ピックアップゲームのライセンシーであるNetflixは「中国の夢」を実現できるのか？

今年初め、アメリカの動画配信サービスプロバイダーNetflixが中国のオンライン動画市場に正式に参入するというニュースが流れた。当時、Netflixの最高コンテンツ責任者であるテッド・サランドスは、「現地メーカーとの協力モデルを採用する可能性は低い。そのような協力は非常に複雑で、管理が難しく、最終的には成功するのが難しいからだ」と公に述べた。

しかし、ウォール・ストリート・ジャーナルの最近の報道によると、Wasu MediaとBesTVの幹部は、Netflixが両社とコンテンツライセンスについて交渉中であると述べた。 Netflix は、中国のオンライン動画市場が極めて複雑で、10 億人を超える潜在的ユーザー市場と 2,000 億ドルの将来的な市場価値に直面していることを認識しているにもかかわらず、中国でこの難題に取り組む決意は十分に強いようです。 Wasu と BesTV を選ぶ理由は何ですか?ネットフリックスの中国進出計画が確定した後、サランドス氏を代表とする上級幹部らは、ネットフリックスが中国市場に足がかりを得たいのであれば、まず8つの異なるライセンスを申請する必要があり、コンテンツの監督には「これまでに見たことのない審査と規制が必要になる」ことを理解した。中国におけるインターネットテレビのライセンス分野では、国家ラジオ映画テレビ総局が関連ライセンスの発行を停止した。 7つの主要インターネットテレビライセンス保有者の現状としては、Wasu MediaとBesTVのみが協力業務を獲得できる可能性がある。 1つ目はWasu Mediaです。ワスメディアのインターネットテレビライセンスは、浙江テレビと杭州ラジオテレビ局によって申請された。昨年4月、ワシュメディアが非公開で株式を発行した際、石玉珠氏とジャック・マー氏が経営する杭州雲璜投資管理有限公司が共同で立ち上げた杭州雲璜投資パートナーシップがワシュメディアの株式2億8700万株を取得し、株式の20％を占めた。米国で上場を果たした中国のインターネット企業として、アリババの時価総額はかつて、米国の二大電子商取引企業であるアマゾンとイーベイの時価総額の合計を上回ったことがある。米国の資本市場はアリババに対して非常に楽観的であり、それは株式公開時の資金調達総額だけでなく、Netflixがライセンス協力先としてWasu Mediaを選んだ背景にある株主としてのアリババの立場にも反映されている。 2番目はBesTVです。 SMG傘下の新興メディア企業であるBesTVは、上海ラジオテレビ局が取得したインターネットテレビライセンスの運営を担当しています。具体的な作業は、BesTVが51%、Lenovoが49%を所有する上海Shiyun Network Technology Co., Ltd.が担当します。 BesTVと外資系企業との協力の利点について語るとき、昨年話題になったXbox OneとPS4ゲーム機の中国への導入に関する出来事を思い出さずにはいられない。特に「東方明珠」を吸収合併した後、BesTVは映画・テレビコンテンツ、オムニチャネル連携、サービス応用の3つの主要分野で十分な経験を積んできました。今年初めの国家ラジオ映画テレビ総局によるOTTボックス市場に対する「シリアル番号」監督作業では、中国OTT市場全体で関連承認基準を満たしたビデオオンデマンド機能付きOTTセットトップボックスは1つしかなく、それはBesTVの協力によるXbox Oneでした。 「中程度の」ビデオサービスとは何ですか?ネットフリックスのCEO、リード・ヘイスティングス氏は今年初め、インタビューで「各国で何をしたいのかは明確にわかっているが、中国ではまだ新たな選択肢を模索しているところだ」と語った。ネットフリックスは中国進出計画について、関連ライセンスなどの取得ができれば、ユーザー数の多い中国で「控えめな」動画サービスを開始するとしている。この「穏健な」理解について、ヘイスティングス氏はかつて、同社が中国市場で広告なしの有料動画再生サービスを開始し、広告主を探すのではなく、同社の伝統的なモデルを堅持することを望んでいると述べたことがある。周知のとおり、中国の動画サービス市場では、ユーザーは長い間、インタースティシャル広告付きの無料動画の形式に慣れてきました。このビジネスモデルに反するのが、アメリカのビデオ市場でNetflixが独占している有料広告なしモデルだ。 Netflix は広告コンテンツを含まないビデオオンデマンドサービスをユーザーに提供しているため、ユーザーはそれに応じた月額料金を支払う必要があります。明らかに、Netflix が中国のビデオ市場で現地の有料ビジネスモデルを実施し続けると、国内のビデオウェブサイト業界の無料モデルからの競争圧力に耐えられなくなるでしょう。そして、「郷に入れば郷に従え」のような広告挿入の無料モデルを導入すれば、Netflixは国内の動画サイト分野で特に重要なコンテンツ著作権問題にも直面することになるだろう。どのような形であれ、動画配信サービス発祥のNetflixにとっては不利益となるだろうし、中国で定着した国情が短期間で変わる可能性は低い。唯一確かなのは、現在約50カ国で独自のオンライン動画サービスを推進・運営しているNetflixが、世界展開の一環として中国のオンライン動画市場を放棄することはないということだ。また、事情に詳しい関係者によると、ネットフリックスが今回探し求めるコンテンツライセンスのパートナーは、携帯電話、パソコン、セットトップボックスなどあらゆるデバイス向けのコンテンツライセンスを取得しているパートナーでなければならないという。これは、モバイルインターネットによって牽引された中国のオンラインビデオ市場の成長とも一致しています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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