「ダブルイレブン」は一般的な用語であり、排他的に使用されるものではありません

最近、天猫がアリババグループが中国で登録商標「双十一」（登録番号：10136470、10136420）を取得したとの内部通知を発行したとネット上で報じられた。アリババグループの許可により、Tmall は「Double Eleven」商標の独占権を保有しており、法律によって保護されています。他人による使用は商標権の侵害となります。さらに、通知では、Tmallの名誉を傷つけたいくつかの電子商取引企業とメディアに著作権侵害などの責任を問う可能性があるとも主張した。

誰かが Tmall の名誉を毀損した場合、Tmall が相手方に権利侵害の責任を問うのは当然です。しかし、「Double Eleven」商標の登録状況だけから判断すると、特に商品広告や電子商取引などの面では、この商標はもはやあまり価値がない可能性があります。

Alibabaの登録商標（商標登録番号：10136470、10136420）を確認すると、その登録商標は主に第35類と第38類に分類されていることがわかります。登録申請の分野は、小売目的の通信媒体への広告表示、商業情報、電気通信放送、携帯電話通信、商業または広告見本市の開催、会計、スポンサーの募集、テレビ会議サービスなどです。

周知のとおり、「ダブルイレブン」の現在の主な目的は電子商取引であり、これは毎年恒例の製品プロモーションです。この名前は最初に Tmall によって造られたものかもしれませんが、現在では電子商取引の一般的なプロモーションサービス用語となっているため、議論の余地はありません。中華人民共和国商標法第49条によると、登録商標が使用を許可された商品の通称となった場合、または正当な理由なく3年連続で使用されなかった場合、いかなる組織または個人も商標局に登録商標の取消を申請することができます。第59条は、登録商標の専用権者は、登録商標に含まれる商品の品質、主要原材料、機能、用途、重量、数量等の特性を直接示す商品の普通名称、図柄、模型等の特性、又は地名を他人が正当に使用することを禁止する権利を有しないと規定している。そのため、電子商取引の製品プロモーションの面では、アリババが「ダブルイレブン」の独占使用権を維持することは不可能である。この点では、アリババの権利保護は支持を得るのが難しいかもしれない。アリババには、他の電子商取引企業が「Double Eleven」という名称を合法的に使用することを禁止する権利はなく、この商標さえも取り消される危険がある。もちろん、アリババが「遠隔会議サービス」などのカテゴリーで商標を使用する場合、商標は保護されるが、名称が適切かどうかは別の問題である。

もちろん、これが JD.com や Alibaba による誇大宣伝である可能性も否定できません。一方で、彼らは商標紛争を利用して自社の電子商取引プラットフォームを宣伝しています。一方、メディアによる「ダブルイレブン」のトレードマークイベントの度重なる報道を利用して、「ダブルイレブン」の人気を大幅に高めています。

もちろん、「ダブルイレブン」が全45カテゴリーの商品・サービスにおいて商標登録されるのは時間の問題です。おそらく、すでに国内外で商標登録の「プロ」が活動しているのでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。