オンライン音楽競争が激化する中、百度は撤退を余儀なくされる可能性も

今年はオンライン音楽業界にとって激動の年になりそうだ。
最近、百度音楽とQQ音楽が売却されるという噂が業界の注目を集めている。これに対し、QQミュージックは、この報道は事実ではなく、司法当局に引き渡されたと述べた。同じく売却の噂が流れた百度音楽も、それほど毅然とした態度ではなかった。
百度音楽は売却のうわさには応じないとし、一方、百度音楽の買収が噂されている太和集団は曖昧な態度をとった。太和グループ最高執行責任者の劉欣氏はテンセントテクノロジーに対し、太和麦田は百度音楽と長年協力しており、さまざまなレベルでコラボレーションを行ってきたと語った。過去 2 年間で音楽業界の統合が進み、さまざまなモデルが登場しても不思議ではありません。最終的には公式に発表される結果が主な要因となるでしょう。
現在、中国で最も多くの音楽著作権を持つ3つのプラットフォームは、Ocean Music、QQ Music、Alibaba Musicです。 BATビッグスリーのうち、百度は大規模な著作権買い占め競争に参加していないだけでなく、商品形態の面でも提供できるものがほとんどなく、オンライン音楽から撤退することを検討し始めたようだ。
さまざまな兆候が、オンライン音楽業界が大きな再編の前夜にあることを示しています。著作権規制は業界に大きな変化をもたらすきっかけとなっているが、より深い理由は、オンライン音楽の長期にわたる混乱に直面し、音楽業界が変化を余儀なくされたという事実にある。


百度のジレンマ：海賊版モデルに未来はない
著作権侵害環境に基づいて構築されたモデルを逆転させることは困難であり、これが近年百度音楽が競争で不利な立場に置かれている主な理由である可能性がある。
Baidu Music は独自の音楽ライブラリを構築したわけではありませんが、音楽リンクを提供することで音楽サービスを提供しています。不明なソースからのこのタイプのリンクは、報告されたときにプラットフォームの著作権責任を回避することができるため、リンクを削除するだけです。これはセーフハーバー原則としても知られており、かつてはオンライン音楽プラットフォームが著作権監視を回避するための魔法の武器でした。
百度も自社製品の合法化を試みている。 2011年、百度音楽は、同年6月末までに検索用に提供しているすべての海賊版音楽リンクを削除すると発表したが、この取り組みを推進することは明らかに困難を伴っていた。実際のところ、海賊版リンクを削除するという行動は単なるスローガンに終わってしまった。
しかし、著作権の監視が厳しくなるにつれ、百度音楽の従来のルール回避の運営はもはや実行不可能になった。一方で、著作権への継続的な投資は短期的には利益を生みません。一方、百度の元々の著作権侵害モデルは覆すことが難しく、レコード会社の信頼を得ることも難しい。
このモデルは逆転が難しく、モバイル側の発展が遅いです。複数の要因により、Baidu Music は開発上のジレンマに陥っています。
昨年、グループの戦略により百度音楽の事業が放棄されたとの報道があり、最近では百度音楽が売却されるという噂が流れ、百度音楽の将来は不透明になっている。百度音楽は売却されるのではなく、分割される可能性があるとの報道もある。百度音楽をめぐる憶測については明確な結果が出ていないものの、百度音楽がショックを受けていることはあらゆる兆候から明らかだ。
独占協力：著作権者と音楽プラットフォームが協力して突破口を開く
百度音楽の苦境は、再編を目前にしたオンライン音楽業界の縮図に過ぎない。業界が再編に入るきっかけとなったのは、市場と規制に起こっている変化です。
オーシャンミュージックは著作権市場における最初の「ナマズ」です。 2013年、新浪の元副社長で新浪音楽の代表である謝国民氏がオーシャンミュージックを設立した。謝国民氏が率いるオーシャンミュージックは、レコード業界で培った人脈を頼りに、設立当初から大規模な著作権購入を行ってきた。同社が想定する収益の道筋は、レコード会社のライセンス料が低く資金が不足しているときに、できるだけ多くの長期独占代理店著作権を低価格で契約し、音楽市場の著作権で十分なシェアを確保し、その後、サブライセンスや権利保護を通じて利益を得るというものである。
オーシャン・ミュージックの安く買って高く売る戦略により、著作権価格は着実に上昇している。報道によると、2011年に百度音楽が3大レコード会社（ユニバーサルミュージック、ワーナーミュージック、ソニーミュージック）と提携契約を結んだ際、総額はわずか3000万元だったが、最近、Xiamiは台湾のレコード会社Huayanの著作権を約2000万元で購入した。
その後、他の音楽プラットフォームも競争力を高めるために著作権を購入し、独占的な協力を推進した。同時に、市場秩序を維持するために、レコード会社は独占協力モデルを徐々に受け入れてきました。双方の主導により、排他性が徐々に協力の主流の形態となってきました。
