TCLが中国最大の冷蔵庫輸出業者OMAエレクトリックを買収、白物家電市場に新たな再編の幕開け

中国の白物家電市場の構造は新たな変化を迎えようとしている。

TCLは今年1月以来、冷蔵庫分野での展開を加速し、有名な冷蔵庫メーカーであるOMA Electric Appliancesに狙いを定めている。同社は司法競売、競争入札取引などを通じて何度も株式を取得し、一連の激しい攻勢を経て、5月11日にTCLは正式にOMA電器の支配株主となった。

TCLとしては、今回の買収により冷蔵庫、さらには「白物家電」分野全体における影響力が強化され、ハイアール、グリー、美的などの企業と競争するための資金を獲得できると考えている。また、OMAエレクトリックにとって、TCLに加わることは、衰退しつつあるこの会社に立て直すチャンスを与えることになる。

テレビ大手が白物家電の欠点を補う

TCL に関して言えば、ほとんどの人の第一印象は間違いなくテレビです。 2020年、TCLのテレビ販売は国内外で引き続き増加し、世界市場シェアは11.3%で世界第3位、国内市場シェアは12%で第4位となった。

しかし、テレビ業界での強さとは対照的に、TCLは「百家店」分野では中途半端な状態にある。未来産業研究所のデータによると、2020年、TCLの3つの主要製品であるエアコン、冷蔵庫、洗濯機の市場シェアは10％未満でした。そのうち冷蔵庫の市場シェアはわずか3.34％で、ハイアールや美的などの大手企業に大きく遅れをとっている。

白物家電の分野で躍進を遂げたいなら、冷蔵庫は非常に適した出発点です。 Aowei Cloud Networkは、中長期的には冷蔵庫市場が最も安定した成長を続けるカテゴリーであり続けると予測しています。 2021年の国内冷蔵庫市場の小売数量は2.0％増、小売売上高は2.3％増と予想されています。

TCLがOMA電器を選んだ理由は、当然ながらその生産能力です。 OMAは世界最大の冷蔵庫ODMメーカーとして、7つの冷蔵庫製造工場、1つの付属品工場、1つの部品工場を持ち、年間生産能力は1,000万台以上です。 OMA の ODM の性質上、このような巨大な生産能力の一部は、TCL の冷蔵庫製品ラインに直接投入される可能性が最も高いと考えられます。

いわゆる ODM は、簡単に言えば「プライベート ラベル」を意味し、工場が独自の製品を設計および開発し、それを他のブランドに販売します。つまり、TCL はさらなる研究開発費を費やすことなく、冷蔵庫の製品ラインを拡大できるのです。この観点から見ると、これは間違いなく良い取引です。

また、疫病の影響により、食品を保管する冷蔵庫の需要が世界的に、特に海外で非常に高まっています。感染拡大防止が中国ほど徹底していないため、多くの工場がまだ操業を再開していないか、感染拡大前の生産効率に戻れず、世界市場の中国生産能力への依存度が高まっている。税関統計によると、2020年の冷蔵庫の輸出は前年比35.6％増加した。

OMAは2009年から2019年まで、11年連続で中国の冷蔵庫輸出のトップであり、ヨーロッパへの冷蔵庫輸出でも12年連続で第1位を獲得しています。したがって、今回の買収はTCL冷蔵庫の海外事業にも大きな支援をもたらし、一石二鳥と言えるでしょう。

オマールはP2Pの泥沼に深く陥っている

高い生産能力と安定した海外市場を持つOMA電器が、なぜ他社に依存するまでに落ちぶれてしまったのか、疑問に思う人も多いのではないだろうか。

それは「大馬電器」と「大馬冷蔵庫」の関係から始まります。

2002年に中山OMA電器有限公司（中山OMA）が設立され、主に冷蔵庫の製造・販売事業を行っています。 2008 年までに、中山 OMA は株式会社への転換を完了し、社名を広東 OMA 電器有限公司 (現在は OMA 電器) に変更しました。それ以来2015年まで、OMA電機の主力事業は冷蔵庫でした。つまり、2015年以前は「Ouma冷蔵庫」は「Ouma電化製品」だったということになります。

しかし、2015年にOMA電機に人事異動がありました。創業者の蔡世爾氏と他の14人の上級幹部が辞任し、趙国東氏が会長に就任し、OMA電器は北京中栄金科技有限公司（中栄金）を買収し、インターネット金融分野に参入した。

