Miaopai にとってのこの小さな一歩は、短編動画にとって大きな一歩となるでしょうか?

Double Eleven の膨大な電子商取引情報と衝撃的な数字の中から無関係なコンテンツを見つけるのは極めて困難です。

11月10日、私は中程度の重要性を持つ「電子商取引以外のニュース」を3件だけ知りました。さらに驚いたのは、彼ら全員が同じことを指摘していたことです。それは、短い動画です。

最初のニュースは、Miaopaiが短編動画の撮影時間を10秒から60秒に増やしたことです。これは業界で初めてのことです。

2つ目のニュースは、11月11日がテンセントの16歳の誕生日だということです。現在、テンセントを注意深く観察すると、OMG（Online Media Group）が大幅な調整を行い、戦略的にテンセントWeiboを放棄した後、現在はWeishiが主導権を握るよう支援していることが容易に分かります。 WeChatは今年9月30日にリリースされたWeChat 6.0バージョンに6秒間の短編動画機能を追加した。

3つ目のニュースは、「何でもかんでも文句を言う」三彪が再び「三彪龍門真」を開始し、動画の長さを1分程度に圧縮すると述べたことだ。「長すぎると注意がそらされてしまうから」だ。

これは単なる偶然だと言ってください。

もし私が上記の 3 つのニュースから「ビデオの時代が到来した」と結論づけるなら、私自身も自分を無資格のペテン師だと考えるでしょう。しかし、業界がいかに悲観的であろうとも、これらの製品開発者が「ビデオ」という骨太の方針を貫く決意を揺るがすことはできなかったことは無視できない。 Miaopai の「小さなアップグレード」を例にとると、検討する価値のあるコンテンツが数多くあります。

再生時間を60秒に延長することで、短編動画の流行が加速する可能性がある

映画の歴史に詳しい人なら誰でも、映画は実は「短編ビデオ」から始まったことを知っています。リュミエール兄弟が撮影した『列車の到着』や『工場の門』などの映画はすべて 1 分間の映画であり、今日でもオランダでは「ワン ミニッツ イメージ」という創作コンテストが活発に行われています。

Miaopai、Weishi、Meipai のいずれでも、スクリプトを書いて簡単な後処理を試みる短いビデオを見たことがあります。動画の長さによって「短編動画クリエイター」のパフォーマンスが制限されるように感じます。このため、彼らの展開は慌ただしく感じられ、春節祝賀会でカウントダウントークを披露した郭徳剛と于謙の声が観客の拍手にかき消されたのと同じようなものだった。時間の解放は彼らにとって素晴らしいニュースです。現在、Miaopaiに毎日アップロードされる動画の平均数は約10万本です。 2,000万人のユーザーの中には、300の組織と700人の著名人がいます。実際、このデータの背後には大きな成長の余地があります。

新浪に戻ると、新浪の出発点はもちろん、Miaopai が短編動画の分野で Weibo の伝説を再現できることを期待することです。 UGC 製品として、クリエイターに最大限のスペースを提供します。今回はMiaopaiが正しい行動をとったと思う。さらに、Miaopai の新しいアップグレードには、エンターテイメント性の高い大ヒット作の制作を目的とした、一連の独占ビデオ テーマと BGM サポートも含まれています。技術的に言えば、Miaopai の 60 年代のショート ビデオは 10 年代をベースにした小さなアップグレードに過ぎませんが、組み合わせによるアップグレードです。クリエイティブスペースの拡大により、より高品質なコンテンツが生み出されたり、春に向けて短編動画作品の登場が加速したりする可能性があります。

国民的エンターテインメント：「長めの短編動画」がトレンド

Miaopai の他の競合製品を見てみましょう。WeChat のショート動画の長さは 6 秒、Meipai の長さは 10 秒、認定された Weishi ユーザーは 15 秒のショート動画を送信できます。短い動画は「短い」という基本方針に誰もがこだわっているようです。これらの製品は、トラフィック損失、ユーザーグリップ、製品遺伝子の 3 つの理由により、長時間のビデオ撮影をサポートしていません。

最初の 2 つの理由は問題ではないと思います。トラフィックの問題はもはやユーザーを制限する主な理由ではなく、ユーザーの収容能力は人によって異なります。 60 秒間という持続時間は、ほとんどの人にとっては耐えられない時間です。

それでは遺伝子について話しましょう。

Meipai の製品遺伝子は、ユーザーを絶対確実な方法でより美しくすることであり、強力なツール属性を備えていますが、チャネルにおける欠点も露呈しています。 Tencent Weishi は Tencent の共有ソーシャル システムに基づいており、より強力なソーシャル属性を備えていますが、すべて独自の製品マトリックス内にあります。一方、Miaopai は、その製品遺伝子にメディア属性がより強く組み込まれています。苗牌は小さな船着場に過ぎないが、船が港を出港すると、微博の海に向かって航海する。セルフメディアが流行している現代において、美容というツールと知り合いという社会システムだけで、個人の魅力を最大限に引き出し、魅力的な人格を形成することは難しいが、この点においてメディアは自然な優位性を持っている。

しかし、それぞれの製品マトリックス内で検討する場合、誰もが行う必要があるのは、短い動画の使用に対するユーザーの関心をさらに高めることです。普遍的なエンターテインメントの文脈では、当然ながら 10 秒よりも 60 秒の方が豊富なコンテンツをカバーできます。表現に制限がなければ、ユーザーは独自のアイデアを思いつく可能性があり、各社の異なる製品遺伝子と組み合わせることで、誰もがさまざまな遊び方を持つことになります。

まだ問題がある

Vine の物語は多くの人々にインスピレーションを与えました。 Miaopai の時間遅延は、業界で最も微妙でありながら最も価値のある変更です。しかし、中国の国情を考えると、ユーザーを教育するという解決すべき問題がまだ残っています。短い動画は日常生活を記録するだけでなく、より多くのトピックを表現したりテーマを作成したりするために使用できます。誰もが楽しめるものですが、誰もがエンターテイメントを創造できるわけではないので、一般の人々の参加が特に重要です。彼らの創造的なインスピレーションを活性化し、高品質の UGC コンテンツを生み出す方法は、Miaopai にとって長期的なプロジェクトです。

そこで疑問なのが、Miaopai にとってのこの小さな一歩が、短編動画にとっての大きな一歩となるかどうかだ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。