効率的フロンティア：調査によると、旅行商品のモバイルデバイス検索のクリック率は、従来のインターネット検索よりも61％高いことがわかっています。

オンライン パフォーマンス マーケティング会社 Efficient Frontier の調査によると、モバイル デバイスでの旅行検索のクリックスルー率は、従来のインターネット接続を使用した場合よりも 61% 高くなっています。

しかし、モバイルのコンバージョン率は従来のインターネット接続よりも 49% 低くなります。

エフィシエント・フロンティア社は、調査結果から購入意欲のある検索の大半は従来の手段で行われていることが明らかになったが、旅行会社はモバイルインターネットを通じてチャンスを得られると依然として考えていると述べた。

同社のグローバルマーケティング責任者、ジョナサン・ビーストン氏は「モバイルアプリケーションには旅行会社にとって明らかな成長のチャンスがある」と語った。

「モバイルのクリック課金のコストは従来の方法より 65% 低く、旅行広告主にとって大きな価値があることがわかります。この機会を逃さなければ、投資収益率は非常に高くなります。」

「レストラン、バー、観光名所など、地元の広告主にとって大きなチャンスがあります。Google の調査によると、モバイル検索の 3 分の 1 は地元のビジネスに関連しています。」

この分析によると、モバイル経由の製品価格の平均クリック率は 5.82% であるのに対し、固定インターネット経由の価格のクリック率は 3.56% です。

固定回線によるウェブ検索と比較すると、モバイル検索の割合はまだ比較的低く、検索全体のわずか 4.2% を占めるに過ぎませんが、旅行会社はモバイル チャネルが他のチャネルよりも大きな利益をもたらすと考えています。

財務的な観点から見ると、モバイル検索のコンバージョン率はわずか 0.08% であるのに対し、固定リンク経由のインターネット アクセスのコンバージョン率は 0.31% です。

Efficient Frontier によると、モバイル アプリのクリックスルー率が高いため、旅行サイト上の検索トラフィック全体の 6 ～ 7% をモバイル検索が占めています。

このレポートでは、英国の大手旅行広告主の3か月間のモバイル検索データと、対応する固定電話検索データを分析しました。