モバイルゲームメーカーはオールラウンドマーケティングの時代に突入

国内のモバイルゲーム業界は、登場して間もないにもかかわらず、レッドオーシャン化していると言える。お金の不足や人の不足は二次的な問題です。老舗企業も起業家チームも、今日のメディア環境においてユーザーの注目を最大化するにはどうすればよいかという同じ問題に直面しています。潜在力のある優れたゲームが、圧倒的な宣伝に埋もれてしまうのをどう防ぐことができるでしょうか?

全方向マーケティング時代の幕開け

オフィスワーカーは最近、テレビ、映画館、エレベーター、地下鉄、さらにはコンビニエンスストアなど、自宅とオフィス以外のほぼあらゆる場所でモバイルゲームの広告を見ることができることに気づいたに違いありません。最近最も集中的にリリースされたゲームは、AppStoreのベストセラーリストで簡単にトップになり、月間収益1億元のマークも突破したことが観察されています。業界で長年広告やマーケティングに携わってきたベテランの分析によると、モバイルゲームのマーケティングは、従来のオンラインチャネル管理から「全方位マーケティング」へと徐々に移行しているという。

モバイルゲームのいわゆる「全方位マーケティング」とは、オンラインチャネルや単純な販売の限界を打ち破り、市場と販売を同期させる多層的なオンラインとオフラインの統合マーケティング手法を確立し、ターゲット層の活動場に完全に浸透することを意味します。

従来のメディアが新たな競争の焦点となり、モバイルゲーム企業もオフラインメディアプラットフォームを「カバー」し始めているようだ。しかし、オフラインプラットフォームは単に「カバーする」だけで十分なのでしょうか?

オフラインプラットフォームの革新の方向性

オフライン プラットフォームは依然として革新する必要があり、そうでなければ開発に適応することができません。

インターネット時代に入ってからは、オフラインメディアの価値がますます高まり、将来的にはあらゆるものがオンラインに移行すると考える人もいます。しかし、インターネットの発展に伴い、O2Oの概念が提唱され、オフラインでの活動が再び注目を集めるようになりました。しかし、メディアプラットフォーム上でO2Oをどのように実現するかについては、まだ検討中です。

2014年のChinaJoy展示会では、人々の血を沸騰させる刺激的な新作ゲームや美しい脚や胸のほか、独特な「白馬バス停」がユーザーやメーカーの注目を集めました。バスを待つ乗客は誰でも、携帯電話を使ってWi-Fi経由で白馬シェルターに接続し、白馬シェルターエンターテイメントコミュニティが提供するさまざまな人気ゲームを自由に楽しむことができます。白馬バス停のブースでは、DangLe.com、YouJu、Touch Technology、Gameloftなど、業界で有名なモバイルゲームメーカーのコンテンツを体験しました。彼らはいずれも白馬バス停留所とのさまざまな協力モデルを模索していると報じられている。

「モバイルゲームは、バスを待っている間の空き時間に人々が好んで行う娯楽であり、待ち時間に携帯電話ユーザーにゲームを勧めることは、モバイルゲームを宣伝する最良の方法だ」とDangLe.comのプロジェクトリーダーは語った。

バス停は最も明るい星になれるでしょうか?

ローカル WiFi サービスを提供するメディアは数多くあり、それぞれに特徴があります。現在最もよく使われている言葉である「使用シナリオ」を使用すると、バス停には確かにいくつかの利点があります。広告会社が好むエレベーターと比較すると、利用者はエレベーターに乗るときよりもはるかに長く待たなければなりません。エレベーターが果たせる機能は、エレベーターの狭く短い空間とは決して比較になりません。バスのWifiと比較すると、バス停のメディアは快適で安定しており、車内の混雑した空間によってユーザーエクスペリエンスが影響を受けることはありません。

記者が展示会場で体験したところ、90メガバイトのゲームが通信量ゼロで5秒以内にダウンロードできることがわかった。このモデルはまだ大規模な商業利用には至っておらず、北京、上海、広州で少数のパイロットプロジェクトが立ち上げられているだけだと報告されている。 「これはまったく新しい分野です。モバイルゲームは現在、バス停メディアに最も適したプロジェクトですが、それだけではありません。」白馬バスターミナルのサービスサポートプロバイダー「Jihao Interactive」の担当者は記者団に対し、「ユーザーの時間がますます細分化している今日、待ち時間は広く存在し、比較的安定した時間となっている。情報伝達の面では、バスターミナルのWi-Fiは、高速、安定、便利など、他のモバイルメディアにはない利点を持っている」と語った。

従来のメディアの広告リソースと固定された居住人口は、今日のモバイル インターネット テクノロジーを使用して、クローズド マーケティング ループを備えた新しい O2O マーケティング形式に変換できます。ゲーム、ショッピング、CP、マーケティングなど、あらゆる業界で活躍できる場がここにあります。バス停がどこまで拡張できるかは、時間と市場によってのみ検証されるでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。