これについて、業界関係者はかつてこう語った。「奥馬電機の経営陣は非常に現実的だった。小米科技や楽視台が急速に発展するのを見て、次第に事業を営むのは大変だと考え、インターネットの特急列車に乗りたいと考えるようになった。しかし、奥馬電機は中国の家電メーカーの中で、最もインターネット遺伝子の薄い企業だ。どうすればインターネットの特急列車に乗れるのか。インターネット金融に携わっていた趙国東が、プラットフォームとして上場事業に携わる企業を探していたところ、二人は意気投合した。」

OMA電器は金融分野に進出した後、全額出資子会社のOMA冷蔵庫を設立し、蔡世爾氏が率いるスタートアップチームによって独立して管理・運営されている。

大間電機のインターネット金融と電化製品の双方を展開するという構想は良いものだが、実際には順調に進んでいない。

2018年以降、P2Pデフォルト事件が多発しており、関係部門はインターネット金融に対する監督を強化している。 OMA電器の子会社である中栄金は大規模な不良債権を抱え始め、OMA冷蔵庫の業績も大幅に悪化した。 OMAエレクトリック・アプライアンス社は負債を返済するために事業株式を売却しなければならなかった。 2020年2月、OMA電器はOMA冷蔵庫の株式の49％を、蔡世爾氏が代表を務めるOMA冷蔵庫経営陣と中山市国有資産監督管理委員会傘下の特別投資基金に譲渡した。

しかし、それでもOMAエレクトリックを救うことはできなかった。 2020年、大馬電器は営業利益83.45億元を達成し、前年同期比12.89%増加した。帰属純利益は-5.4億元で、前年同期比1112.86%減少した。非純利益は-5.1億元で、前年同期比3037.03%減少した。そのうち、欧馬冷蔵庫の年間売上高は83億元で、前年比16.1％増加した。つまり、OMA電機にとって金融事業は完全に重荷になってしまったのだ。

OMA電器がこのような状態に陥ったのは、ひとえにインターネット金融の引きずりによるものだといえる。

白物家電市場に新たな再編が起こるのか？

OMAエレクトリックは、今回の買収完了後、冷蔵庫事業の発展に再び注力し、金融テクノロジー事業セグメントの関連資産および事業の売却を可能な限り早期に完了する予定です。 TCLは、オウマ冷蔵庫の業績を評価し、同社が独立して事業を継続できるようにし、必要な資金援助を提供すると述べた。これは、多くの紆余曲折を経てもなお確固たる基盤を持つOMA電機にとって、不幸中の幸いと言えるだろう。

TCLにとって、OMA電器をいかに早く赤字から黒字に転換するかも大きな課題となるだろう。しかし、今年に入ってからの一連の断固たる行動は、冷蔵庫分野での競争力を急速に高めようとするTCLの決意を示している。 TCLは家電事業のさらなる拡大に向け、エアコンや洗濯機などの白物家電の買収も模索すると推測される。

この買収について、専門家は「家電分野では近年、ブランド間の競争が極めて激しく、技術研究開発や産業発展も比較的成熟している。巨大企業や統合グループ企業となった企業を除けば、比較的単一の産業支援に頼るだけの非ヘッドブランドは発展が極めて難しく、統合されるのは時間の問題だ」と指摘した。

偶然にも、大手電子レンジメーカーのギャランツも最近、ワールプール（中国）の経営権の51.1%を取得した。 OMAエレクトリックと同様に、ワールプールも白物家電分野で多数の優良資産を保有しているが、同時に大きな困難に直面している。ワールプール（中国）は2年連続で赤字を計上している。ワールプール（中国）の2019～2020年および2021年第1四半期の純利益は、それぞれ-3.23億元、-1.50億元、-2500万元で、前年同期比で-223.28%、53.56%、76.63%の変化となった。売上高はそれぞれ52億8,200万人民元、49億4,400万人民元、14億1,100万人民元で、前年同期比ではそれぞれ-15.97%、-6.39%、59.98%となった。

単一家電分野で優位性のある企業が連合を組み、他社の高品質な白物家電資産を買収し、ハイアールやグリーなど伝統的な大手企業に挑戦することになる。中国の家電業界の状況は変わりつつあるかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。