東南アジア電子商取引データレポート 2022

世界で最も急成長している電子商取引市場トップ10のランキングでは、インドネシア、マレーシア、フィリピン、タイ、ベトナムの5か国が東南アジアで大半を占めている。

東南アジアは、インフラの弱さ、インターネットの普及率の低さ、消費者の懐疑心が根強いなど、産業発展に対する多くの障害に直面しています...東南アジアのコンピュータ普及率はスマートフォン普及率よりも低く、この地域のほぼすべての人がスマートフォンを所有していると報告されています。

この流行は実店舗の小売業界に大きな打撃を与え、消費者行動の変化も引き起こした。 。 GoogleとBain & Companyのレポートによると、 2020年にはシンガポール、マレーシア、インドネシア、フィリピン、ベトナム、タイなどの国で4,000万人もの新しいインターネットユーザーが登場すると予想されています。

eMarketerによると、東南アジアの電子商取引の売上高は2022年に20.6％増加し、総額896億7000万米ドルに達し、他の地域を上回る可能性がある。

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(データソース: eMarketer)

# 5 大国の電子商取引データ

• インドネシアの人口は 2 億 7,800 万人で、東南アジアでは比較的大きなオンライン消費者市場となっています。 2020年と比較すると、2021年の電子商取引の売上高は434億米ドルで、前年比32%増加しました。同国の大手電子商取引プラットフォームには、Tokopedia、Shopee、Lazada、JD.comなどがある。インドネシアのインターネット普及率は73.7%です。国内では電化製品と家具が主な売れ筋商品となっている。

•マレーシアの人口は3,280万人で、2021年の同国の電子商取引の売上高は63億米ドルで、2020年と比較して前年比15％増加しました。Shopeeは同国の消費者が最も多く訪問する電子商取引プラットフォームであり、JD.comと提携した現地プラットフォームであるPGMallがそれに続きます。電化製品とファッション製品が、2つの主な売れ筋カテゴリーです。マレーシアのインターネット普及率は89.6%です。

•タイの人口は7,000万人で、2021年の電子商取引の売上高は10億米ドルで、2020年と比較して前年比28％増加しました。JD.com、Shopee、Lazadaは、タイの消費者の間で最も人気のある電子商取引プラットフォームです。電子機器とパーソナルケア製品が主な消費者カテゴリーです。タイのインターネット普及率は77.8%です。

•ベトナムの人口は9,820万人で、2021年のeコマースの売上高は80億米ドルで、2020年と比較して前年比24％増加しました。同国の大手eコマースプラットフォームは、Shopeeと2つの地元サプライヤー、Goi Di DongとDien May Xanhです。この国のインターネット普及率は73.2％です。

•フィリピンの人口は1億1,270万人で、インドネシアに次いで2番目に多く、電子商取引の普及率は比較的低いです。データソースとサンプル状況に応じて、2021年の同国の電子商取引売上高は55億米ドル（Global Data）から120億米ドル（Statista）の範囲になると推定されます。 ShopeeとLazadaはフィリピンの2大電子商取引プラットフォームです。フィリピンのインターネット普及率は68%で、上位5カ国の中で最も低い。

(データソース: eMarketer)

# 東南アジアの主流電子商取引プラットフォームの状況

• アリババグループが所有するLazadaは、インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナムで事業を展開しています。ラザダはかつてこの地域の「市場リーダー」だったが、現在ではその地位はショッピーに取って代わられている。 LazMall は、消費者と 32,000 の国内外のブランドを結び付けます。このプラットフォームは、この地域でより強力な物流ネットワークと迅速な物流サービスを提供していると伝えられている。 LazMal の年間売上高は約 15 億米ドルで、この規模では、このプラットフォームは東南アジア最大の電子商取引 Web サイトです。 Lazada は毎月 5,000 万人以上の訪問者を抱え、市場にカスタマイズされた物流サービスを提供しています。

• Shopeeはシンガポールで設立され、東南アジアのほか、台湾、ブラジルなどの国々でも事業を展開しています。 Shopee は当初 C2C プラットフォームのみでしたが、現在は B2C モデルに進化しています。高いインフレに対処するため、Shopeeは6月にインドネシア、タイ、ベトナムで人員削減プログラムを開始し、9月にはメキシコでの事業ラインから撤退した。 Shopeeは、事業を展開する現地企業との物流パートナーシップも確立している。今年3月、Shopeeはグローバル決済プラットフォーム2C2Pと提携した。この提携により、ShopeePayは東南アジアの5つの市場にわたる2C2Pの広範な加盟店ネットワークの支払いオプションとなります。

• Tokopedia は、2009 年にインドネシアで C2C プラットフォームとして設立されました。インドネシアは17,000の島々から成り、物流は難しい問題となっているが、Tokopediaはインドネシアの小さな露天商が全国で商品を販売できるよう支援することができ、これは大きな成果である。現在、このサイトには 1,200 万の加盟店が登録されています。先月、Tokopedia は「今払って後で払う」サービス「GoPayLater Cicil」を開始しました。このウェブサイトは、即日配達サービスを実現するために 13 社の物流業者とも提携しています。販売者はインドネシアのTokopedia倉庫に商品を一時的に保管することができます。同社の広告プラットフォームは、小売業者が商品を宣伝するのにも役立ちます。

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