OTTボックスは苦境にあり、海外市場に進出する可能性

インターネット セットトップ ボックスは、過去 2 週間にわたって特別な「ケア」を受けてきました。

国家ラジオ映画テレビ総局はわずか2週間で一連の規制を公布し、インターネットテレビ端末製品における違法ビデオソフトウェアのダウンロードチャンネルの閉鎖、一部のOTT統合放送制御プラットフォームにおけるテレビ番組のタイムシフトおよび再生機能の取り消しを義務付けた。同時に、輸入ドラマやマイクロフィルムなどのコンテンツはすべてオフラインとなり、すべてのコンテンツが統合放送制御プラットフォームに接続された。

「史上最も厳しい」と称される規制措置が次々と導入され、業界全体が苦悩と沈黙の時期を迎えている中、多くのボックスメーカーが動画コンテンツの是正と削除に協力している。しかし、正式なコンテンツを提供できるライセンス保有者から見ると、今回の動きはこれまでの無料コンテンツの慣性を打ち破り、来年には消費者の支払い習慣を育み、業界全体の健全な商業的発展を促進するものと期待されます。

非準拠コンテンツの削除

現在、国家ラジオ映画テレビ総局がインターネット セットトップ ボックスに対して提案している是正要求の中で、最も重要な点は、すべてのコンテンツが統合放送制御プラットフォームの管理に含まれることです。プラットフォーム上のすべてのコンテンツはライセンシーの責任となり、同時にテレビドラマやミニムービーなどのコンテンツは棚から削除されます。しかし、多くの消費者が心配しているのは、購入したセットトップボックス、特にインターネットコンテンツを売り文句にしているセットトップボックスには視聴できるコンテンツがないことです。その後のサービスはどのように処理すればよいでしょうか?

記者がiQiyiとLeTVから得た情報によると、両社は国家ラジオ映画テレビ総局の要請により、ライセンス業者と協力してボックス内の一部のコンテンツを修正・削除しているが、消費者やその後のサービスへの影響は具体的な計画が発表されるまで待たなければならないという。しかし、ある動画コンテンツサービス提供者は記者に対し、今回の規制緩和は利用者に大きな影響は与えないだろうと語り、「セットトップボックス利用者が主に視聴する番組は依然バラエティ番組や連続ドラマが中心だ。規制対象となっている海外ドラマやマイクロフィルムの利用者層は大きくないため、棚から撤去されても大きな影響はないだろう」と述べた。

「今回の是正は、7つのライセンシー間の不正競争を目的としたもので、ユーザーが視聴するコンテンツを放送制御プラットフォームにリダイレクトするものだ」ラジオとテレビの上級観察者である王海天氏は、セットトップボックスによって提供されるコンテンツは現在混合されており、この修正によってプラットフォーム全体が標準化されるだけだと考えている。しかし、具体的なアプローチはさらに拡張できる。「管理ルールは、画面ではなく人に基づいて設定する必要があります。たとえば、優れた映画やテレビ番組の評価システムを確立し、主流のオンラインビデオサイトやテレビのコンテンツを同じルールに従って規制して、保護を必要とする人々を真に保護する必要があります。」

箱メーカーの立場が変わる

「ビデオコンテンツはユーザーの基本的なニーズであるにもかかわらず、この道は完全に遮断されている。」国内の有名ハードウェアボックスメーカーのマーケティング部門責任者は記者団に対し、国家ラジオ映画テレビ総局の要請に応じて、ライセンス保有者である中国ラジオテレビと協力し、内蔵プログラムの再生機能を廃止し、規定で義務付けられている一部のインターネット動画を削除したと語った。

表面的には、今回のラジオ、映画、テレビのいくつかの規制政策は、コンテンツプラットフォームとボックスメーカーに対して厳しい規制を課したように見えます。例えば、 Sohu VideoやiQiyiなどのソフトウェアクライアントの監視は依然として緩い状態にあります。しかし、担当者は記者に対し、監視と制限はますます厳しくなり、通常のボックスでユーザーが見ることができるコンテンツは、ライセンシーによって提供されるか、ライセンシーによって審査されたもののみになると語った。ボックスメーカーは、ライセンシーを迂回してビデオ Web サイトやその他のコンテンツ プロバイダーに直接接続することはできません。今後、ユーザーに提供できるコンテンツはさらに縮小される予定です。

「これまでは、ボックスメーカーはLeTVやYoukuなどのウェブサイトと直接連携してコンテンツにアクセスできましたが、現在はライセンシーが提供するコンテンツにしかアクセスできません。この点で需要があったとしても、コンテンツとの連携を交渉するプラットフォームとしてライセンシーを通じて導入するしかありません。今後は、チャンネルが真の王者になるでしょう。」担当者は記者に対し、多くの筐体メーカーはもはや自社の動画コンテンツの優位性を強調せず、ゲームや教育コンテンツを提供するメーカーと提携してこうした付加価値サービスを通じてセールスポイントを作り、あるいは海外の華人市場に転換して主力を置くことを選んでいると語った。

ペイパービューは来年利用可能になるかもしれない

国家ラジオ映画テレビ総局第181号文書の規定によれば、OTTセットトップボックス上のすべてのコンテンツは統合放送制御プラットフォームの管理に含まれる必要があり、ライセンシーはプラットフォーム上のすべてのコンテンツに対して責任を負います。これは、ハードウェア ボックス メーカーであれ、コンテンツ プロバイダーであれ、ライセンシーの統合された放送制御プラットフォームを経由することしかできないことを意味し、現在の 7 つの主要な放送制御プラットフォームにとっては朗報です。

「現在は苦しい時期だが、長期的にはユーザーの支払い習慣が徐々に成熟し、業界チェーン全体が前向きな方向へ発展することを促すだろう」放送制御プラットフォームを提供するライセンシーの一人であるWasu GroupのGame Base製品運用部門ゼネラルマネージャーのHe Weizhao氏は、この点について楽観的です。

同氏は記者団に対し、OTTセットトップボックス市場はかつては比較的混乱しており、さまざまなアグリゲーションや著作権侵害ソフトウェアが次々と登場し、ユーザーが無料コンテンツに慣れてしまっていたと語った。しかし、これにより、業界チェーン内のコンテンツプロバイダーとプラットフォームプロバイダーが長期的に収益性の高い商業モデルを実現することは不可能になりました。しかし、今回の修正により、プラットフォーム全体が再標準化され、徐々に消費者のコンテンツへの課金消費習慣が育まれることになるだろう。ライセンシーとコンテンツプロバイダーの双方が、高い収益性を追求できるようになります。しかし実際には、放送プラットフォームの統一と標準化は、消費者にとってのコンテンツの減少を意味するものではありません。 Wasu Group が代表するライセンサーは、持続可能な収益モデルを模索する一方で、他の放送制御プラットフォームや外部コンテンツプロバイダーと積極的に協力し、本物の映画やテレビコンテンツを継続的に導入しています。

何衛昭氏は記者団に対し、WasuはすでにPPTVやYoukuなどのインターネット動画サイトと提携しており、将来的に大量の外部動画リソースにアクセスする可能性も否定しないと語った。同時に、プラットフォームは徐々に一部ユーザーの支払い習慣を育成しようと努めています。 1～2年程度の試行期間を経て、来年以降は徐々にユーザーがコンテンツにお金を払う習慣が身につくと予想される。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。