2022年11月のオーストラリア電子商取引市場レポート

ブラックフライデーとサイバーマンデーのプロモーションにより、オーストラリアの11月のオンライン取引量は前年同期比で3%増加しました。そのため、11月はオーストラリアのオンラインショッピングにとって最も重要な時期の1つにもなっています。

前月比では、オンラインショッピングの取引量は10月と比較して前年同月比38％増加しました。一方、オーストラリアでは11月に600万世帯以上がオンラインで買い物をしたが、年末休暇中に節約したいと考えている世帯は依然として多い。

オフラインの小売店への来店者数は増加しているが、オンライン販売イベントの人気は衰える気配がない。

今年のブラックフライデーとサイバーマンデーのオンラインプロモーション週間の売上高は、昨年の同時期と比べて約7％増加しました。

11月25日にブラックフライデーが正式に始まる前の数日間に、オンライン取引量も大幅に増加しました。これは、小売業者がより大きな市場シェアを獲得するためにホリデー プロモーションを前倒しし始めていることを示唆しています。クリスマスが近づくにつれ、オーストラリアではオンラインショッピングが減少し、人々の最後の買い物ラッシュが実店舗で完了し、ホリデーギフトの売上が増加すると予想されます。

2022年11月6日から11月19日まで、オーストラリアで人気の大規模プロモーション「Click Frenzy」がトラフィックを獲得し始め、イベント期間中のオンライン購入は20％増加しましたが、前年同期比ではわずか1.4％減少しました。

プロモーション期間中、オーストラリアの420万世帯がオンラインショッピングを行い、前の2週間と比べて32万世帯増加した。衣料品や美容品が売れ筋商品となり、ディスカウントストアは混雑する場所となった。

ブラックフライデーとサイバーマンデーの売上は前年同期比6.6%増加した。過去 2 週間の Click Frenzy と比較すると、オンライン取引量は 42% も増加しました。オンライン取引の 33% 以上がニューサウスウェールズ州で発生しました。ビクトリア州とクイーンズランド州がこれに続き、イベント期間中に2位と3位の「カーニバルの目的地」となった。

サイバーウィーク中、490万世帯がオンラインで購入を行い、クリックフレンジー期間より70万世帯増加しました。スポーツとレジャー、アウトドアスポーツ用品、ファッションアクセサリーは、オンライン消費で最も人気のあるカテゴリーです。

2020年1月から2022年11月までのオーストラリアのオンラインカテゴリー販売データの分析に基づくと、次のことがわかります。

2022年11月のファッションアパレルのオンライン販売は前月比57%増、前年比6%増となりました。

美容・健康商品のオンライン販売は2022年11月に前月比32％増、前年比12％増となった。

家庭菜園用品のオンライン販売は、2022年11月に前月比57%増、前年比6%増となりました。

趣味・娯楽分野のオンライン販売は、2022年11月は前月比37％増、前年比5.8％減となった。

2022年11月の専門食品・飲料のオンライン販売は前月比50%増、前年比2.4%増となりました。

食料品店のオンライン販売は2022年11月に前月比35％増加しましたが、前年比では5％減少しました。

編集：Hugo Cross-border Liu Zhiwei