Dream は、もちろん、2 大タレントショー プラットフォームである The Voice of China と Sing My Song のインターフェイス ミュージック レーベルであり、中国本土最大の音楽レーベルの 1 つです。 Dream of CourseのCEOである張勇氏はテンセントテクノロジーに対し、独占著作権提携は当初プラットフォーム側から提案されたもので、著作権保有者としては、自身のアーティストや楽曲のプロモーションチャネルが大幅に制限されることになるため、当初は受け入れがたいと感じたと語った。
レコード会社にとって、プラットフォームと協力することを選択するのは、著作権収入だけではなく、より重要なのは、プラットフォームを通じてアーティストや作品を宣伝することです。この観点からすると、排他的な協力は協力の最良の方法ではありません。
しかし、著作権市場の現状から、張勇は、現状では独占協力を選択することが最善の選択であると徐々に認識するようになった。
著作権侵害が横行する状況において、プラットフォームにとって、独占的協力の排他性は、音楽ライブラリにおけるプラットフォームの優位性を保証することができます。著作権者にとって、独占的許可を得たプラットフォームは、権利を保護し、著作権侵害を取り締まる動機が高まり、権利保護における自身の欠点を補い、市場の標準化を促進することができます。
HIMインターナショナルミュージックのデジタルコンテンツ事業部のコーディネーターである鄭文潔氏は、テンセントテクノロジーに対し、独占的協力は現段階では市場全体を標準化できる戦略であると語った。したがって、著作権者は市場を標準化するためのこのような戦略を通じてプラットフォームと協力する用意があります。
著作権者とプラットフォーム側の共同の努力により、独占著作権は徐々に両者間の協力の主流の形態になってきました。その結果、プラットフォーム間の著作権をめぐる軍拡競争はより激しくなりました。各プラットフォームは著作権購入に費やす金額については非常に秘密主義だが、業界関係者によると、主流のレコード会社の著作権は現在数千万から始まるという。
この土地をめぐる競争では、QQミュージック、アリババミュージック、オーシャンミュージックが主な競争相手となっている。 QQミュージックは最も多くの独占著作権を契約しており、アリババミュージックも8つの高品質の著作権を取得しており、オーシャンミュージックは著作権の数は多いものの、品質は低く、BATビッグスリーの一つである百度は韓国のSMエンターテインメントとのみ契約している。良質な著作権が分割されるにつれ、著作権準備金不足というプラットフォーム危機が徐々に顕在化しつつある。
サブライセンスの難しさ：価格設定の問題が悪循環に陥る
独占著作権はプラットフォームとレコード会社間の協力の主な形態となっているが、著作権保有権を持たないプラットフォームにも選択肢がないわけではない。実際、規制当局とプラットフォームは、一部のプラットフォームが著作権を持たないというジレンマを打破するために、著作権のサブライセンスを推進しています。しかし、主要プレーヤーが合意した解決策は、実際の実施において多くの困難に直面しました。
著作権のサブライセンスを促進する上での主な困難は価格設定にあります。
QQミュージックの著作権調達担当者はテンセントテクノロジーに対し、レコード会社から独占著作権を取得した後、QQミュージックは積極的に他のプラットフォームに連絡し、サブライセンスの招待を発行するが、実際にはサブライセンスの協力が成立するのはわずかであると語った。
現在、プラットフォームと主流レコード会社との間の著作権協力方式は「前払い+利益分配」であり、つまり、プラットフォームはレコード会社の曲を自社の音楽ライブラリに含める前に、まず著作権の前売り料を支払う必要がある。その後は、試聴やダウンロードなどのトラフィックに応じて各曲ごとに課金され、収益はレコード会社と分配される。
価格設定の根拠は健全なビジネスモデルを確立することですが、ほとんどのプラットフォームはこれまで合法化を推進しておらず、つまり計算システムを確立していないため、各曲のトラフィックが最低保証を超えて共有する必要があるかどうかがわかりません。積極的なアプローチが形成されていないため、著作権の価格がいくらなのかわからず、現在の著作権市場では価格設定が困難になっています。
価格設定の難しさについて、張勇氏は次のように不満を表明した。「この問題は5年、いや10年前から議論されてきました。つまり、インターネットの課金モデルは、何が一番無害で、健全で、透明であるべきかということです。レコード会社としても、曲のダウンロードにいくらかかるべきか、プラットフォームがいくら得て、レコード会社がいくら得るかを知るために、直接データを入手したいと考えていますが、今のところ、この問題に対する明確な答えはありません。ウェブサイトによって考え方が異なり、これまでのところ、全員が一緒に議論する方法を見つけることはできません。」
