品の中に真の「スーパーIP」はほとんど存在しない。今年公開された『小時代』シリーズや『恋する乙女』などの人気IPの興行収入はそれぞれ4億8800万元と3億5400万元で、どちらも5億元の大台を突破できなかった。

今日の「インターネット + コンテンツ」の時代では、IP の背景と優れたスクリプトを備えた製品であっても、その背後には強力なオンラインおよびオフラインのマーケティングが必要です。

万達映画テレビメディア株式会社の劉清清副総経理の見解では、インターネット時代の特徴は、口コミの良し悪しは「まったく隠すことができず」、転送効果が極めて速い速度でさまざまなチャネルに浸透することである。 「インターネット マーケティングは非常に重要な部分であり、このツールを有効活用する必要がありますが、その中心はやはりコンテンツです。私たちはインターネットのコンテキストに適した製品 (ショート ビデオ、バイラル ビデオなど) を制作するだけですが、最終的にはコンテンツで勝利します。」

IP収益化への長い道のり

IP投資リスクに直面し、動画プラットフォームを含む投資家は、単一の収入以外の収益チャネルを開発しようとしています。例えば、映画をウェブドラマ化したり、ゲームやアニメに展開したり、スピンオフ作品をシリーズ化して販売したりすることも可能です。

「複数のチャネルと手段を通じて立体的にブランドを開発・構築することで、一方では収益を増やし、他方ではリソースの無駄を避けることができます。」チャン・ビン氏は中国の映画投資の現状を例に挙げた。国産映画の原価回収の90％以上は興行収入によるため、全損してしまうことも珍しくない。著作権料は数千万に簡単に達し、「ドラマを買うのは自分で作るより高くつく」ため、動画サイトは最も大きなプレッシャーにさらされている。

「しかし投資家にとっては、コスト回収のための追加的な手段となる。多くのハリウッド映画やテレビ番組の興行収入は、総収入のほんの一部に過ぎないと思われるので、『汎娯楽』アプローチは依然として非常に必要だ」とチャン・ビン氏は指摘した。

孫仲淮氏はまた、収入の多様化のために規模の経済性を生み出すことが解決策であると指摘した。 IP に十分な資金、制作チーム、十分に強力な流通チャネルが備わっている場合、その商業的価値と収益はかなり高くなります。 「バラエティ番組、ドラマ、映画など、第三者が制作した作品を購入し、放送権だけを持つよりも、作品の開発・制作権を所有することで、高い投資収益率を達成できる」

現在、コンテンツ出力の上流制作会社の多くは、価格優位性に加えて、プラットフォームのチャネル優位性をパートナーに対するもう一つの基準と見なしています。大手プラットフォームの自信は、アメリカのオンライン動画サイトNetflixから伺える。昨年末、Netflixの有料動画視聴者数は全世界で5,450万人に達した。

中国市場に目を向けると、iQiyiは今年6月に月間有料VIP会員数が501万7000人に達したと発表した。同社は先月、1日当たり1億5000万の独立ユーザー訪問、1日当たり11億回の放送、1億9000万時間の放送時間を達成したと発表した。

アリババによる買収後、Youkuの最高責任者である顧勇強氏は、Youkuが月間5億8000万人のユーザーをマルチスクリーンでカバーし、1人当たりの月間平均モバイル利用回数は69.5回に達したと発表した。テンセントは、モバイルアプリが2015年以降、月間アクティブユーザー数1億3000万人、日次アクティブユーザー数6600万人を達成したことも発表した。この座標スケールでは、同社は2年連続で業界1位となっている。

各社は具体的な有料収益データを公表していないが、今年もこの分野の成長率は継続しており、相当なものだと述べた。

オンラインビデオ個人決済産業白書によると、2014年初頭から2015年初頭にかけて、中国の個人決済ビデオ市場の規模は2億1,000万から5億9,000万に拡大し、年間成長率は178.1%でした。同時に、オンライン動画業界の主な収益構造におけるユーザー支払いの割合は年々増加しています。 2015年第1四半期時点では11%に達しています。しかし、３社ともまだ利益は出ておらず、依然として経費が収入を上回る赤字状態が続いている。

この点について孫忠淮氏は、来年、3つの動画サイトの年間売上高は数百億に達すると予測しており、これには広告料、会員費、ゲームポイントカード、オンラインライブ放送などが含まれる。

（編集者：陳士軍、ご意見やご提案がありましたら、[email protected] までご連絡ください）

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。