なぜこれらの定番家電ブランドは消えてしまったのでしょうか?

昔々、「牡丹、金星、燕舞、水仙、春蘭」という名前は私たちにとってとても馴染み深いものでした。しかし、これらのブランドが私たちにもたらした最高の時間は、今では思い出になっています。

テクノロジーが飛躍的に進歩し、変化が続くこの時代において、家電ブランドの盛衰は最も直接的な証人です。私たちの楽しい思い出の多くは、白黒テレビから液晶パネル、パルセーター洗濯機からドラム洗濯機、シングルドア冷蔵庫から4ドア冷蔵庫まで、家電製品から始まりました...

家電製品の外観の変化は、私たちの生活の細部を静かに記録しています。大型家電から小型家電まで、家電製品は私たちの生活に多くの変化をもたらしてきました。当社の家庭用品は、重労働で些細で時間のかかる家事から私たちを解放し、より快適で、心身ともに健康的な生活と仕事の環境を作り出します。

では、あなたが今でも覚えている家電ブランドのものは何ですか?

かつて私たちがよく知っていた家電ブランドは、今では違った運命をたどっています。現在、私たちの目にまだ残っている少数のものを除いて、そのほとんどは姿を消したり、形を変えたり、買収されたりして、徐々に市場から消えていきました。消滅した家電ブランドの多くは、当時は非常に人気があり、非常に高い市場シェアを誇っていました。しかし、さまざまな理由により、これらのブランドは市場から淘汰され、90年代以降や00年代以降にはほとんど知られていないブランドもあります。

国家情報センターの統計によると、競合するカラーテレビのブランドの数は、1990年代の50以上から現在は約10に減少している。エアコンは110から8に下がりました。冷蔵庫は75台から10台に減少しました。洗濯機は80台から7台に減少しました。20年も経たないうちに、ブランド生存率は10％未満になりました。消えたブランドのうち、どれだけが今でも人々の記憶に残っているのでしょうか？今回は、かつては繁栄を誇っていたものの、結局倒産の運命を免れられなかった国内家電ブランドを振り返ってみましょう。

ヴィーナスTV

今日では、テレビはどの家庭にも欠かせない家電製品となっています。しかし、1980年代には、テレビは当時の中国家庭の近代化とほぼ同義となり、当時の私たちの生活に無限の興奮をもたらしました。しかし、当時のテレビはもはやすべて白黒ではありませんでした。当時の人々が最も望んでいたのはカラーテレビでした。

カラーテレビについて語るとき、ヴィーナステレビについて触れなければなりません。ヴィーナスブランドのカラーテレビは、かつて上海テレビ工場が製造した有名なブランド製品であり、国内で初めてカラーテレビの生産ラインを導入した企業でもあります。当時、高い評価と人気を博しました。ヴィーナステレビは発売後すぐに上海の象徴的な製品となりました。その後の発展の過程で、金星はさまざまな栄誉と賞を受賞し、国内のテレビ産業の継続的な発展も促進しました。

しかし、2000年以降、カラーテレビの価格競争が全国で勃発した。ますます激化する価格競争に直面し、Venusは常に「品質」路線を堅持してきたものの、値下げの列に加わらざるを得なかった。しかし、業界の利益がますます減少するにつれ、規模が十分でないヴィーナスTVは生き残ることがますます困難になっている。そのため、上海メディアグループは2003年にヴィーナスの制作を中止した。1982年の正式制作から2003年の制作中止まで、ヴィーナスは改革開放の最も繁栄した21年間を経験し、その後中国のテレビ市場から撤退した。

ヤンウーテープレコーダー

かつて大人気だった家電ブランドといえば、Yanwu を挙げざるを得ません。Yanwu は忘れられないブランドです。これらすべては、多くの人々が今でも鮮明に覚えている広告スローガン「炎武、炎武、一曲が一つの愛を生み出す」から生まれたものです。テレビコマーシャルのこの有名な歌詞により、あまり知られていなかった Yanwu ブランドのテープレコーダーが一夜にして有名になり、短期間で一般に知られるようになりました。

その後数年間、「延武」はイメージの宣伝と綿密な管理を通じて、国内最大のテープレコーダー生産拠点へと発展しました。同社の販売量は国内のテープレコーダー業界で8年連続第1位を獲得しており、国内で最もよく知られているオーディオブランドとなっています。しかし、テープレコーダーの売れ行きが好調であることに気づいたメーカーも増え、自社でもテープレコーダーを生産するようになりました。市場競争に直面し、Yanwu もテープレコーダー製品をアップデートしましたが、販売量は深刻な影響を受けました。

1990年代初頭には、CDやVCDなどの新しい家庭用オーディオ製品の登場と普及により、テープレコーダーの国内市場シェアは徐々に縮小しました。当時、延武グループは製品開発と更新の面で時代の変化に対応できず、タイムリーに VCD プレーヤーの生産に転換できず、依然としてテープレコーダーのみを生産していました。 1996年末まで持ちこたえた後、延武は生産の全面停止を発表し、2年後に破産を宣言した。私たちに残されているのは、あの古典的なテレビコマーシャルといくつかの美しい思い出だけです。

ナルキッソス洗濯機

洗濯機は、特に冬場にはどの家庭にも必ずある家電製品です。冬服はかさばるし、手洗いするには寒いです。洗濯機を使って衣類を洗えば、こうした問題を回避できます。今ではドラム式洗濯機を家庭で使っている人も多いと思いますが、私が今でも鮮明に覚えているのは、子供の頃に自宅で使っていた二槽式洗濯機です。二槽式洗濯機のブランドといえば、1980 年代の Baiju と Narcissus を挙げなければなりません。当時、中国の洗濯機業界はまだ「北は白菊、南は水仙」の段階にあった。今では、長い歴史の流れの中で、白い菊や水仙も枯れてしまいました。

南部の人々にとって、「ダフォディル」ブランドの洗濯機を所有することは誇りの源です。私の実家には、母が結婚したときに買ったナルシスブランドの洗濯機があったのを覚えています。この洗濯機は私が中学生の時に新しいものと交換するまで、10年以上使用されていました。

洗濯機製品の参入障壁は高くなく、多くのメーカーが洗濯機の生産を始めています。ブランドの増加は必然的に製品の販売量や価格に影響を与えます。中国の家電市場における競争が激化し始めた。また、当時の洗濯機は二槽式から全自動式へと移行し始めました。ダブルタブ製品に注力していたナルシサスは、業績回復が難しく、売上が急激に落ち込んだ。同時に、米国のワールプール社との提携により損失はさらに拡大した。結局、多額の損失のためワールプール社に買収されました。現在、ナルキッソス家電は一次市場および二次市場から長い間撤退しており、他社によるOEM生産となっています。

要約する

かつてどれほど栄華を誇っていたとしても、時代の変化に直面し、注意を払わなければ、長い歴史の流れの中で、やがて消え去ってしまいます。これらのブランドが消えていったのは、誕生の時期が悪かったからなのか、市場機会を逃したからなのかは、今となってはさほど重要ではないように思われますが、私たちが考えるべきことはまだまだたくさんあります。

「今は最高の時であり、最悪の時でもある。」この時代において、ブランドの台頭と持続的な発展は決して偶然ではありません。国内家電ブランドが現地市場で足場を築き、海外ブランドの強い影響に抵抗したいのであれば、ユーザーのニーズから出発し、コア技術の自主研究開発を強化し、ブランド認知度を確立し、競争力を高める必要がある。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。