この点について、鄭文潔氏も懸念を表明し、「現在の料金体系はまだニッチなものだと考えているため、このように算出された金額が正確な市場適正価格であるかどうかは、まだ議論の余地がある」と述べた。
しかし、オンライン音楽の合法化はまだ進行中であり、計算モデルが完成するまでには時間がかかるだろう。さらに、独占著作権を取得したプラットフォームは、実際に著作権を配布する権限を取得します。著作権料が上昇するにつれ、著作権を求めるプラットフォームは現在の高額な価格を受け入れることが困難になっています。プラットフォーム間の競争関係により、価格交渉は疑念と不信に満ちています。テンセントテクノロジーによると、現在、網易雲音楽のみがQQミュージックとのサブライセンス協力に達しており、他のプラットフォームとのサブライセンス交渉はまだ進行中である。
プラットフォーム競争：運用が決定的な要素となる
国内ユーザーの習慣は当分の間逆転できず、各種プラットフォームによる著作権投資が拡大し続けるため、オンライン音楽業界は短期的には継続的な投資を必要とする底なし沼のままであり、業界は次第に資源と資本に依存する巨大企業のゲームになっていくだろう。
大手企業からの支援により、一部のプラットフォームは発展のための時間を稼ぐことができましたが、手持ちの著作権をどのように運用してより大きな価値を引き出すかが、現在のオンライン音楽プラットフォームの持続的な発展の鍵でもあります。
プラットフォームの次の競争では、主に次の 2 つの理由から、運用が決定的なポイントになります。
まず、著作権をめぐる競争が激化するなか、レコード会社のプラットフォーム選択の考慮要素は著作権料以外の要素へと移りつつある。
鄭文潔氏は、プラットフォームを選ぶ際には、歌手のプロモーションとマーケティング能力が重要な考慮事項であると紹介した。 「彼らは私たちのコンテンツを買うためにこんなに高い金額を払ったのだから、何か行動を起こすはずだ。私たちは、（プラットフォームが）コンテンツを購入して何もしないことをもっと恐れている」
張勇氏はまた、プラットフォームによるレコード会社へのサポートがレコード会社のパートナー選択に影響を与える大きな要因であることを明らかにした。彼は、Dreamにはアーティストのプロモーションプランを練るためにプラットフォームの編集者と毎日コミュニケーションを取っているスタッフが多数いると紹介した。例えば、QQ Musicとレコード会社間のコミュニケーションモデルは、著作権調達を担当する部門がレコード会社と全体的なプロモーション計画についてコミュニケーションを取り、その後、具体的な編集、プロモーションなどのチームがそれを実行するというものです。
第二に、レコード会社はプロモーション能力に加えて、プラットフォームがもたらす実際の利益も考慮するでしょう。
確立されたビジネスモデルの欠如によって引き起こされる価格設定問題を解決するために、一部のプラットフォームは、配信モデルを変更することで課金問題を根本的に解決することを期待して、配信段階での変更を試みてきました。
張勇氏は、著作権状況が徐々に改善するにつれて、レコード会社もQQミュージックのデジタルアルバムリリースの試みなど、プラットフォームでより多くの収益の可能性を試す意欲があると述べた。もちろん、Dream はテストを行うでしょう。今年、DreamはQQミュージックで「The Voice of China」のデジタルアルバム5枚をリリースする予定だ。鄭文傑氏は、華厳が今年アリババミュージックと提携したのは主にアリババの電子商取引の経験によるものであり、将来的にはオンライン音楽配信でアリババとさらなる試みをしたいと語った。
同時に、プラットフォームのデータが蓄積され続けるにつれて、差別化された運用が今後の発展のトレンドになるでしょう。 QQミュージックの著作権調達担当者は、「合法化が進むにつれて、プラットフォームはデータトラフィックの完全かつ体系的な統計を持ち、各プラットフォームの視聴者の好みを知るようになる。将来的には、プラットフォームは視聴者の好みに基づいて異なる操作を行うだろう」と考えている。
さらに、音楽関連の派生商品は、ライブコンサートの放送など、プラットフォームが収益ポイントを模索するための実験場として徐々に定着しつつあります。 QQ Music と Ali Music はそれぞれ複数のプラットフォームをサポートしており、音楽の潜在的価値を最大限に引き出すためのサポートを提供できます。著作権者がプラットフォーム運営能力を優先することで、大手企業間の優位性の蓄積がさらに進むだろう。
オンライン音楽業界における合法化の流れは不可逆的であり、合法化と運営はプラットフォームのリソースと資本力をさらに試すことになるだろう。業界は徐々に大手企業同士の競争になりつつあり、オンライン音楽の再編が加速するかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。