セルフメディアコミュニケーションが『西遊記』を興行的に奇跡的に成功させた

3年前、『ロスト・イン・タイランド』が何の理由もなく突然人気を博したとき、私はこの映画をソーシャルメディアが興行収入を爆発させた画期的な出来事と評する記事を書きました。このまずまずの国産コメディは、微博での話題の人気のおかげで、国内映画興行収入記録をいくつか樹立し、投資者であるライトメディアの市場価値も急上昇した。

今年の『西遊記 英雄が帰ってきた』は新たな節目の作品となる。 「ロスト・イン・タイランド」の成功がWeiboのおかげだとすれば、「西遊記：英雄が帰ってきた」は完全にWeChatのおかげだが、どちらもセルフメディアによって推進された成功した製品だ。

先週末までに、『西遊記：英雄が帰ってきた』はわずか9日間で4億元以上の興行収入を上げ、長編アニメ映画の興行収入記録である『カンフー・パンダ2』の6億1200万元を上回ることも目前に迫っているように見えた。おそらく、この国産アニメ映画の興行収入が急上昇するとは誰も予想していなかっただろう。なぜなら、わずか2週間前にはこの作品を知る人はほとんどいなかったからだ。わずか数日で『聖者の帰還』は大ヒットとなり、CCTVで2億元を費やした広告に匹敵する効果をもたらした。 「大賢者の帰還」後も、自社メディアでのコミュニケーションを依然として無視する企業は、コミュニケーションをまったく必要としない企業を除いて、間違いなく時代遅れになるでしょう。

プロデューサーらは、自分たちは負け犬で、ネット荒らしを雇う余裕がなかったため、ソーシャルメディアからの口コミはすべて「水道水」だったと語った。この発言は半分は信じられるが、半分は信頼できないものだった。半分は信じられる話だが、プロデューサーたちはおそらく本当に負け犬で、大規模な宣伝にかけるお金があまりないのだろう。しかし、半分は信じられない話だが、半分は彼らが何かをしたに違いないということだ。少なくとも彼らはWeChatの公開アカウントで多くの資料やクリップを公開し、それがソーシャルメディアの話題が急上昇する最初の原動力となった。

もちろん、私は常に、人的要因だけに頼っていては、インターネット上に驚異的なホットスポットが生まれることは決してないと信じてきました。適切な時間と場所がより重要な要素です。客観的に見れば、『大賢者の帰還』は決して芸術上の画期的な作品ではない。適格であり、品質は普通です。しかし、中国の観客がこのような普通の作品を賞賛するという事実は、「長い間秦に苦しんできた」という大衆の心理とは対照的だ。これまでの多くの脳死状態の国内作品が、観客の精神にどれほど深刻なダメージを与えてきたかがわかる。そのため、観客は平均的な質の国内作品を熱狂的に応援し、そのニュースを広めたのだ。

「Let the Bullets Fly」や「Lost in Thailand」などの国産映画はいずれもソーシャルメディアで話題を呼んだが、口コミによる拡散で最も目覚ましいシーンは「水道水軍団」の演技であり、その評判と威信を完全に確立した。これは画期的な出来事でした。それを再現するのであれば、その背景とルーツを探る価値はある。

『大賢者の帰還』が爆発的にヒットする前の重要な背景には、国内アニメの長期にわたる苦境と、この苦境が次第に主流層に知られるようになったことがあった。そのため、「大聖人の帰還」を称賛する記事を転送すると、誰もが同情と正義感、期待感に満たされ、メッセージは10から100へ、100から10へ、10から10へと広まっていきました。それは人間の本性の善い面と一致し、誰もが喜んで手を貸すようになります。

例えば、私たちが運営する約100万人のフォロワーを抱える金融アカウント「正尚内管」（zsnc-ok）も、このように「水道水」として積極的に利用されていました。写真に示すように、次のタイトルが使用されました。

その中で、「中国のアニメはこんなにすごいのか」というのが、核心的な感情共鳴要素であり、前進の原動力となっている。このWeChatメッセージは最後に掲載されたにもかかわらず、最終的には約5万回読まれ、約2,000回の再投稿がありました。同様の再投稿はWeChatでも一般的です。

『聖者の帰還』の興行的奇跡の裏には、長い間失望していたファンの愛情と賞賛の報復表現があったが、ソーシャルメディアの登場以前は、これらの愛情と賞賛は単なる唾液に過ぎなかったが、今では自主メディアに牽引され、ついに「水道水」の巨大な波を形成している。

最後に、話題だけでは興行収入や購買力を構成できません。反例は「Private Tailor」です。 「ポジティブなエネルギー」を持ち、人間の本質の善良さに沿ったトピックを扱わなければなりません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。